Festival Inspirational 2011

Sixto Arias (Mobext): "si alguien tiene que hablar con el móvil es la radio, la televisión y las revistas"

La jornada vespertina de este primer día del Festival Inspirational 2011 ha comenzado con el debate entre Andrés Lozano y Alberto Benbunan y Sixto Arias y Álvaro del Castillo. Los ponentes han centrado sus intervenciones en el comercio móvil vs. la publiccidad mobile.

En este sentido,  Sixto Arias, de Mobext, decía que "1 de cada 5 búsquedas en España se realiza por el móvil". Los ponentes comentaban que hoy en día se realizan 800 millones de búsquedas mensuales en internet en España. Y todavía hay empresas q estan esperando... Por ello los consumidores van por delante de las marcas (en internet e internet móvil). "Es hora de despertar con el tema de las aplicaciones", decía Alvaro del Castillo y añadía que "la gran batalla va a ser que tu aplicación sea la escogida por los consumidores en la pantalla principal". Apuntaba además que "el móvil es el medio más personal". Por ello, el recuerdo de marca y la intención de compra es infinitamente mayor en el medio móvil.

Al fin y al cabo, "en la publicidad los impactos no cuentan, lo que cuenta es la intención de compra", como decía Sixto Arias durante su intervención. "El móvil no da clicks virtuales ni de intención de compra, da clicks reales", añadía. Por otro lado, se comentó que el prime time del móvil es el mismo que el de la televisión porque el consumidor es cada vez más multitarea. Y es que ya no necesitamos ver los telediarios para informarnos: lo hacemos a través de internet.

Además, el móvil es el mando a distancia para el televisor o la valla publicitaria por la interacción por códigos QR. La unión entre los medios offline y el móvil, clave para la experiencia de usuario y para marcas. De hecho, los ponentes comentaban que en otros países, los spots de TV (offline) se unen con el móvil a través de apkicaciones como Shazam o códigos QR. "Si alguien tiene que hablar con el móvil son la radio, la televisión y las revistas", decía Sixto Arias.

Para ver el vídeo de esta mesa redonda, pulse aquí.

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