FICOD 2010

FICOD 2010: internet se ha colado en el jardín privado de los medios tradicionales

FICOD 2010: internet se ha colado en el jardín privado de los medios tradicionalesTodos los medios de comunicación online, tanto los que heredaron una marca con historia en otros soportes (prensa, revistas, radio y televisión) como los nativos que se crearon sólo para estar en la red están viviendo una profunda transformación en los últimos años. Los primeros porque deben mantener la calidad, el prestigio y la prescripción que sus marcas han conseguido durante décadas al tiempo que deben aportar resultados comerciales positivos que fortalezcan la estrategia de medios. Los segundos porque deben hacerse hueco en un mercado abierto con fórmulas que los hagan sostenibles en el tiempo, tanto para sus audiencias, como para sus anunciantes.

En la mesa reconda “Las claves de futuro de los medios de comunicación online” de FICOD 2010 trataremos de identificar los retos que tienen los medios de comunicación online para los próximos años y las claves para conseguirlos. En ella participaron Rosalía Lloret (directora general de desarrollo digital de Unidad Editorial), Juan Luis Moreno Ballesteros (director de estrategia de internet de Vocento), José Luis Rodríguez (director general de Godó Digital), Mario Tascón (fundador de Lainformación.com), Alfredo Peña (director de multimedia de lasexta.com) y Jesús del Río Sacristán (director de multimedia de Digital +), moderados por Juan Varela, periodista y consultor de medios de comunicación de Periodistas 21.

Juan Luis Moreno
– Estamos en un contexto digital que nos permite hacer más cosas que nunca
– Tenemos que cambiar y adaptarnos
– Claves de supervivencia: capacidad de adaptación a generar contenidos atendiendon a la nueva demanda, capacidad de innovación y las alianzas
– Más que transformación hablaría de evoluión porque la clave está en los contenidos
– Debemos trabajar en estándares de distribución de contenido
– Nos falta ponernos de acuerdo en cuál es la moneda de cambio en la publicidad online

Jesús del Río Sacristán:
– Es una asignatura pendiente que las televisiones de información 24 horas se adapten al flujo de internet
– Los medios se tienen que transformar, es un cambio de paradigma porque nos enfrentamos a una cosa totalmente distinta
– Si se cae Twitter es un acontecimiento, si se cae El Mundo sólo es un drama
– Falta madurez en el negocio televisvivo, EEUU nos lleva bastante ventaja
– Nos empeñamos en trasladar la publicidad tradicional al medio digital,
– El formato pre-roll no es el más acertado
– Se ha maltratado demasiado el negocio y ahora hay que redimirnos

José Luis Rodríguez:
– Tuvimos que asumir que todo cambia porque el ecosistema cambia
– La clave de toda esta revolución que probablemente será infinita, es la adaptación
– Los distintos usos de los medios nos preocupa particularmente
– Los medios están determinados por cómo nos consumen los usuarios
– Nos ha costado 15 años entender que hacer un periódico online no es pegar el papel con pegamento a una pantalla
– A los tradicionales nos cuesta un esfuerzo cultural adaptarnos no perdiendo el valor referencial de la información
– Me pone muy nervioso que todo se considere información, Twitter no es un medio
– Antes teníamos la censura, ahora tenemos a Steve Jobs, exigiéndote condiciones y precios para poder estar en su sistema
– En un mundo donde todo es on demand, la publicidad no lo es…
– Nos falta orden y madurez para mejorar la publicidad online

Rosalía Lloret:
– La clave sigue y seguirá siendo el contenido
– La gente cree que para crear fidelidad se pueden tomar atajos, pero no, se trata de hacer las cosas bien
– La mayoría de la gente es multimedia, no monomedia
– Hay que pensar en cada momento lo que está demandando el público
– Hay muchos otros actores que también son medios de comunicación hoy
– Antes estabas en el quiosco, ahora en redes, buscadores, agregadores, dispositivos
– Cada dispositivo requiere sus propias condiciones, así sólo los gigantes pueden estar en todos
– Los medios hemos evolucionado mucho más que las agencias de medios
– Siguen intentando vender publicidad a kilos de impresiones, y esa no es la forma de hacer publicidad en internet

Mario Tascón:
– Un diario online no es lo contrario de un medio tradicional, son complementarios
– El problema del periodista con la tecnología es que tenemos tecnofobia, somos de letras
– Los algoritmos están aquí para quedarse y hay que ver cómo los desarrollamos mejor
– Los consumidores van mucho más rápido que las industrias

Alfredo Peña:
– La televisión tradicional sigue gozando de buena salud, pero también se enfrenta a retos y oportunidades igual que el resto de medios
– Debemos estar donde los espectadores estén
– En los próximos meses veremos cómo internet se cuela en nuestro jardín privado
– El gran reto real es exportar a todos los nuevos soportes la notoriedad y salud de marca del medio
– El consumo bajo demanda en TV está por descubrirse, aún no conocemos el comportamiento del usuario
– El consumo, en realidad, siempre ha sido multitarea, pero ahora esa realidad es medible

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

Ver Vídeo:
FICOD 2010: Las claves de futuro de los medios de comunicación online

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir