Eurobest

Del consumo estacional al éxito inmediato: no sólo una cuestión de moda

modaCerrando ya la primera jornada del festival de creatividad publicitaria Eurobest 2016, que se está celebrando en el Palacio Barberini de Roma, ha tenido lugar una sesión en la que se ha reflexionado acerca  del camino que está tomando el sector de la moda y la belleza.

Ben Kerr, jefe de Estrategia de Somethin’ Else, nos ha invitado a analizar cómo se está transformando el sector del marketing, dejando a un lado la importancia de cuestiones como quién eres, qué llevas o por qué, para centrarnos únicamente en qué compartes en las redes sociales y cuántas personas lo siguen.

Cada vez las modas son más pasajeras y las colecciones de otoño-invierno o primavera-verano se quedan más desfasadas respecto a las tendencias que surgen cada día. El éxito inmediato es lo que se busca constantemente, pero si las marcas de moda quieren conseguir una efectividad más duradera, Ben Kerr asegura que deben apostar por la creatividad.

Porque más allá de alcanzar la notoriedad o influencia social, las personas necesitan encontrar y desarrollar su propia identidad. Es aquí, en este proceso, en el que Ben Kerr asegura que las marcas deben estar presentes y ayudarnos en la tarea.

¿Cómo hacerlo? Pues el jefe de estrategia de Somethin’ Else lo tiene claro: cambiando el enfoque de estrategia de una pasarela al de un escaparate. Un escaparte real donde las personas puedan verse igual de bien tanto en el mundo real como en el virtual. Para que se puedan vestir de lo que son y no para los demás.

Es por ello que en el sector de la moda son cada vez más las marcas que alcanzan el éxito sin centrarse en la ropa. Aspectos como la amistad, el amor, la diversión  o el humor son las que consiguen conectar con la audiencia más activa, y  por lo tanto, las cuestiones en las que deben invertir las marcas.


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