Premios Eficacia

El palmarés completo de los Premios Eficacia 2018

DDB y "Conduce como piensas" de Toyota se ciñen la corona en los Premios Eficacia 2018

Las grandes protagonistas de los Premios Eficacia 2018 han sido han sido DDB, que se ha proclamado Agencia del Año y la campaña "Conduce como piensas" de The&Partnership y Oriol Villar para Toyota, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

conduce como piensasLa publicidad acostumbra a utilizar la creatividad a modo de látigo para domar y atrapar la esquiva atención al consumidor, pero hay otra variable de la que su éxito es también inevitablemente deudor: la eficacia. Sin resultados contantes y sonantes sobre la mesa con los que embelesar al anunciante, la publicidad está condenada a morir de inanición. Al fin y al cabo, la creatividad a secas (sin la eficacia a su vera) ni paga facturas ni apuntala cimientos sobre los que construir marcas suficientemente sólidas.

Para honrar a la publicidad que se precia de eficaz, con los resultados como inapelables testigos de su rendimiento, la Asociación Española de Anunciantes (aea) celebra cada año los Premios Eficacia, que se han entregado esta tarde en un majestuoso escenario: el Teatro Real de Madrid.

Con el foco puesto este año en una importante efeméride, su 20° aniversario, los Premios Eficacia han reunido esta tarde a la “crème de la crème” de la eficacia publicitaria en España. En la XX edición de tan ineludible cita para la industria publicitaria patria quienes han acaparado más flashes han sido DDB, que se ha proclamado Agencia del Año (como ya ocurriera el año pasado) y la campaña "Conduce como piensas" de The&Partnership y Oriol Villar para Toyota, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala de entrega de galardones, que ha contado con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias por quinto año consecutivo, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha confesado que muchas cosas han cambiado desde que los Premios Eficacia celebraran su primera edición allá por 1997, pero "aunque algo más maduritos, seguimos con la misma ilusión" y dispuestos a celebrar 20 ediciones más.

Con la vista puesto en el futuro de los Premios Eficacia, Sanz considera que "debemos conseguir entre todos que la publicidad -en el formato que sea, en canales o dispositivos que ahora ni conocemos-, sea querida por el consumidor. Ese es nuestro gran reto como industria".

Premio a la Agencia del Año: DDB

Gran Premio a la Eficacia: "Gama Híbrida" - Toyota - The&Partnership / Oriol Villar

Categoría Mejor Campaña Integrada

Oro: "Gama Híbrida" - Toyota - The&Partnership / Oriol Villar

Plata: "Bconomy" - BBVA - DDB / C14torce / Tribal / Mindshare

Bronce: "Campaña de Imagen" - Correos - Arena

Categoría Construcción de una Marca

Oro: "Vodafone Yu" - Vodafone - Wink TTD

Plata: "Nivea Men" - Beiersdorf - FCB

Bronce: "Amodio" - Campofrío - McCann / Llorente y Cuenca / MRM//McCann / OMD

Categoría Estrategia más Innovadora

Oro: "New York Hotel" - Seagram's Gin / Pernod Ricard - &Rosàs / El Señor Goldwind / MediaCom

Plata: ATELCA (Asociación Trastorno Específico del Lenguaje de Catalunya) - Contrapunto BBDO

Bronce: "Islas Canarias" - Promotur - DEC BBDO

Categoría Mejor Campaña de Producto/Servicio

Oro: "Gama Híbrida" - Toyota - The&Partnership / Oriol Villar

Oro: "Pipas G" - Grefusa - LOLA MullenLowe / Havas Media

Plata: "Ruavieja" - Pernod Ricard - Leo Burnett

Bronce: "Nidina" - Nestlé - Ogilvy Barcelona

Bronce: "Baby Planner" - BBVA - DDB / C14torce / Tribal / Mindshare

Categoría Mejor Acción Táctica

Oro: "Vis a vis" - Fox Network Group

Plata: Famosa - DDB / C14torce

Plata: Aldi - McCann

Bronce: "Galaxy Note 8" - Samsung - Cheil

Categoría Mejor Campaña Regional/Local

Oro: "Finding Fariña" - Gremio de Libreros de Madrid - DDB / C14torce

Plata: "Medias Puri" - Letsgo Company - Carmelo & Willy

Bronce: "i20" - Hyundai - thisistwo

Categoría Mejor Campaña en Medios Propios

Plata: BBVA - DDB / Tribal Spain

Bronce: "Piloted Driving - Audi - DDB / C14torce

Bronce: "Broker Bankinter" - Bankinter - Proximity / Contrapunto BBDO

Categoría Mejor Campaña a través de Medios Ganados

Oro: "Conde Mor" - Campofrío - McCann / Llorente y Cuenca

Oro: "Scary Clown Night" - Burger King - LOLA MullenLowe

Plata: "Monopoly Edición España" - Hasbro - OMD

Bronce: "Servicios de Influencer Marketing" - Human to Human Communications

Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€

Oro: "Titan Desert" - Decathlon - Carat

Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€

Oro: "Conde Mor" - Campofrío - McCann / Llorente y Cuenca

Oro: "Urban Skin" - Nikea - OMD

Categoría Especial Internacionalidad

Oro: "Scary Clown Night" - Burger King - LOLA MullenLowe

Categoría Especial Relevancia Social de una Marca

Oro: "Pediatric Cancer Center" - Hospital Sant Joan de Déu - Paradigma Barcelona

Categoría Especial Mejor Campaña de ONG

Plata: "Programa de Apadrinamiento" - Fundación Vicente Ferrer - Tiempo BBDO

Reconocimiento Especial a la Investigación: "Nidina" - Nestlé - Ogilvy Barcelona

Reconocimiento Especial por la Aportación Inspiradora a la Industria: Movistar eSports - Teléfonica - WYSIWYG*

Premios Club del Jurado:

Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Mercedes-Benz

Premio a la Trayectoria Profesional: Sofía Rodríguez-Sahagún (marketing & digital sales director de BBVA España)

Premio al Profesional Sub 41: Gonzalo Madrid (chief strategy office de Wink TTD)

Premio “YouTube Ads Leaderboard”: "Love" - Orange

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