El Sol

B. Nahmad (DraftFCB) en #ElSol2012: "Las ideas de verdad, cuando están bien orquestadas, traspasan cualquier frontera"

Ha formado parte del jurado de la categoría de Marketing Promocional de El Sol 2012, una de las secciones que más miradas está acaparando en los últimos años en este festival. Beto Nahmad, director creativo ejecutivo de DraftFCB España, ha charlado con El Programa de la Publicidad y MarketingDirecto.com, sobre su experiencia como jurado de esta sección en la 27ª edición de El Sol.

Una de las grandes triunfadoras en esta sección ha sido la agencia española Bungalow 25 con "El pueblo pitufo" para Sony Pictures. Y Nahmad tiene claro por qué esta campaña ha logrado alzarse con un Sol de Oro en Marketing Promocional. "Con esta campaña, Bungalow 25 consiguió pintar con el corazón de la gente con una idea muy simple. Fue una campaña muy emocional en la que el único medio fue la pintura. Cogieron un pueblo blanco y lo pintaron de azul y eso llegó al corazón de la gente", subraya Nahmad.

DraftFCB España, la agencia de Nahmad, no se ha ido de vacío en Marketing Promocional y ha conquistado un Sol de Oro por "7 días para cambiar" para Tunisair. "Esta es una campaña que hicimos con mucho corazón. La campaña se creó tras las revueltas que tuvieron lugar el año pasado en Túnez. Con ella, explicamos a la gente cómo en apenas 7 días un país pudo cambiar. Y la gente la entendió, pues fue una campaña con más de 2 millones de impactos", explica Nahmad.

Nahmad ha tenido también palabras para otro de los Soles de Oro en la sección de Marketing Promocional de El Sol 2012: "Experimento Comparte" de Shackleton para Acción Contra el Hambre. "Se trata de una campaña hermosa, muy emocional que parte del ADN del ser humano, que es compartir", señala. Además, "el hecho de estar protagonizada por niños le añade aún más carga emocional", dice Nahmad.

El Gran Premio de Marketing Promocional ha viajado en la 27ª edición de El Sol hasta Perú. La agencia Young & Rubicam Perú se ha alzado con el máximo galardón de esta sección por la campaña "De Perú a Perú" para Prom Perú. "Esta campaña demuestra que las ideas de verdad, cuando están bien orquestadas, pueden traspasar cualquier tipo de frontera", dice Nahmad.

El director creativo ejecutivo de DraftFCB España ha tenido también palabras para la campaña "La compra más rápida del mundo" de la agencia mexicana Circus para Puma, merecedora de un Sol de Oro en la sección de Marketing Promocional de El Sol. "Se trata de una acción promocional en punto de venta brutal que premia la comprador más rápido comprando las zapatillas más rápidas del mundo", explica.

Dejando a un lado la categoría de Marketing Promocional, Nahmad ha hablado también sobre la sección "reina" de El Sol, la categoría de TV y Cine, donde el gran premio ha sido para los spots "Padres en slip", "Amigos" y "Sin Señal" de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH. Desde su punto de vista, "la ganadora es una campaña hermosa, muy fresca y muy bien realizada".

Otra de las grandes triunfadoras en la sección de TV y Cine ha sido "Cómicos" de McCann España para Campofrío, merecedora de un Sol de Oro en esta categoría. De todos modos, el hecho de estar protagonizada por cómicos locales la ha alejado en esta ocasión del Gran Premio, apunta Nahmad. La campaña de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi es "más genérica" y por ello se ha alzado quizá con el máximo galardón de TV y Cine, dice.

Al margen del festival El Sol, Nahmad se ha referido también al papel de los creativos publicitarios en la comunicación de mensajes en momentos de crisis económica como la que está sufriendo en la actualidad España. No en vano, su agencia, DraftFCB, es la responsable de la última campaña del Partido Popular. Nahmad define esta campaña como "una campaña muy cristalina". "La idea es al fin y al cabo transmitir un mensaje coherente con la situación que está atravesando el país", dice. De todos modos, "las campañas políticas son buenas o malas en función de lo que piensa cada uno", matiza Nahmad.

Para ver el vídeo de esta entrevista, pulse aquí.

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