Las ideas más brillantes de la industria publicitaria vuelven a coronarse en El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol 2025. En su 39ª edición, esta cita indispensable del calendario de los «marketeros» volvió a reunir a los grandes profesionales de la industria en la ciudad de Málaga para demostrar el papel de la creatividad en el desarrollo de las marcas.
En esta ocasión, el jurado otorgó un total de 214 galardones en las 18 secciones a concurso: 55 oros, 72 platas, 78 bronces, 8 grandes premios y el Sol de Platino, celebrando los mejores casos de la publicidad y la creatividad del último año.
El Sol de Platino, la máxima distinción del certamen, ha recaído, este año en la campaña «Sightwalks» de Circus Grey / Apoyo Comunicación, LLYC, Dinamo para UNAMEC / Cemento Sol (Perú). Desde MarketingDirecto.com – MKD recopilamos las campañas que cazaron Grandes Premios en El Sol 2025.
Los Grandes Premios de El Sol 2025
Gran Premio Film: «DOG – BABY – BEAR» de Lola-MullenLowe, S.L.U para Unilever / Axe / Lynx (España)
La plataforma publicitaria «El Poder de una Fragancia» de Axe lleva el humor audaz al siguiente nivel para el lanzamiento de su nueva fragancia. Para esta serie de anuncios la marca de Unilever colaboró con la agencia LOLA MullenLowe y el dúo de directores Lionel Goldstein para crear una serie de hilarantes spots que demuestran cómo una fragancia irresistiblemente dulce despierta celos inesperados, al punto de que un adorable perro, un bebé e incluso un oso de peluche pierden completamente el control.
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Gran Premio Medios Impresos: «Sun Certified», de Gut Madrid / Gut México para AB Inbev / Corona (España)
La icónica cerveza mexicana Corona Extra celebró sus 100 años de vida con una campaña que reafirma su conexión inseparable con el sol. La campaña «Sun Certified» (Certificada por el Sol) ideada junto a la agencia GUT, plasma un homenaje a la historia de la marca, plasmado en aquellos carteles que han resistido el paso del tiempo y la exposición a los rayos solares en bares y restaurantes de México y el mundo.
Gran Premio Exterior y Gran Premio Diseño: «Sightwalks» de Circus Grey / Apoyo Comunicación, LLYC, Dinamo para UNAMEC / Cemento Sol (Perú)
Una de las campañas más celebradas del festival, valiéndole el reconocimiento a El Sol de Platino fue «Sightwalks» de Circus Grey, junto a Apoyo Comunicación, LLYC y Dinamo para UNAMEC (Cemento Sol). Se trata de una campaña muy vinculada con el propósito, cuya misión fue equipar las aceras con un sistema de baldosas táctiles que ayudan a las personas con discapacidad visual a orientarse de manera más precisa y sencilla por las calles.
Para ello, la campaña instaló las «Sightwalks» prioritariamente en los comercios más frecuentados de Lima como los hospitales, farmacias o bancos y con ellas, se incluyeron sesiones de formación para enseñar a las personas a utilizar este nuevo sistema de señalización. El proyecto, que duró casi dos años, ha contado con la participación de varias asociaciones que trabajan para mejorar y hacer más fácil el estilo de vida de las personas con discapacidad visual en Perú.
En palabras de Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe y presidente del jurado de El Sol, destacó sobre esta campaña «(‘Sightwalks’ Se diferenciaba por lo distinta. Por lo insólito de la propuesta. Es una cosa que no ves venir por otro lado. Es desarrollar un lenguaje a través de un diseño y generar un bombazo de PR, no solo en el mercado local, sino alrededor del mundo».
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Gran Premio Medios «Relato inesperado» de draftLine y Cervecería & Maltería Quilmes para AB Inbev / Quilmes (Argentina)
«Relato inesperado» apostó por reunir a una dupla histórica para relatar un partido más. Los comentaristas Walter Nelson y Fabbri, mejor conocidos por sus narraciones en el mundo del fútbol, hicieron realidad el lema de Quilmes «El sabor del encuentro» con una campaña donde relataron los momentos inolvidables que se dan todos los días en las canchas de los barrios entre viven y juegan con el entusiasmo que solo brinda la pasión deportiva .
