El Sol

LOLA se corona agencia de #ElSol2016 en una edición "nublada" y con pocos Grandes Premios

lolaLa 31ª edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha bajado esta tarde el telón y lo ha hecho poniendo nombres y apellidos a los ganadores en una ceremonia de entrega de galardones donde la joya de la corona, el Gran Premio, se ha prodigado este año bastante poco.

Como ya sucediera el año pasado, cuando The Cyranos McCann se proclamó Agencia del Festival, en 2016 vuelve a ser otra agencia española, LOLA en este caso, la agraciada con este codiciado título.

En una edición en la que se han entregado únicamente 5 Grandes Premios (de 13 posibles), 2 de ellos tienen acento español.

El entrañable “Justino” de Leo Burnett de Loterías y Apuestas del Estado ha conseguido alzarse con el Gran Premio de una de las secciones más prestigiosas del festival El Sol, la de TV/Cine.

Ha logrado también echarle el lazo a un Gran Premio, al de la sección de Contenidos de Marca en concreto, la agencia española Arena Media España, que ha triunfado con la campaña “Consumo Responsable (Nivel 7) de Santiago Segura” para Gas Natural Fenosa.

En Diarios y Revistas el máximo galardón ha recaído en manos de la agencia estadounidense The Community por una campaña integrada por cuatro piezas (“Perro”, “Bebé”, “Ardilla” y “Polillas”) para la Ciudad de Buenos Aires. Esta misma campaña conquistó el año pasado el Grand Prix en la sección Press de Cannes Lions.

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Hasta Brasil ha viajado, por su parte, el Gran Premio de Exterior, que ha sido para la agencia carioca FCB por la campaña “Nivea Doll” para Nivea.

El último Gran Premio concedido en El Sol 2016, el de la sección de Innovación, ha aterrizado en manos de Leo Burnett Argentina por la campaña “Safety Truck” para Samsung. Esta misma acción publicitaria, que el año obtuvo un León de Titanio en Cannes Lions, ha sido acreedora además del Sol de Platino, la máxima distinción del festival El Sol.

Han quedado desiertos los Grandes Premios de Campañas Integradas, Digital, Móvil, Radio, Relaciones Públicas, Medios, Marketing Promocional y Marketing Directo.

Más allá del reconocimiento de LOLA como Agencia del Festival, McCann World Group ha sido designada Red de Comunicación del Festival y Volkswagen ha recibido el premio al Anunciante del Año en reconocimiento al elevado número de Soles recibidos en el transcurso de los últimos 3 años.

En El Sol 2016 se han concedido un total de 242 galardones en las 13 secciones oficiales del certamen. Tales premios se han distribuido entre 76 agencias oriundas de 12 países diferentes.

España, con un total de 118 galardones en su haber (2 Grandes Premios, 25 oros, 38 platas y 53 bronces), ha sido el país más laureado en el El Sol. En 2015, y con 115 premios en la maleta, España fue también el país mejor avenido con los galardones en el prestigioso certamen.

En el palmarés por países a España la siguen Argentina con 39 Soles (1 Gran Premio, 11 Oros, 10 Platas, y 17 Bronces), Perú con 16 (1 Oro, 5 Platas y 10 Bronces), México con 15 (2 Oros, 6 Platas y 7 Bronces), Estados Unidos con 14 (1 Gran Premio, 4 Oros, 4 Platas y 5 Bronces), Brasil con 13 (1 Gran Premio, 5 Oros, 6 Platas, 1 Bronce), Colombia con 13 (3 Oros, 6 Platas y 4 Bronces), Puerto Rico con 9 (2 Oros, 3 Platas y 4 Bronces), Costa Rica, con 2 (1 Oro y 1 Bronce), Chile, con 1 Oro y Ecuador y Venezuela, con 1 Bronce respectivamente.

El jurado de las secciones gráficas es el que más dadivoso ha sido concediendo premios, con 32 Soles en Exterior –un Gran Premio, 5 Oros, 7 Platas y 19 Bronces- y 32 en Diarios y Revistas –con 4 Oros, 10 Platas y 17 Bronces y un Gran Premio-.

Por su parte, el jurado de Medios ha decidido repartir 30 Soles (9 de Oro, 12 de Plata y 9 de Bronce).

TV/Cine suma 24 galardones, de los que 6 son de Oro, 8 de Plata y 9 de Bronce, además del Gran Premio. En Radio, este año son 4 los premios entregados: 2 Soles de Oro, 1 Sol de Plata y 1 Sol de Bronce.

En la sección de Digital, se han concedido 24 Soles, de los que 4 son Oros, 8 Platas y 12 Bronces. El mismo jurado se ha encargado de seleccionar las piezas ganadoras en Móvil, un total de 9 (1 de Oro, 4 de Plata y 4 de Bronce).

Contenidos de Marca aglutina un total de 21 galardones este año, en concreto, un Gran Premio, 6 Oros, 6 Platas y 8 Bronces.

En Relaciones Públicas este año han sido 17 los Soles entregados, 5 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce.

En Marketing Promocional se han otorgado 15 galardones (5 son Soles de Oro, 5 de Plata y 5 de Bronce), mientras que este mismo jurado, en la sección de Marketing Directo, ha concedido 12 premios (2 de Oro, 6 de Plata y 4 de Bronce).

En la sección de Innovación, el jurado ha repartido 14 Soles, de los que 3 son de Oro, 4 de Plata, 6 de Bronce y un Gran Premio.

Por último, en Campañas Integradas se han adjudicado 8 premios, 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.

A todos estos hay que añadir los tres premios (Oro, Plata y Bronce) de la sección de Jóvenes Creativos.

Un año más la organización del festival El Sol ha querido agradecer la colaboración de Clear Channel –que ha acercado el festival a los jóvenes creativos con su iniciativa “Vente pa’ Bilbao”- y del resto de patrocinadores: Oxígeno, YouTube, BNC, Mazda, Metropolitana, Kobal, así como el apoyo y la colaboración recibida en todo momento por las instituciones locales, el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Vizcaya.

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