Puede que saliera primigeniamente del cascarón como un mero pasatiempo, pero el streaming ha terminado convirtiéndose en una parte integral de nuestras vidas que satisface un vasto abanico de necesidades (desde la relajación al descubrimiento cultural). Esta es una de las principales conclusiones del informe global «Generation Stream» que Julia Schörner, directora de Disney Advertising, presentó esta semana en el marco de la feria de economía digital DMEXCO.
De acuerdo con esta investigación, cuando el espectador se conecta a las plataformas de vídeo en streaming, lo hace a menudo de manera completamente intencional con el último objetivo de relajarse y consumir contenido que le haga sentir mejor y le ayuda a escapar (de manera temporal al menos) de las cuitas de la vida cotidiana.
Otra tendencia identificada por Disney Advertising en su estudio es el denominado «culture-tainment», que propicia que cada vez más usuarios consuman en las plataformas de vídeo en streaming contenido procedente de otros países, a menudo en versión original (y no necesariamente en inglés, sino también en lenguas que resultan a bote pronto mucho más distantes).
El «culture-tainment» nacido de las entrañas del streaming da alas a la apertura del consumidor a nuevas culturas e inaugura también simultáneamente nuevas oportunidades para los anunciantes, que apoyándose en una amplia miríada de herramientas de segmentación, pueden definir de manera excepcionalmente precisa «target» con el que desean conectar.
Del informe de Disney Advertising se colige, por otra parte, que las recomendaciones personales y ajustadas a los gustos individuales del usuario gozan de cada vez más protagonismo, lo cual no constituye, no obstante, en modo alguno un óbice para el visionado colectivo de series y películas, que está también muy presente en el streaming.
En el streaming es «prime time» a todas horas
El estudio confirma igualmente el protagonismo del «daytime streaming«. A diferencia de la televisión, donde el horario «prime time» disfruta de muchísima preeminencia, en las plataformas de vídeo en streaming se consumen contenidos a lo largo de todo el día y no solo por la noche. Ello brinda a los anunciantes la posibilidad de conectar con el espectador en diferentes contextos y estados de ánimo.
Disney Advertising identifica en su estudio cuatro tipos de espectadores (que son aquellos en los que los anunciantes deberían apalancar a la postre la mirada): los «social shapers» (que destacan porque el contenido que consumen en las plataformas de vídeo en streaming prenden la mecha de las interacciones), los «reflective explorers» (que acostumbran a zambullirse en las historias y sus múltiples vericuetos), los «feel-good seekers» (que buscar sobre todo y ante todo relajarse y emanciparse de las preocupaciones) y los «discovery seekers» (cuya principal seña de identidad es la curiosidad),
En las plataformas de vídeo en streaming el espectador presenta en términos generales una alta predisposición a aceptar la publicidad que allí se abre paso. Al fin y al cabo, «el streaming es una ventana al mundo que da a la gente la libertad de explorar, aprender y desarrollarse en base a las historias que consume», aseveró Julia Schörner.
