Eurobest 2010

Eurobest 2010: "en España no falta talento, falta experimentación, pero sin recursos es imposible"

Eurobest 2010: "en España no falta talento, falta experimentación, pero sin recursos es imposible"El presidente global de JWT, Fernando Vega Olmos, fue el presidente del jurado de las categorías más importantes del Eurobest: Film, Print, Outdoor y Radio, además de participar en el jurado de Integrated. Fue también uno de los ponentes más esperados, y MarketingDirecto.com pudo hablar con él en exclusiva después de su charla.

“En cuanto a la calidad de las piezas, hubo de todo. Vimos un poco lo que está pasando en el mundo, mucho del trabajo es bastante mediocre. No es fácil encontrar muy buenas ideas, pero cuando aparecen son realmente fantásticas”, reconoció Vega Olmos. La categoría Integrated, la que supuestamente marca tendendencia, es de los escandinavos. “Sobre todo Suecia, lo están haciendo bastante bien”.

Preguntado por la situación en España, el creativo cree que “hay agencias haciendo cosas, sobre todo teniendo en cuenta que están en una situación muy complicada, con una crisis muy fuerte”. Como ejemplo pone las oficinas de JWT en Madrid y Barcelona, a *S,C,P,F…, a McCann Erickson con Leandro Raposo a la cabeza. “No tenemos un problema de talento, tenemos una situación bien compleja en términos de crisis económica que no deja experimentar. En el jurado de Integrated hablábamos de eso, de la importancia de experimentar, pero cuando eso pasa corres el riesgo de equivocarte y en estos momentos muchos no se pueden permitir ese lujo”, explicó.

Vega Olmos considera que “hay una obsesión con jugar con tecnología, pero no implica que eso sea lo que la gente quiera. Lo que sigue siendo importante es que la marca tenga una idea, una personalidad y una forma de hablar. Siempre hay que poner la idea en el corazón de todo, aunque hoy tengamos nuevos medios tecnológicos y eso está buenísimo que suceda para conectar con la gente, pero siempre tenemos que pensar qué es lo que queremos decir a través de esos medios”.

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Eurobest 2010: Entrevista a Fernando Vega Olmos, JWT Worldwide

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