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IAS ofrecerá a los anunciantes la medición de las emisiones de carbono de sus campañas digitales

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La alianza entre IAS y Good-Loop

IAS ofrecerá a los anunciantes la medición de las emisiones de carbono de sus campañas digitales

Redacción

Escrito por Redacción

El acuerdo de IAS con la plataforma publicitaria Good-Loop permitirá a los anunciantes ver la huella de carbono de sus campañas digitales.

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), líder mundial en calidad de medios digitales, ha llegado a un acuerdo global con la plataforma publicitaria Good-Loop con el que se permitirá a los anunciantes medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas digitales.

La alianza integrará la solución de medición de la huella de carbono con la que cuenta Good-Loop en la plataforma de informes de IAS, IAS Signal. De esta forma, los anunciantes podrán hacer un seguimiento exhaustivo y ver la huella de carbono de sus campañas digitales de manera similar a otras métricas cruciales como la visibilidad de las campañas. Al mismo tiempo, los datos de Good-Loop dan a los anunciantes la opción de utilizar la plataforma de calidad de medios de IAS y monitorizar de cerca las campañas para reducir el impacto medioambiental de sus anuncios durante todo su desarrollo.

IAS

En el ecosistema programático actual, para dar una respuesta adecuada a los trillones de pujas en tiempo real que tienen lugar, se necesita una gran potencia de cálculo. Circunstancia que se traduce en emisiones de carbono. Así, de acuerdo a la calculadora digital de carbono de Good-Loop, una campaña publicitaria de 115.000 dólares, que incluye la entrega 20 millones de impresiones a un coste por mil impresiones (CPM) de 6 dólares, emite alrededor de 5,4 toneladas de carbono, casi un tercio de lo que produce un consumidor medio en Estados Unidos.

«La sostenibilidad es una prioridad global para IAS y creemos que es nuestra responsabilidad colectiva lograr un impacto duradero«, afirma Lisa Utzschneider, CEO de IAS. «Nuestro acuerdo con Good-Loop aportará una mayor transparencia a los anunciantes sobre el cambio climático y les proporcionará las herramientas que necesitan para reducir sus emisiones de carbono. Nuestra alianza es un gran paso adelante para seguir descarbonizando los medios digitales».

En compañías como Sanofi Consumer Healthcare, explica Prasad Ghag, Jefe Global de Medios, Digital y Planificación Estratégica de Sanofi, se busca “desarrollar todas nuestras actividades a través de la cadena de suministro de marketing digital según nuestro objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono para 2030. La prueba beta de la herramienta de seguimiento de las emisiones de carbono de IAS y Good-loop será nuestro punto de partida para entender los niveles de emisiones de carbono a través de nuestras actividades en los medios y será clave para diseñar futuras acciones en los medios con las que llevar a cabo nuestros objetivos más amplios de reducción de carbono».

En cuanto al lado de las agencias, «en OMG”, comenta Charlotte Baxter, director Global Digital y de Operaciones de OMG, “la sostenibilidad es una prioridad y nos tomamos en serio nuestra responsabilidad colectiva de cuidar el planeta. Somos pioneros en soluciones para ayudar a medir y reducir las emisiones de carbono relacionadas con la actividad en medios y estamos orgullosos de apoyar a Sanofi en su viaje igualmente ambicioso».

Por otro lado, IAS, a principios de este año, se comprometió con el Compromiso Climático de Vista a través de la cartera de clientes de Vista Equity Partners, que incluye que IAS mida sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) y las reduzca anualmente.

 

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