Vuelve Enamorando al Consumidor, el evento más creativo de MarketingDirecto.com – MKD que regresa como el gran baile de las ideas, la estrategia y el marketing más emocional. En esta ocasión, se celebrará el próximo 27 de noviembre de 2025 en el Círculo de Bellas Artes (Madrid) y cautivará a todos los asistentes.
Inspirado en los salones de época, el evento promete ser un encuentro provocador sobre el arte de seducir al consumidor moderno. Cada ponencia será un cruce de miradas en medio del salón; cada debate, una danza en la que los bailarines se mueven grácilmente por el espacio; cada insight, una carta perfumada directa al alma de las audiencias. Porque hoy en día el marketing no solo vende, sino que enamora.
Enamorando al Consumidor ya ha hecho historia en nuestro país, con más de una década de recorrido. Un evento clave en el sector, donde la creatividad siempre es la protagonista y la única capaz de alcanzar con su flechazo el corazón de los consumidores año tras año. En esta edición se abordarán temas como branding emocional, storytelling, engagement, innovación, redes sociales e influencia. Marcas como KFC, Grefusa, Universal, Telepizza, Coca-Cola o Schweppes ya se han sumado. ¡No te pierdas Enamorando al Consumidor 2025, el gran baile de las marcas!
Así será Enamorando al Consumidor 2025
La mañana da comienzo con una primera mesa redonda que aborda el marketing a través de las Eras. Varios expertos compartirán sus perspectivas sobre cómo ha cambiado esta disciplina -moderados por Eduardo Agudo, COO de Cosmo5-, entre los que se encontrarán Alejandro Gómez, PR & Brand Manager de Telepizza; Jorge Aylagas, Fame & Media Manager de KFC España y Portugal; Joshua Rola, Senior Media & Precision Marketing Manager en Pernod Ricard (Ruavieja); Alicia Lucas, Brand Manager de Grefusa, Julia González, Account Director de Spark Foundry, Rodrigo González, Head of Advertising Spain en Uber y Andoni Valgardi, Founder & CEO de Kapra.
En el encuentro también participará uno de los sellos discográficos y de entretenimiento más famosos del mundo. La ponencia «La licencia como estrategia de valor. El modelo de Universal Products & Experiences para potenciar marca, producto y retail» contará con Andreas Vigl, NBCUniversal Food, Beauty & Care Manager Iberia y Cecilia Corcuera, Retail and Fashion&Living Senior Manager Iberia en NBCUniversal.
¿Qué deben hacer las marcas para conquistar al cliente?
La conversación también se celebrará el arte de enamorar al cliente, aportando matices en la dicotomía entre sentido y sensibilidad. Tendrán la palabra -moderados por Marc Carrillo, Client Services Director de Epsilon Technologies– Teresa Millanes, directora de Comunicación y Desarrollo Empresarial de Exclama; Rafa Soto, director creativo Ejecutivo y Socio de Summa Branding; Patricia Cantón, Executive Creative Director de Somos Experiences; Ana García, SR Brand Manager de Doritos & Flamin’ Hot; Yvette Altet, directora de Marketing de Burger King y Maite Galindo, Social Media Manager de Iboo Agency.
A continuación, tendrá lugar la ponencia «‘Encandylando’ a la GEN fresh», a cargo de José Miguel Carrasco, Senior Copywriter en T&P (WPP Media) y Alberto Lago, Insights, Trends & Content Strategy Director en WPP Media. Justo después, la audiencia podrá conocer el Caso de éxito de Wuolah -que lleva por título «Cómo concectar con la Gen Z en un mercado saturado»- y que será expuesto por Enrique Ruiz, co-CEO y co-founder de Wuolah.
Entonces, varios expertos participarán en la mesa redonda «De la suma a la sinergia: el arte de crear marcas que conectan de verdad». Plasmarán su experiencia -moderados por Farah González, Consumer Insights Lead de UPartner Media– Carlota Pérez, CEO & Founder de You are the princess; Lorena Poza, responsable de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Bizum, Pepe Vilches, director de Marketing y Comercial de Cantero de Letur; David Fernández, CEO de Matchaflix y Paloma Vega-Penichet, CO-CEO de Koops.
En el siguiente tramo de la jornada los asistentes presenciarán dos ponencias. La primera será «No es amor, lo que tú buscas se llama atención» y correrá a cargo de Miguel Vara, Head of McCann Content Studios; y la segunda será «Hospitality Mahou San Miguel: La experiencia dentro de la experiencia», de la mano de Iñigo Pérez-Solero, CEO de Pool y Jorge Cuiña, director de Experiencias de Hospitality en Mahou San Miguel.
