Este jueves 22 de octubre, el Teatro Real de Madrid se ha convertido en el punto de encuentro de anunciantes, agencias y profesionales del sector con motivo de la XXVIII edición de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN. Se trata de una cita de celebración para la publicidad española, en la que se reconoce el trabajo de quienes consiguen transformar las ideas en resultados para las marcas y que vuelve a reunir al talento de una industria en constante evolución.
En esta edición, 243 casos han competido por hacerse con una de las estatuillas del certamen, aunque solo 96 propuestas han llegado a la fase final. Los premios distinguen las campañas que mejor han demostrado su eficacia, con reconocimientos de oro, plata y bronce en distintas categorías, además del Gran Premio a la Eficacia y los galardones a Agencia Creativa del Año y Agencia de Medios del Año.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos hablado con algunos de los protagonistas de esta edición para conocer de primera mano cómo han vivido la noche, qué hay detrás de los trabajos reconocidos y cuáles son las claves que permiten convertir una buena idea en resultados para el negocio.
Oriol Villar celebra el reconocimiento a OV_ como Agencia Creativa del Año
La agencia creativa OV_, fundada y dirigida por Oriol Villar, ha sido reconocida como Agencia Creativa del Año, un premio que celebra el trabajo del equipo creativo con clientes como Banco Sabadell o Seguros Santalucía. Ademas, el galardón llega en una edición en la que Banco Sabadell ha protagonizado uno de los grandes momentos de la noche con su Gran Premio a la Eficacia.
Villar ha compartido con MarketingDirecto.com su satisfacción por haber formado parte de un caso en el que la comunicación comercial ha tenido un papel especialmente relevante: «Nos sentimos afortunados de haber podido ver desde dentro y colaborar a un momento como este», ha explicado el fundador y director creativo de OV_.
Tal como ha compartido Villar, el caso de Banco Sabadell es un claro ejemplo que el trabajo de la publicidad puede tener un alcance mucho más allá del crecimiento de una marca o de su negocio: «Probablemente es un caso en el que se demuestra la importancia de aquello que hacemos, que es la comunicación comercial, no solo para hacer mayor una marca o un negocio, sino para protegerlo, para garantizar su supervivencia», ha señalado.
La campaña se desarrolló en un momento especialmente delicado para la entidad, marcado por la oferta pública de adquisición (OPA) de BBVA sobre Banco Sabadell, una situación que, como reconoce Villar, obligaba a trabajar con especial sensibilidad, ya que se trataba de un asunto que estaba presente en la conversación pública.
«Cuando estás trabajando con algo así es como trabajar con material sensible y sabes que, si tocas las teclas, puede tener el impacto que a veces cuesta tanto hoy en día generar con otras campañas», ha explicado. Aunque el resultado nunca estaba garantizado, el creativo reconoce que eran conscientes de la relevancia del tema y de su capacidad para conectar con la sociedad.
Dentsu celebra el Gran Premio de Banco Sabadell
Si Oriol Villar hablaba de trabajar con «material sensible» durante la batalla por la OPA, Jaime López-Francos, CEO de Dentsu, vivió la resolución de aquella historia con la satisfacción de quien ha visto a uno de sus clientes salir airoso de una operación complicada. Banco Sabadell logró conservar su independencia tras el rechazo mayoritario de sus accionistas a la oferta de BBVA, y el caso se llevó el Gran Premio a la Eficacia.
«El reconocimiento a Banco Sabadell es justo y merecido después de haber podido parar la OPA», afirmó López-Francos tras la gala.
La noche también dejó motivos de celebración para la compañía en el terreno de los medios. López-Francos destacó especialmente el resultado de dentsu X, que, según explicó, fue la agencia con más puntos: «Estamos muy contentos de hacer un buen trabajo, de dar servicio a nuestros clientes, de tener clientes contentos y eficaces y un equipo campeón que está constantemente ganando premios», afirmó.
OMD se corona como Agencia de Medios del Año
OMD salió del Teatro Real con uno de los grandes reconocimientos de la noche, el de Agencia de Medios del Año.Cristina Barranco, Managing Director de la agencia, no ocultó su sorpresa al escuchar el nombre de OMD. «Quien me haya visto cuando han nombrado OMD, me he girado y he dicho: ‘No me lo creía’», contó tras recoger el galardón.
Además, la alegría vino por partida doble, y es que la agencia sumo al reconocimos de Agencia de Medios del Año, otros dos dos reconocimientos a su palmarés con campañas que demuestran que hay muchas formas de llamar la atención. Una de ellas fue «Torrente Presidente«, que conquistó el oro en Lanzamiento con una estrategia que hizo de guardar secretos su mejor baza. En lugar de desvelar demasiados detalles de la película, la campaña jugó con la provocación y el misterio para disparar la curiosidad del público.
También hubo bronce para «EmeStudio x McDonald’s«, desarrollada por TBWA y 14 Group junto a OMD para My McDonald’s, en la categoría de Construcción de Comunidad y Audiencia Propia y un plata para la misma campaña en la categoría de Campaña de Experiencia de Marca.
El premio coincide con la nueva etapa que afronta la agencia dentro de Omnicom Media, una etapa que Barranco afronta con la vista puesta en 2027 y en las posibilidades que abre contar con más talento y capacidades dentro del grupo. La directiva compartió el reconocimiento con el equipo y con los clientes que han trabajado junto a OMD, varios de ellos también premiados durante la gala.
Al hablar de eficacia publicitaria, Barranco no quiso enfrascarse en las fórmulas cerradas y señaló un momento concreto del trabajo de las agencias: la conversación con el cliente antes de poner en marcha una campaña. Recibir un briefing no significa ejecutarlo sin más, tal cómo explicó, implica cuestionar sus planteamientos, buscar otras vías y proponer soluciones capaces de llamar la atención y generar relevancia, siendo ese el momento en el que verdaderamente surgen las ideas capaces de llamar la atención y ganarse un espacio en la mente del público.
Omnicom celebra el éxito de OMD
La victoria de OMD en los Premios Eficacia también se celebró dentro de Omnicom, el grupo al que pertenece la agencia. Su CEO, David Colomer, reconoció que el resultado le pilló por sorpresa. Colomer quiso compartir el mérito con Cristina Barranco, a quien señaló como la verdadera fuerza detrás del trabajo, y con todo el equipo de la agencia. «Yo intento ayudar», explicó al hablar de su papel en el resultado.
El directivo también destacó que Omnicom Media busca respetar la personalidad y el posicionamiento de cada una de sus agencias, dándoles recursos para innovar, trabajar con grandes clientes e integrar distintas capacidades. Y, aunque la gala dejó muchos casos destacados y agencias con grandes trabajos, Colomer tenía claro con quién tocaba celebrar esa noche: «En este caso, pues ha sido enhorabuena sobre todo a todo el equipo».
