FICOD 2010

FICOD 2010: "en 15 años no hemos sido capaces de llegar a un acuerdo en mediciones online"

FICOD 2010: "en 15 años no hemos sido capaces de llegar a un acuerdo en mediciones online"FICOD 2010 ha llevado a debate el tema de las mediciones en la mesa redonda “Nuevas propuestas de medición de audiencia digital y su impacto en el negocio online“, moderada por Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia. En ella participaron Eduardo Madinaveitia (director general técnico de Zenith Media), Eloy Llamas (erente de investigación y análisis de marketing de Telefónica), Manuel Sala González (director de OJD interactiva) y Fernando Santiago (director técnico de AIMC).

En el nuevo panorama de consumo online los anunciantes cada vez buscan más eficiencia (y seguridad) en la medición del éxito de sus campañas. Estamos en un entorno en el que los mecanismos “tradicionales” de medición de audiencias han dejado de ser válidos y, cada vez más, prima la relación directa de la empresa con el consumidor para asegurar que la publicidad se dirige a la audiencia correcta en cada momento. Para ello es necesario definir nuevos estándares de medición de audiencias online que posibiliten poner en valor la base de clientes que aporta cada agente en la cadena de valor.

Eduardo García:
– Pasaremos de los medios de masas a la masas de medios
– En tiempos de tormenta necesitamos más herramientas y datos
– Lo que hace unos años era una tendencia hoy es una urgencia
– La publicidad es el único elemento diferenciador entre marcas de fabricantes y marcas blancas
– No basta con tener sistemas de medicion, sino tener una medición convergemnte
– Partimos de unas mediciones especialmente buenas en España, nuestra audimetría es líder a nivel mundial
– Necesitamos mediciones de mayor rigor que no sólo midan audiencias sino también consumos

Eduardo Madinaveitia:
– No vamos demasiado retrasados
– Todo es medible en internet
– Todavía no se le ha preguntado a los anunciantes qué es lo que quieren en cuanto a mediciones
– Hasta ahora no lo estamos haciendo bien en mediciones online, aunque se abren caminos porque hay voluntad de llegar a un consenso
– El coste de hacer cosas cada uno por su lado es muy alto
– El problema es que en 15 años no hemos sido capaces de llegar a un acuerdo
– Tenemos muchos datos, pero eso es ruido

Eloy Llamas:
– Tenemos que buscar herramientas que nos digan si nuestra publicidad es eficaz online
– La pérdida de la eficiacia es un fenómeno constante desde hace ya bastantes años

Fernando Santiago:
– Se ha perdido tiempo cuando no existía crisiis
– Yo no soy de los que piensan que con la crisis se agudiza el ingenio, sino más bien de lo de “virgencita, que me quede como estoy”
– No tengo muy claro si realmente hay una apuesta por el consenso
– En EEII también hay una crisis en la medición y ahora empiezan a desarollar cosas que ya se desarrollaron en España hace un año
– Cada vez queda más desfasado hablar de televisión, hablemos de contenidos
– Hablamos de fragmentación de audiencias cuando lo que se ha fragmentado es el indivudio, por lo tanto, es a él al que hay que estudiar
– Hay que perseguir la calidad, no tanto la cantidad
– la inversión publicitaria online justifica la necesdas de invertir en mediciones

Manuel Sala:
– Han cambiado los consumos, consecuentemente, la manera de medir la audiencia
– Debemos asumir que la medición cuesta dinero
– Internet es una herramienta muy potente para objetivos de marketing y en donde no siempre queremos medir lo mismo
– Estoy muy esperezandao, internet es muy medible y tenemos mucha experiencia en audimetría

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

Ver Vídeo:
Nuevas propuestas de medición de audiencia digital y su impacto en el negocio online

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