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6 puntos clave sobre el mobile marketing en 2021

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Crecimiento del mobile marketing

6 puntos clave sobre el mobile marketing en 2021

Dos de cada tres anunciantes han aumentado los presupuestos de mobile marketing debido al crecimiento del comercio móvil y las redes sociales.

La transformaci√≥n digital acelerada a causa de la pandemia ha impulsado el mobile marketing y son muchos los anunciantes que optan por esta v√≠a para trazar su estrategia y lograr conectar con los consumidores. Con el fin de ofrecer una radiograf√≠a sobre el estado de esta disciplina en la actualidad, WARC y la Asociaci√≥n de Marketing M√≥vil en EMEA (MMA EMEA) han publicado el informe ¬ęState of the Industry 2021: Mobile Marketing in EMEA¬Ľ.

Seg√ļn este an√°lisis, las oportunidades derivadas del crecimiento en el mobile commerce y el uso de las redes sociales han impulsado los presupuestos de marketing m√≥vil, que se sit√ļan en 230.000 millones en 2021 a nivel mundial, de acuerdo con los datos que maneja WARC. No obstante, aunque el futuro sonr√≠e al mobile marketing, hay ciertas sombras que hay que tener en cuenta y podr√≠an frenar su crecimiento, como las relacionadas con la privacidad.

A continuación, destacamos algunas de las ideas clave solapadas al mobile marketing que recoge el estudio, basado en una encuesta en línea a 575 profesionales de marketing del lado del cliente, agencias, propietarios de medios y proveedores de tecnología, realizada en abril y mayo de 2021 en más de 30 mercados:

  1. M√°s confianza en el mercado y canal: En la encuesta de 2020 dos de cada cinco (39%) esperaban un aumento en el presupuesto de marketing m√≥vil, y este a√Īo lo piensan dos de cada tres (66%).
  2. Las redes sociales, el canal más utilizado en móviles: El 87% de los encuestados utilizan las redes sociales en su estrategia de mobile y, en promedio, un tercio del presupuesto para dispositivos móviles se destina a estas plataformas. YouTube y Facebook son las más utilizadas para el marketing de display.
  3. El mobile commerce, impulsado por la pandemia: El 68% de los encuestados observa un aumento de las capacidades del comercio móvil y dos de cada cinco (42%) dicen que su adopción es uno de los comportamientos más importantes de los consumidores.
  4. Retos en la privacidad: A medida que nos acercamos al fin de las cookies de terceros, aumenta la presión de los profesionales del marketing. Tres de cada cinco creen que se verán afectados por este cambio.
  5. Crecimiento del vídeo: El video display está alcanzando al non-video como forma líder de monetización móvil para propietarios de medios y proveedores de tecnología. Las suscripciones y el comercio electrónico son también áreas clave.
  6. El papel de la tecnolog√≠a: El futuro de la tecnolog√≠a m√≥vil busca conectar lo online y lo offline, en particular a trav√©s de la inteligencia artificial y el aprendizaje autom√°tico, la IoT y la voz. Los encuestados afirman estar invirtiendo una parte significativa de sus presupuestos en tecnolog√≠a m√≥vil para asegurarse de estar al d√≠a con las √ļltimas innovaciones en la industria.

Para Amy Rodgers, Managing Editor Research and Rankings de WARC, se√Īala que ¬ęa medida que salimos de la pandemia, con muchas fuerzas laborales todav√≠a trabajando de forma remota y las tecnolog√≠as sociales y de comercio m√≥vil en r√°pido desarrollo, los dispositivos m√≥viles desempe√Īar√°n un papel importante en las estrategias de marketing. como lo indica la aceleraci√≥n de los presupuestos de anuncios m√≥viles y las oportunidades que se brindan a los anunciantes¬Ľ.¬≠¬≠¬≠¬≠

¬ęSi bien, como era de esperar, hemos visto un aumento en los presupuestos m√≥viles en toda la regi√≥n durante el √ļltimo a√Īo, nosotros, en el MMA, tambi√©n hemos analizado m√°s ampliamente el futuro del marketing con los especialistas Una de sus ideas clave es que las transformaciones digitales (que incluyen m√≥viles por definici√≥n) se han acelerado significativamente¬ę, explica por su parte Chris Babayode, MD de MMA EMEA.

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