Eurobest 2015

Del porno a la escucha del cliente: así "busca" el #Eurobest 2015 la creatividad

creatividad1Creatividad. Esta es la palabra que más se repite estos días en Amberes (Bélgica) con motivo de la celebración del Festival Eurobest 2015. Entre los días 1 y 3 de septiembre la industria publicitaria a nivel europeo se ha citado en esta ciudad no sólo para escoger los mejores trabajos y creaciones del sector sino para hablar de hacia dónde nos estamos dirigiendo.

A través de un completo programa en el que podemos encontrar desde distintas actividades y workshops a interesantes ponencias y debates, el nutrido grupo de profesionales y expertos que allí se han dado cita nos han ofrecido algunas claves.

MarketingDirecto.com se encuentra in situ en Amberes como único medio de comunicación español que está realizando una minuciosa cobertura para ofrecer a nuestros lectores algunas de las ideas, tendencias y claves que sobre el escenario del Eurobest 2015 hemos podido ver.

¿Genera Facebook un comportamiento antisocial? Este ha sido uno de los puntos de partida de una de las primeras ponencias que nos ha ofrecido la segunda jornada del Eurobest. De la mano de Rob Newlan, director shop creative Shop EMEA Facebook.

Ha destacado que la red social tiene que repensar de forma radical su enfoque creativo, especialmente en esta nueva época de transición hacia el móvil donde cada vez se generan más datos que, por supuesto, tienen un impacto en la forma de trabajar la creatividad. “Debemos poner el foco en el ser humano y no partir únicamente desde la tecnología”, ha explicado Newlan.

Por su parte, John Clark, director de planificación en Coley Porter Bell, ha puesto en tela de juicio los modelos de planificación de las agencias. “Culpamos de la fragmentación, de la diminución de la capacidad de generar atención y de la aversión al riesgo a los medios pero ¿y si nuestras estrategias fuesen las responsables y trabajamos contra la creatividad?”, ha expresado Clark.

John Clark

“Tarde o temprano tendremos que dar un salto de fe ya que a veces algo que es bueno y ha funcionado no quiere decir que siempre vaya a ser lo mejor. Debemos tener cuidado con la codificación y la extrapolación de los datos utilizando siempre un pensamiento regido por la lógica”, ha expresado Clark, destacando que “es necesario perfeccionar nuestras habilidades de empatía para mejorar nuestra estrategia de planificación”.

Con el eco del fenómeno del ad blocking recorriendo toda la industria publicitaria nos hemos encontrado con una interesante reflexión realizada por Dušan Drakalski, regional creative director en New Moment New Ideas Company: “la buena publicidad no siempre vende pero al menos puede decir que es buena”.

“Es la industria la que tiene en su mano la opción de cambiarlo todo o no hacer nada. Somos nosotros los que tenemos esa responsabilidad y la creatividad es nuestra mejor arma de cara a las futuras generaciones”, afirma Drakalski.

Dušan Drakalski

Siguiendo la línea del poder de la creatividad aparece sobre el escenario del Eurobest un concepto inherente a la industria: inspiración. Remy Kurpershoek, executive creative director en XXS Amsterdam, ha apuntado que “no son los departamentos creativos los que necesitan la inspiración sino que es la relación con nuestros clientes la que realmente lo necesita”. Tenemos que romper barreras, dejar de trabajar en silos y abandonar nuestra zona de confort para realmente conocer a nuestros clientes en profundidad más allá de los números.

Uno de las ponencias más llamativas de las que hemos podido ver durante la segunda jornada del Eurobest ha tenido como centro de su discurso el mundo del porno y cómo este trabaja la creatividad desde una perspectiva inconformista. La presentación ha corrido ha cardo de Kerrie Finch, fundadora y directora ejecutiva de FinchFactor, la artista multimedia y experta en sexo, Sadie Lune y la directora de cine Jennifer Lyon Bell.

Una conversación en la que sus tres participantes han dejado claro que necesitamos quitar la connotación negativa y la mala imagen que tiene el concepto de “porno”. Se trata de una industria que apuesta por la creatividad y de la que otros sectores pueden aprender mucho sobre su avance a lo largo de los últimos años con la incorporación de las nuevas tecnologías como por ejemplo, la realidad virtual.

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