líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

IPG Mediabrands Discovery explora la "Funflation" en un nuevo 'In a Minute'

IPG Mediabrands Discovery analiza "Funflation", la tendencia de quienes priorizan la diversión por encima de la inflación

Alberto Pérez

Escrito por Alberto Pérez

En una nueva publicación de su formato ‘In a Minute’, IPG Mediabrands Discovery analiza los principales rasgos que caracterizan la “Funflation”, una tendencia que se da entre aquellos que no están dispuestos a renunciar a la diversión a pesar de los altos precios de consumo.

En un mundo donde las crisis económicas, los conflictos globales y los desafíos ambientales son parte del día a día, surge una tendencia económica que ha captado la atención de las nuevas generaciones: “Funflation”. Este término, una amalgama de «fun» (diversión) e «inflation» (inflación), describe el fenómeno en el que el interés por las experiencias de ocio y entretenimiento aumenta incluso en tiempos de dificultades económicas. La tendencia “Funflation” refleja un cambio notable en la mentalidad de consumo, especialmente entre los centennials y los millennials, quienes prefieren la gratificación inmediata y las experiencias memorables por encima de la seguridad financiera a largo plazo.

Un estudio de Qualtrics revela que un significativo 35% de la Generación Z está dispuesto a endeudarse para disfrutar de experiencias únicas, seguidos por el 33% de la Generación Y. Este cambio de prioridades también es visible en el aumento de los precios de actividades de ocio, como conciertos, eventos deportivos y parques temáticos. Por ejemplo, en Estados Unidos, el costo de las entradas para conciertos aumentó un 27,4% el año pasado, superando el incremento del precio en alimentos y servicios médicos. La búsqueda de experiencias vinculadas a productos y servicios se ha intensificado, mostrando que “Funflation” no es solo una palabra de moda, sino un reflejo de nuestros valores y prioridades cambiantes en esta era.

Este análisis parte de un nuevo informe ‘In a Minute’ publicado por IPG Mediabrands Discovery, en el que analizan las principales tendencias que están marcando la realidad actual, así como las oportunidades que pueden ofrecer a las marcas.

¿Dónde observamos esta tendencia?

La tendencia “Funflation” se manifiesta en varios fenómenos culturales. Desde IPG Mediabrands Discovery destacan 3 puntos fundamentales:

Beyoncé & Taylor Swift generan 5,4 mil millones de dólares con sus conciertos

Uno de los ejemplos más notables de “Funflation” se observa en la industria de la música, particularmente con las giras de artistas como Beyoncé y Taylor Swift. Estas superestrellas no sólo han llenado estadios, sino que también han contribuido significativamente a la economía. Sus giras han generado un impresionante impacto económico de 5,4 mil millones de dólares. Los fanáticos de Taylor Swift, conocidos como «Swifties», están dispuestos a pagar un precio promedio de 456 dólares por entrada, demostrando la disposición de los consumidores a invertir grandes sumas de dinero en experiencias memorables.

Aumento de la demanda por experiencias de lujo

El deseo por experiencias de alta calidad no se limita a la música. En el Reino Unido, el 77% de los consumidores ha declarado que priorizará su gasto en vacaciones, destacando el lujo como una tendencia en auge. United Airlines informó de un aumento de siete veces en los ingresos de sus productos premium en 2023 comparado con 2019. Esto subraya que, incluso en tiempos de incertidumbre económica, los consumidores buscan y están dispuestos a pagar por experiencias de viaje excepcionales.

Las entradas para eventos deportivos se disparan

El sector deportivo también ha visto un aumento significativo en los precios de las entradas. En 2023, el sector del deporte registró un Índice de Precios al Consumidor (IPC) del 4%, superando la inflación general. En particular, el fútbol en España tiene algunas de las entradas más caras de Europa. A pesar de esto, la asistencia a los partidos de LaLiga sigue siendo alta, con una asistencia media de 10,7 millones de espectadores, aproximadamente. Esto indica que los fanáticos están dispuestos a pagar precios elevados para disfrutar de sus deportes favoritos en vivo.

¿Qué oportunidades pueden surgir para las marcas?

En este contexto, las marcas tienen una oportunidad única para conectar con los consumidores a través de experiencias significativas y memorables. Una estrategia efectiva podría ser diseñar y organizar eventos relacionados con el ocio musical o deportivo que estén asociados a la marca. Esto no sólo aumenta el valor percibido de la marca, sino que también fortalece la lealtad del cliente. Por ejemplo, una marca podría patrocinar conciertos o eventos deportivos y ofrecer experiencias exclusivas a sus clientes, como accesos VIP o encuentros con artistas.

Otra táctica efectiva es brindar a los clientes la oportunidad de vivir experiencias únicas a través de sorteos, accesos exclusivos o promociones de eventos. Esto puede incluir concursos en redes sociales donde los ganadores reciban entradas para conciertos, partidos de fútbol u otras actividades de ocio. Estas iniciativas no sólo generan entusiasmo y participación entre los consumidores, sino que también crean asociaciones positivas y duraderas con la marca.

Finalmente, vincular la venta de productos con experiencias significativas puede ayudar a reducir la sensibilidad al precio. Las marcas pueden ofrecer paquetes que incluyan productos junto con experiencias únicas. Al hacer esto, las marcas pueden justificar precios más altos y aumentar el valor percibido de sus productos, al mismo tiempo que satisfacen el deseo de los consumidores por experiencias memorables.

funflaction 1
funflaction 2
funflaction 4
funflaction 5

Newsletter ¡Suscríbete a nuestra newsletter! WhatsApp Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp

 

¡El legendario Carles Puyol estará presente en el VTEX Connect Europa!AnteriorSigueinteEstas son las principales conclusiones del XVI Barómetro de Patrocinio Deportivo de AMKT

Contenido patrocinado