Neuromarketing World Forum

V. Lamme (Neurensics): "Los anuncios efectivos generan valor, mucha confianza y poca ira"

Victor Lamme, CEO de Neurensics y profesor de la Universidad de Amsterdam, ofreció una ponencia en el Neuromarketing World Congres, a la que estamos asistiendo desde MarketingDirecto.com, en la que explicó cómo podemos predecir las preferencias y las compras de los consumidores a través de la tecnología fMRI (resonancia magnética funcional mediante imágenes).

"Cuando se enfrenta a un estímulo, el cerebro le asigna un valor automáticamente", comenzaba diciendo Lamme.  "El balance de valoraciones positivas o negativas determina la compra o que ésta se ignore", comentaba el profesor en este sentido. Además, "hay regiones del cerebro en las que se puede predecir la elección y el comportamiento tras la realización de un informe".

Por otro lado, Lamme aseguró que "los anuncios efectivos se distinguen por el alto valor y la confianza y por la baja ira". Además, el profesor advirtió que "debemos olvidarnos de los focus group porque las decisiones del consumidor se predicen con tecnología fMRI".

Para ver más imágenes del evento, pulse aquí.

Te recomendamos

FOA 2020

DMEXCO

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir