El Sol inaugura una nueva etapa en su 40ª edición apostando por la innovación, el diseño y el liderazgo creativo con un gran cambio que aporta frescura y continuidad al festival. Este año, El Sol ha lanzado un nuevo trofeo que redefine el concepto de galardón en la industria publicitaria.
Desde MarketingDirecto.com- MKD, hemos asistido a la presentación de esta 40ª edición del Festival Iberoamericano El Sol, donde su presidente, Germán Silva, ha compartido las claves de una edición que marca un antes y un después en la historia del certamen.
«Son 40 años de historia de un festival que hemos logrado que sea un referente», destacó Silva, poniendo en valor la evolución de El Sol como uno de los encuentros creativos más relevantes del panorama iberoamericano.
Es así como, la organización del festival ha presentado una pieza de vanguardia desarrollada junto a Lucid, la agencia de diseño industrial, que rompe la tradición de los premios metálicos para dar paso a un objeto dinámico basado en la luz.
Entre otro de los pilares de esta edición se tiene, una vez más, la elección del jurado. «Elegir un jurado no es fácil. Hemos elegido gente muy potente y muy solvente», señaló el presidente del festival.
Al frente estará Ignacio Raúl Forero, director creativo en DDB, quien asumirá la presidencia del jurado aportando una visión internacional y consolidada en la industria.
Un trofeo que simboliza una nueva era
El nuevo Sol abandona el concepto de objeto estático para convertirse en un «ecosistema de luz». Gracias al uso de estructuras translúcidas y a la ciencia de las cáusticas, el galardón es capaz de atrapar y proyectar la luz, simbolizando la energía de las ideas capaces de transformar negocios y cultura.
En palabras de Germán Silva, «buscábamos una pieza que permitiera dar luz al futuro sin perder su valor como reconocimiento a la mejor creatividad. El Sol es brillo, talento y calidad».
Por su parte, Marc Fabra, Founder & Design Director de Lucid, subraya el componente experiencial del diseño: «Un trofeo es un momento de triunfo. Hemos cuidado el tacto, el peso y la ergonomía para que refuerce la sensación de logro sobre el escenario».
Nace el trofeo en custodia
Uno de los anuncios más disruptivos llega con el premio a Agencia del Año, y es que, por primera vez, este reconocimiento no será propiedad permanente de la agencia ganadora.
El nuevo modelo establece que la agencia vencedora custodiará el trofeo durante un año, tras el cual deberá devolverlo al festival para que pase al siguiente ganador. Un sistema que refuerza el carácter simbólico del galardón y lo convierte en un legado compartido dentro de la industria.
Además, la pieza funcionará como un archivo vivo de la creatividad: su base irá incorporando, edición tras edición, los nombres de las agencias ganadoras, consolidándose como un icono histórico de la excelencia publicitaria.
El estreno de este nuevo concepto de premio tendrá lugar durante la celebración del festival en Málaga, los próximos 28 y 29 de mayo de 2026, con el Teatro Cervantes como escenario principal.
