Evento Marketing de Precisión

El análisis de la dimensión geográfica, cómo detectar oportunidades y amenazas a partir del conocimiento de la geografía en #MKPrecisión

Desde tiempos remotos el conocimiento de la geografía ha sido una necesidad estratégica sobre la que se han desarrollado acontecimientos que han determinado la historia de la civilización. En nuestra actual época y en el ámbito del negocio también el conocimiento de la geografía es fundamental para la detección de nuevas oportunidades y amenazas, explica Francesc Cuenca, director de marketing y director comercial de Axesor y ponente en el evento Nuevos Enfoques para el Marketing de Precisión que organizan Axesor y MarketingDirecto.com el próximo 1 de octubre en Barcelona.

Para dar respuesta a estas necesidades de conocimiento existen las soluciones denominadas de geomarketing; estas soluciones de análisis basadas en aplicaciones SIG (sistemas de información geográfica) combinan las funciones de análisis geográfico con las funciones típicas de las herramientas de business intelligence e integran la información geográfica en forma de cartografía digital con fuentes de información (bases de datos, listados, ficheros, etc…) exógena que contienen datos sobre el mercado, y datos internos de las empresas (CRM o transaccionales) con información sobre los clientes y el negocio.

Por tanto, las aplicaciones de geomarketing permiten a los decisores de las empresas disponer de herramientas con las que a analizar y comprender las estructuras sociodemográficas de los territorios donde comercialmente operan y evaluar sus potencialidades de mercado, conocer las características del mercado en nuevos territorios y así mismo, tratándose de la información interna, también permite a estos decisores analizar cuáles son las posiciones competitivas de la compañía en una zona determinada.

"En axesor hemos desarrollado una plataforma de geomarketing en entorno web denominada GEOMARKETING XPERT, en la que integramos a múltiples capas de información geográfica un potente datawarehouse de información de mercado que contiene información comercial, mercantil y financiera sobre actividades empresariales y de negocio, e información demográfica y socioeconómica sobre el mercado residencial", explica Cuenca. GEOMARKETING XPERT dispone de un amplio conjunto de funcionalidades de análisis geográfico y geoestadístico desarrolladas pensando en las necesidades de los usuarios de investigación y decisores de los departamentos comerciales, de marketing y de expansión de las compañías que necesitan analizar y conocer de forma ágil y fácil cómo la variable geográfica impacta en el negocio y cómo la gestión eficaz de este conocimiento se torna en una capacidad competitiva, tanto para la toma de decisiones tácticas y estratégicas.

Para ver el programa y registrarse, haga clic aquí.

Te recomendamos

A3

FOA

Recopilatorio

Mundial

Compartir