Mobile World Congress 2014

Ingenious Technologies en MWC: "La medición en tiempo real es fundamental para el futuro del marketing y la publicidad"

ingeniousIngenious Technologies ha sido una de las empresas presentes en la edición de este año del Mobile World Congress. MarketingDirecto.com ha tenido la oportunidad de entrevistar a Christian Kleinsorge, CEO de la compañía y a Maria Lorenzo, country manager España, sobre los objetivos y trabajo de Ingenious Technologies.

"Nosotros siempre hemos podido rastrear actividad dentro del móvil y hemos podido determinar si la actividad del usuario venía desde el teléfono móvil o desde el desktop". El proyecto en el que se encuentra trabajando la empresa permite a los clientes conocer los efectos y retornos de las acciones publicitarias que llevan a cabo a través de los datos recogidos por el recorrido del usuario.

Con estos datos se puede informar a los clientes de qué tipo de actividades han surtido efecto en el consumidor. La ventaja es que estos datos son manejados en tiempo real, por lo que "pueden testar al momento y no tener que esperar 24 horas para ver resultados”, explica María Lorenzo. Esto es una gran oportunidad para implementar los resultados que conseguimos con estos datos para mejorar la planificación de las futuras campañas.

La medición de datos es fundamental. Existen empresas como Google que ofrecen productos de análisis web de forma retrospectiva y acotada dentro de los datos que puede aglutinar y "nosotros convivimos con este tipo de analítica pero ofrecemos además una visión diferente. Una solución de gestión de medios" que permite tener controlado en todo momento "lo que está pasando en todos los canales y qué recorrido hace el usuario" explican.

En resumen, el objetivo de la compañía es ofrecer en tiempo real una mejor experiencia de análisis a sus clientes para que puedan identificar que aspectos funcionan y cuáles no en sus campañas de marketing y publicidad a través del análisis proporcionados del recorrido de los usuarios a través de una experiencia multicanal.

Para ver el vídeo de la entrevista, haga clic aquí.

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