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Gran Premio Relaciones Públicas: «Self Banned» de Sancho BBDO para Netflix (Colombia)
«Self-Banned» planteó una estrategia disruptiva con la que el gigante del streaming, Netflix, promocionó la serie colombiana Medusa. Consistió en simular que la serie había sido censurada por una poderosa familia, lo que generó conversación sobre la libertad de expresión y la influencia de las élites en los medios. Esta acción buscó despertar el interés del público antes del estreno y provocar debate sobre temas sociales relevantes, transformándose en una acción viral en redes sociales.
Gran Premio Activación y Experiencia de Marca: «Wrestoolmania» de GarnierBBDO para El Lagar (Costa Rica)
El mundo de la ferretería y el wrestling se unieron en «Wrestoolmania», una campaña donde El Lagar, compañía líder en Costa Rica de la comercialización de productos de construcción y mantenimiento del hogar apostó por destacar la lucha libre como una forma de entretenimiento sana y segura junto a Riot Wrestling Alliance (RWA), una empresa costarricense de lucha libre profesional.
Esta «Lucha Ferretera» tenía como principal objetivo revolucionar el entretenimiento deportivo en el país, proporcionando un espectáculo único de lucha libre con el uso de herramientas de alta calidad, pues El Lagar proporcionó al espectáculo todas las herramientas e implementos necesarios para elevar la experiencia en cada encuentro de lucha libre, garantizando así espectáculos seguros y emocionantes de la mano de profesionales.
Gran Premio Digital y Móvil: «Anti-Ban Ad» de Gut para The Coca-Cola Company / Sprite (Argentina)
La campaña «Antiban-Ad» de Sprite, desarrollada por la agencia GUT Buenos Aires, presentó un plugin gratuito para streamers de Twitch que utiliza inteligencia artificial para detectar cuando están a punto de decir una palabrota y en cambio activaba el «Anti-Ban Ad», un mensaje de Sprite que evitaba que su cuenta fuese suspendida, a la vez que presentaba un poderoso canal de conexión entre la marca y la audiencia de estos creadores de contenido.
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Los países más galardonados del festival
Cabe destacar que en El Sol 2025, las campañas realizadas por las agencias de Latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos han obtenido 6 de los 8 Grandes Premios que ha concedido el jurado en esta edición del festival. Además, los grandes premios en Audio, Salud, Campañas Integradas, Branded Content, Innovación y Producción han quedado desiertos.
En cuanto al ranking por países, España ha dominado, con un total de 130 premios, seguido de Argentina, cuya creatividad se coronó con 21 galardones, seguido de México con 16 reconocimientos. Completan el «Top» Estados Unidos y Perú, ambos con 15 premios cada uno y Costa Rica con 10 premios.
El palmarés de El Sol 2025 por secciones quedó, por otra parte, distribuido de la siguiente forma:
- Campañas Integradas: 3 premios (2 platas y 1 bronce).
- Activación y Experiencia de Marca: 19 premios ( 1 Gran Premio, 5 oros, 3 platas y 10 bronces)
- Branded Content: 8 premios (1 oro, 5 platas y 2 bronces).
- Digital y Móvil: 35 premios (1 Gran Premio, 11 oros, 10 platas y 13 bronces).
- Relaciones Públicas: 12 premios (1 Gran Premio, 1 oro, 4 platas y 6 bronces).
- Film: 27 premios (1 Gran Premio, 4 oros, 9 platas y 13 bronces).
- Medios Impresos: 8 premios (1 Gran Premio, 2 oros, 2 platas y 3 bronces).
- Producción: 23 premios (3 oros, 8 platas y 12 bronces).
- Exterior: 18 premios (1 Gran Premio, 8 oros, 6 platas y 3 bronces).
- Diseño: 9 premios (1 Gran Premio, 2 oros, 4 platas y 1 bronce).
- Audio: 5 premios (1 oro, 2 platas y 2 bronces).
- Innovación: 16 premios (5 oros, 7 platas y 4 bronces).
- Medios: 17 premios (1 Gran Premio, 6 oros, 6 platas y 4 bronces).
- Mejor Idea Internacional: 1 premio (1 oro).
- Desarrollo Sostenible: 1 premio (1 oro).
- Creatividad Transformadora: desierta.
