FOA Barcelona

El futuro de la publicidad #FOABCN

juan sevillanoComo consumidores, tenemos tanta libertad y tanta variedad de productos entre los cuales elegir, que muchas veces nos cuesta decidirnos por uno. Y con el auge de la publicidad en todos sus formatos, nos encontramos diariamente con todo un elenco de oportunidades, y de productos y servicios considerados ‘esenciales’ para nuestro bienestar.

Me dijo un comercial que para vender un producto a un hombre, le tienes que decir que es “lo último”, que “todo el mundo lo tiene”, y que si es para una mujer, “que no lo tiene nadie”. Sin embargo, cuando vamos por la calle, seamos hombre o mujer, tarde o temprano nos encontramos con alguien que lleva la misma camisa o vestido. Al margen de la supuesta variedad, las estrategias de marketing han impuesto que las opciones de personalización sean limitadas.

Las nuevas tendencias en la publicidad, gracias a la Inteligencia Artificial y la Compra Programática, suponen una revolución tanto para los anunciantes como para los consumidores. La convergencia entre dispositivos, la televisión programática, y la capacidad de entender a los consumidores como individuos, permiten acercar a cada uno de ellos productos realmente a medida. Y gracias a tecnologías como Moment Scoring®, entendemos que según la hora del día, el perfil del usuario también cambia. No es lo mismo contactar a alguien mientras trabaja que cuando acaba de meter a los niños en la cama.

Para el consumidor esto significa que se ofrecerán productos hiperpersonalizados; mientras para los emprendedores supondrá la transformación de la manera con la que comunican con el consumidor. Cambiará el significado de la palabra ‘escaparate’. Cada uno se creará a medida del individuo. Y a medida que avancen tecnologías como la Realidad Aumentada, veremos como la experiencia virtual converja cada vez más con el real. Y todo en pro de respetar la individualidad de cada uno.

Juan Sevillano Zabala, director general de Rocket Fuel España, estará el próximo 8 de junio en The Future of Advertising Barcelona de MarketingDirecto.com. Consulte el programa y adquiera su entrada aquí.

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