Perú brilla con fuerza en la 39ª edición de El Sol, el Festival iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, con la campaña «Sightwalks«, desarrollada por la agencia Circus Grey Perú para la marca Cemento Sol, alzándose con el prestigioso Sol de Platino, máximo galardón del festival.
En un año donde El Sol reafirmó su papel como uno de los escenarios más inspiradores para la publicidad iberoamericana, con cerca de 1.300 piezas inscritas por más de 150 agencias de toda la región, la propuesta peruana logro destacar no solo por su excelencia creativa, sino también por su fuerte compromiso social.
«Sightwalks»: una idea con propósito y proyección global
«Sightwalks» es una iniciativa que busca mejorar la movilidad de las personas con discapacidad visual a través de la instalación de baldosas con relieve en las aceras más transitadas de Lima, como hospitales, farmacias y bancos, permitiéndoles orientarse con mayor seguridad y autonomía.
La campaña incluye además sesiones de formación para facilitar la adopción de este nuevo sistema de señalización, desarrollado en colaboración con diversas organizaciones locales dedicadas a la inclusión de personas con discapacidad.
«Lo más lindo de la idea es que puede replicarse en cualquier parte del mundo. Ya estamos conversando con organizaciones en Estados Unidos, otros países de Latinoamérica e incluso una delegación japonesa interesada en implementar el proyecto», ha comentado José Riveri Pierola, Creative Chairman y CEO de Circus Grey Perú a MarketingDirecto.com.
Una acción con reconocimiento internacional
Este no se trata del primer reconocimiento para «Sightwalks». La campaña ya ha sido galardonada con un Gran Premio en la pasada edición del Festival Internacional Cannes Lions 2024, y su éxito continúa impactando en la industria.
La edición 2025 de El Sol confirmó además el crecimiento de la fuerte tendencia de participación iberoamericana, con Perú consolidándose como uno de los países con mayor número de inscripciones.
Para Circus Grey Perú, el Sol de Platino no solo representa un logro creativo, sino también un testimonio de cómo la publicidad puede y debe asumir un rol transformador en la sociedad. «Nos llena de orgullo haber participado en este festival, que valoramos muchísimo por su espíritu iberoamericano y por lo que significa para la región», concluyó Riveri Pierola.