El siguiente debate se centrará en la importancia de la narrativa para llegar al corazón de los consumidores, con una mesa redonda titulada «Storytelling en la era del scroll«. En esta discusión se encontrarán -moderados por Fran Dávila, Head of Growth de Iberian Media– Tania Canto, Head of Insights de IPG Mediabrands; Irantzu Basterrechea, Head of Communication de Schweppes; Yarima Gómez, Customer Intelligence Director en Cheil; Pedro López, Head of Events & Hospitality VIP en el Atlético de Madrid; Irene Ferrándiz, Communication Manager de Clarel y Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard en Mondelez Internacional. A continuación, podremos disfrutar de la ponencia de Chema Gutiérrez, Strategic Planner de Good Rebels: «¿Qué hace una marca como tú en un sitio como este? Dos estrategias, una metodología muy rebelde«.
Por la tarde, habrá una ponencia sobre el marketing en verano. Marina Huergo, Client Service Director de Starcom; Javier Montero, Strategy Manager de Publicis Group Spain y Patricia Roldán, Head of Paid Media en Samsung, nos contarán las claves para enamorar al consumidor incluso en uno de los momentos del año en el que están más distraídos.
El sector del lujo tiene muchos recovecos y es complejo. En el marco de este evento, sucederá una disección de cómo es por dentro en la mesa «La feria de las vanidades: deconstruyendo la industria del lujo». Moderados por Raquel de la Torre, directora de Marketing y Comunicación en Ephimera, participarán Alejandra Da Cunha, Communication & Social Media Director de LVMH Fragrance Brands; Álvaro Martín, director de Super8 Entertainment; Cayetana Vela, socia y experta en el sector lujo y premium de Comm Media Group (Luxurycomm y Brandscomm); Cristina Hernández, directora creativa de Brandcrops; Marta Centeno, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Four Seasons Hotel Madrid y Rocío Alba, Global Brand Manager en Cinco Jotas; y Florentina Britos Garrido, directora creativa ejecutiva de ACCIONA.
En la recta final, habrá otras dos ponencias: «¿Qué tienen en común 007, Pringles y Stich?», por Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, y «Navegación Activa: viendo el mundo con los ojos del consumidor», por Pablo Martínez, socio fundador responsable de estrategia y desarrollo de negocio de Advia.
Como cierre de Enamorando al Consumidor 2025, los asistentes podrán disfrutar de una última mesa redonda centrada en la reputación de las marcas. Bajo el título «Redes borrascosas: combatiendo tormentas en las redes sociales», compartirán sus experiencias y perspectivas -moderados por Rebeca Muinelo, socia y directora de Influencer Marketing en Comm Media Group (Luxurycomm y Brandscomm)- Adriana Guardado, Head of Marketing de Llaollao; Irene Montón, Head of Social de Kinesso – IPG Mediabrands; José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria y Amada Bernat, directora de Comunicación de Clinique Iberia.
Patrocinadores de Enamorando al Consumidor 2025
El patrocinador diamante de Enamorando al Consumidor 2025 es WAH Show. Los patrocinadores oro de la edición son POOL, WPP Media, Universal, Wuolah, IPG Mediabrands, Upartnermedia, La Vaguada, McCann Worldgroup, Good Rebels, Advia y Starcom. Los patrocinadores plata que han contribuido a construir esta experiencia son Telepizza, Exclama, Summa Branding, IPG (Magna Global), Somos Experiences, Burger King, Cheil, Iberian Media, ACCIONA, Super 8 Entertainment, Clarel, Ephimera, Comm Media Group y Spark Foundry; así como los patrocinadores de bronce Westfield Rise, Hyundai y SONO y nuestro patrocinador branding Newix Media.
Además, desde MarketingDirecto.com – MKD también mostramos nuestro agradecimiento a nuestros colaboradores oficiales: Trantán, Matchaflix, Mixreal, Parques Reunidos, Gift Campaign, Blinko, Statista, Imprenta Luque, Instore, Connectad, Flores de Queso, Padcelona, Kokonote, Grefusa, Pernod Ricard, Kenzo, Givenchy, Ya tengo plan y Cervezas Victoria.
Ediciones anteriores de Enamorando al Consumidor
Este evento organizado por MarketingDirecto.com – MKD lleva celebrándose desde 2014 y decenas de marcas han participado en él. Así fue Enamorando al Consumidor 2024, una edición en la que tuvieron presencia, por ejemplo, Aldi, Benefit, Cervezas Ambar, Lindt o Hawkers o MediaMarkt:
También puedes recordar algunos de los contenidos y temas más exitosos que saltaron sobre el escenario en la edición de Enamorando al Consumidor 2024:
