IMPACTA by FOA las claves del futuro de la industria en República Dominicana

The Future of Advertising (FOA), el evento internacional más importante del marketing y la publicidad de España y República Dominicana, celebró el pasado 26 de octubre una nueva edición de FOA Dominicana. Un encuentro donde profesionales del sector compartieron su visión sobre los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas ante la economía volátil y problemáticas sociales, que impulsan hacia la IA generativa, y nuevas tecnologías y paradigmas.

En su séptima edición en el país, el evento cuenta con una imagen renovada con su iniciativa IMPACTA by FOA, que busca inspirar y motivar a las marcas bajo el concepto «el propósito impulsa el cambio» y les invita a redefinir el propósito de la industria de la comunicación a través de la conexión, la autocrítica y la acción colectiva.

Entre los speakers de este año destacaron: Stephan Loerke; reconocido como una de las 100 personas más influyentes en el mundo digital por Drum’s Digerati; Oliviero Toscani, renombrado fotógrafo y comunicador italiano que marcó para siempre el mundo de la publicidad por su labor con la marca United Colors of Benetton; Cindy Gallop, la autodenominada «Michael Bay de los negocios»; y Juan Señor, periodista y asesor empresarial nominado a los premios Emmy, y actual Presidente de Innovation Media Consulting Group en Londres.

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En palabras de Yessely López, CEO del evento, IMPACTA by FOA analiza los cambios que han protagonizado los consumidores en los últimos años, la evolución de las expectativas y demandas de una población cada vez más informada y socialmente consciente, así como un cambio en la industria de la comunicación, donde la responsabilidad social y la innovación sean pilares fundamentales.

IMPACTA by FOA motiva los cambios en la industria

En respuesta a los desafíos planteados por el auge de la inteligencia artificial y la creciente influencia de la tecnología en la sociedad, Fernando Vega Olmos, se subió al escenario de IMPACTA by FOA para celebrar la conferencia titulada «Quiero venderle ideas a la inteligencia artificial».

Una intervención donde el profesional expuso la necesidad de recuperar el valor de las ideas en un mundo de marketing fuertemente influenciado por la tecnología. Además, relató el cambio radical que ha experimentado la publicidad en los últimos 15 años con la llegada de la tecnología digital, subrayando la importancia de la creatividad en el marketing moderno.

Por su parte, Cathryn Posey, especialista en big data y Senior Tech Director en Capital One, presentó como los avances en automatización, tecnología de aprendizaje profundo y modelos de lenguaje están remodelando el mundo y desafiando a todos a anticipar lo que vendrá después.

El poder de la innovación

De esta forma, y como demostraron los diferentes speakers del encuentro, ante el poder disruptivo de las innovaciones como la inteligencia artificial, el poder de la marca y la narración se convierten en herramientas esenciales para crear mundos, dar forma a las realidades y promover la adopción de productos y tecnología.

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En su ponencia, el renombrado fotógrafo italiano que marcó la publicidad de Benetton, Oliviero Toscani, planteó la importancia de cuestionar las convenciones establecidas y cambiar perspectivas para impulsar el progreso y la creatividad en un mundo en constante evolución.

Mientras que Cindy Gallop, fundadora y directora ejecutiva de IfWeRanTheWorld, presentó en el escenario de IMPACTA by FOA, una serie de ideas inspiradoras sobre cómo es posible hacer el bien y aún ganar dinero en la publicidad para liderar cambios en la industria. Por último, el innovador mediático nominado a los premios Emmy, Juan Señor, enfatizó la importancia de la información veraz y compartió estrategias para proteger las marcas de las fake news y dinámicas tóxicas en redes sociales en la era de la posverdad.

Un desafío al status quo de la industria de la comunicación

En los últimos años, los comportamientos sociales han cambiado de forma acelerada, movido por las exigencias de un consumidor que muy lejos de ser pasivo, ahora es también conocedor. En respuesta a este cambio, la 29va edición del evento The Future of Advertising (FOA) presentó tres spots que están desafiando al estatus quo a través de la cinematografía.

Estas tres piezas, tituladas «Película de Terror», «Náufragos» y «Apocalipsis Zombie», son una representación gráfica de un consumidor más crítico en su elección de productos y servicios, mostrando el impacto potencial de las marcas en el futuro de la humanidad.

Dirigidos y producidos por Archie López de Panamericana Films, estos spots presentan escenas cinematográficas y situaciones extremas donde los personajes enfrentan decisiones cruciales: consumir un producto de una empresa que no contribuye a la sociedad o aferrarse a sus valores en momentos cruciales.

«Película de Terror» refleja una situación de tensión en una tienda deportiva, donde una joven es perseguida por el antagonista de la historia. En «Náufragos», tres hombres sedientos y varados en el mar encuentran una nevera flotante con botellas de agua de plástico. Y en «Apocalipsis Zombie», en medio de un apocalipsis, una pareja opta por dejar las latas de comida en una tienda saqueada durante su búsqueda desesperada de alimentos.

Los partners de FOA Dominicana 2023

Este año, FOA cuenta con las alianzas de Pagés BBDO, The Table, Panamericana, René Brea, Yas Group, World Voices, OMD, IPSOS, 6 Grados y la participación de media partners como CDN, CDN Radio, El Caribe, Almuerzo de Negocios, Pandora, Diario Libre, Media Express, Rental Visión, Signmaster, Acento, Listín Diario, El Día, Corotos, Pandora, Revista Mercado, Forbes, Grupo Medrano, Camino al Sol, Telesistema / Teleantillas, Billboard, Cartel y Colorín, Downtown Center / Caribbean Cinemas, Centro Cuesta Nacional, Grupo Ramos, Sambil y Aerodom.