El palmarés completo de los Premios Eficacia 2019

La creatividad es probablemente la compinche predilecta de la publicidad en sus correrías con el último objetivo de «camelarse» a un consumidor cada vez más cicatero en la atención que tiene a bien brindar a las marcas.

Por culpa del celo con el que la publicidad persigue a la sacrosanta creatividad se queda a menudo en la sombra otra variable importantísima para dictaminar o no su éxito: la eficacia.

De nada sirve que la publicidad sea un auténtico vergel en términos creativos si después es terreno baldío desde el punto de la eficacia. En una era en la que en la industria publicitaria se mide todo ni los anunciantes ni las agencias pueden permitirse el lujo de esquivar los números contantes y sonantes, que son al fin y al cabo los que pagan las facturas de los unos y las otras.

Para celebrar la publicidad que se tiene la vitola de eficaz, con los resultados como irrefutables testigos de su rendimiento, la Asociación Española de Anunciantes (aea) celebra cada año los Premios Eficacia, que se han entregado esta tarde en un solemne escenario: el Teatro Real de Madrid.

Los Premios Eficacia han reunido esta tarde a lo más granado de la eficacia publicitaria en España. En la XXI edición de tan ineludible cita para la industria publicitaria patria quienes han acaparado más flashes han sido DDB, que se ha proclamado Agencia del Año por tercera vez consecutiva, y la campaña de branded content «Aprendemos juntos» de WinkTTD para BBVA, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala de entrega de galardones, que ha contado con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias por sexto año consecutivo, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido recalcar que este año se han presentado 203 casos a los Premios Eficacia (cosechando, de este modo, la segunda mayor cifra de inscripciones en la historia del certamen) y que más de 100 (119 para más señas) han logrado abrirse paso en la lista corta. 

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Premio a la Agencia del Año: DDB

Gran Premio a la Eficacia: «Aprendemos juntos» – BBVA – WinkTTD

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Categoría mejor campaña integrada

Oro: «Aprendemos juntos» – BBVA – WinkTTD

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Plata: «Salones» – IKEA – McCann / MRM//McCann

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Bronce: «My renting» – Volkswagen – DDB / PHD

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Categoría construcción de una marca

Oro: «Estrella Damm» – Damm – Oriol Villar / Arena

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Plata: «Gama» – BBVA – DDB / Habitant / Mindshare

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Plata: «Colecciones» – Tous – S,C,P,F… / UM

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Bronce:  «Koipe Sol» – Deoleo – @Rosàs / Zenith

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Categoría estrategia más innovadora

Oro: «Moda» – Adolfo Domínguez – China

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Plata: «Catálogo de IKEA» – IKEA  – Ymedia Vizeum

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Bronce: «Aprendemos juntos» – BBVA – WinkTTD

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Bronce: «Campaña de concienciación» – DGT – McCann

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Categoría mejor campaña de producto/servicio

Oro: «Ruavieja» – Pernod Ricard – Leo Burnett / MediaCom

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Plata: «Marisco» – Pescanova – LOLA MullenLowe

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Bronce: «My renting» – Volkswagen – DDB / PHD

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Categoría mejor acción táctica

Oro: «Catálogo de IKEA» – IKEA  – Ymedia Vizeum

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Plata: «Joker de La Primitiva» – Loterías y Apuestas del Estado – Proximity 

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Bronce: «Islas Canarias» – Promotur Turismo de Canarias  – DEC BBDO

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Categoría mejor campaña regional / local

Oro: «Tanqueray Sevilla» Diageo – PS21 / Carat

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Plata: «Uber» – Uber –  Shackleton

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Bronce: «1906″ – Hijos de Rivera – Ymedia Vizeum

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Categoría mejor campaña en medios propios

Plata: «Halloween» – Telepizza – DDB / Zenith / Tinkle

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Bronce: «Los Seriotes» – AXN / Sony Pictures – Arena

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Categoría mejor campaña a través de medios ganados

Oro: «La tienda LOL» a La tienda LOL – Campofrío – McCann / MRM//McCann / LLYC

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Plata: «e-Golf» – Volkswagen – DDB / PHD

Bronce: «Hidden Flag» – FELGTB – LOLA MullenLowe

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Categoría especial presupuesto inferior a 200.000 €

Oro: «Home Delivery Lopetegui» – Burger King – La Despensa

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Plata: «Golf R» – Volkswagen – DDB / PHD

Categoría especial internacionalidad

Oro: «España destino turístico» – Turespaña – Ogilvy

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Categoría especial relevancia social de una marca

Oro: «Yoigo» – MásMóvil – Innuba / SparkFoundry 

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Categoría especial mejor campaña de ONG

Oro: «Captación» – Fundación Unoentrecienmil

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Oro: «Not a target» – CICR – Sra. Rushmore

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Reconocimiento especial a la investigación

«Ladrón de Manzanas» – Heineken – Sra. Rushmore / dentsu X

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Premios Club de Jurados

Premio a la trayectoria publicitaria de una marca: Estrella Damm

Premio a la trayectoria profesional: Cristina Burzako (Communications & Brand Director de Telefónica Spain)

Premio a la trayectoria profesional: José María Rull (Presidente y CEO de DDB España)

Premio a la eficacia sub 41: Xisela López (Directora Creativa Ejecutiva de Sra. Rushmore)

Premio YouTube Ads Leaderboard

«Ruavieja» – Pernod Ricard – Leo Burnett / MediaCom

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