La industria publicitaria española se ha dado cita este jueves 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid para celebrar la XXVIII edición de los Premios Eficacia, una de las principales citas del sector del marketing y la comunicación. La gala ha puesto el foco en las campañas que, más allá de su creatividad, han demostrado su capacidad para contribuir a los resultados de las marcas y sus negocios.
En esta edición, de los 96 casos que llegaron a la shortlist, el Gran Premio ha sido para Banco Sabadell, por su trabajo junto a OV_Oriol Villar y Dentsu X. Además, Oriol Villar ha obtenido por primera vez el reconocimiento a la Agencia Creativa del Año, mientras que OMD (Omnicom Media) se ha distinguido como Agencia de Medios del Año por quinta vez.
Las marcas más galardonadas en los Premios Eficacia 2026
En la clasificación de las marcas más galardonadas de esta edición, Banco Sabadell, KFC y Movistar/Telefónica ocupan las primeras posiciones, seguidas de Cervezas Alhambra (Mahou San Miguel) y Asindown.
Banco Sabadell y la agencia OV_Oriol Villar, junto a Dentsu X, han destacado con «Cómo sobrevivir a una OPA hostil», una campaña que defiende la independencia de Banco Sabadell. La propuesta se apoya en una decisión estratégica clara: romper con las inercias del discurso financiero y sustituir la opacidad por un mensaje directo, comprensible y sin rodeos. Esta capacidad para conectar el posicionamiento de la entidad con un asunto de relevancia para su futuro ha situado a la iniciativa entre las grandes protagonistas de la edición.
KFC ha vuelto a demostrar en esta edición de los Eficacia la importancia de construir una identidad reconocible, apoyándose en su colaboración con Jungle PS21 y Arena Media. Una de las claves de su estrategia es el humor, que funciona como recurso para diferenciarse dentro de una categoría muy competitiva.
Distintas acciones como «El Combito» o «Duos» amplían una misma historia y refuerzan los códigos que los consumidores asocian con la compañía. Una fórmula que permite convertir cada campaña en una nueva oportunidad para consolidar su personalidad de marca.
Entre las campañas más destacadas de Movistar/Telefónica figura «Discursos de cine», desarrollada por &Rosàs para Movistar Plus+, junto a Havas Media. La propuesta se ha llevado un Reconocimiento Especial en el certamen, y pone en valor el catálogo de la plataforma convirtiendo una característica funcional del servicio, su oferta de cine, en una experiencia con la que el público puede identificarse. El resultado es una comunicación que combina entretenimiento, humor y una presentación diferenciada de la propuesta de valor de Movistar Plus +.
Cervezas Alhambra, perteneciente al grupo Mahou San Miguel, alcanza la cuarta posición gracias a una estrategia de marca desarrollada durante más de una década junto a LLYC.El reto ha sido expandir la marca por el territorio nacional y diferenciarla dentro de una categoría muy asentada. Para ello, la compañía ha construido su comunicación alrededor de una idea central: el tiempo y la importancia de disfrutar de las cosas sin prisa.
Este posicionamiento se ha trasladado a distintas iniciativas, entre ellas «La Rueda» o «Sosegá», una propuesta que conecta el universo de la marca con el flamenco y que celebra su centenario.
La fundación y asociación dedicada a las personas con síndrome de Down ha destacado con «Asesores de la Simplicidad», una campaña desarrollada junto a la agencia creativa Rosebud. La campaña presenta un servicio real destinado a ayudar a personas y empresas a simplificar su día a día. La propuesta transforma una necesidad social en una solución concreta y sitúa a las personas con discapacidad intelectual en el centro, poniendo en valor su capacidad para identificar aquello que podría hacerse de una manera más sencilla.
