Premios Eficacia

Entrevista a Jaime Lobera, Presidente del Jurado de la XX edición de los Premios Eficacia

"El presupuesto ya no marca tanto la diferencia entre las diferentes campañas de los Premios Eficacia", J. Lobera (Sigma)

Con motivo de la celebración de la XX Edición de los Premios Eficacia, hemos entrevistado a Jaime Lobera, Presidente del Jurado de este año, que nos ha contado todas las novedades de la ceremonia y las tendencias publicitarias más destacadas

jaime premiso eficaciaEl sector publicitario español tiene una cita única el próximo jueves 25 de octubre en el Teatro Real de Madrid con la celebración de la XX Edición de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Con el objetivo de elegir a los referentes de la industria publicitaria, numerosos profesionales del sector se reunirán en esta jornada en la que muchos de ellos aspirarán a conseguir los premios más relevantes del sector en España.

Para conocer más sobre la ceremonia y la presente edición en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Jaime Lobera, Vicepresidente Global de Marketing Sigma, y Presidente del Jurado de esta edición de los Premios Eficacia.

Es Presidente del Jurado de la presente edición de los Premios Eficacia. ¿Qué supone esto para usted?

Por un lado es un orgullo que hayan pensado en mi para presidir una edición tan significativa como la número XX, y además ser uno de los pocos profesionales que ha sido jurado dos veces. A la vez ha sido una gran responsabilidad para tratar de estar a la altura de lo que los premios representan para la industria. También me ha divertido un poco cuando pienso que solo soy un "charcutero del marketing", que trabajo en una gran empresa pero que tiene un presupuesto por detrás de los 100 primeros anunciantes de España según Infoadex. Me frotaba los ojos al ver las cifras que se invierten en algunos de los casos inscritos...

¿Cuál es la labor del Presidente dentro del jurado?

En el fondo se trata de coordinar a todos los jurados, fomentar la participación y que se tengan en cuenta todos los puntos de vista. El jurado de los eficacia es el más heterogéneo de los grandes festivales, con muchos miembros que vienen de anunciantes y de agencias, casi en paridad. Tratamos de juzgar los casos siguiendo los criterios establecidos, y a veces intentando no cegarnos sólo por la brillantez de una creatividad, sino poniendo siempre foco también en la estrategia y en los resultados alcanzados. En cualquier caso, ser presidente es una tarea muy grata cuando se tienen colegas tan profesionales como los de este año.

¿Qué balance hace del evento si lo compara con anteriores ediciones?

Creo que se va viendo una constante evolución. Ya no marca tanta diferencia el presupuesto utilizado en las campañas. Hay campañas que digamos, en presupuesto son pequeñas, pero en impacto y resultados son brillantes. Cada vez se ven más campañas que sólo viven en el ecosistema digital, y desde luego el lenguaje y el modo de acercarse a la gente está cambiando mucho gracias a la revolución digital.

¿Qué novedades presentan este año los Premios Eficacia?

Hemos mantenido la estructura con los grandes cambios que se hicieron hace dos años y que tan buena acogida tuvieron, así que este no pretendía ser un año de cambios sino de continuidad. El número de casos inscritos se ha mantenido prácticamente, lo cual nos da una excelente señal del buen estado de salud de los premios y de la industria de la publicidad española. Creo que podemos afirmar sin rubor que somos los Goya de la publicidad española.

¿Cómo diría que es el nivel de este año? ¿Cómo valoraría el nivel del sector en España?

Creo que estamos dando grandes pasos, se ve el efecto de la transformación digital, y a la vez se ve un enorme esfuerzo por no perderle el paso a la sociedad, a los cambios de valores de la gente, que reclaman de las empresas y de las marcas una actitud y un compromiso diferentes. Hay casos muy valientes, que rompen con códigos establecidos, y a la vez algunos casos muy ortodoxos.

Así mismo, creo que debemos huir de la autocomplacencia, nos queda mucho por hacer y aprender, es obvio que no somos el mercado más avanzado del mundo, aunque cada vez exportamos más campañas a otros países. Eso sí, hay sectores que están claramente en vanguardia, como por ejemplo la banca con su esfuerzo digital, pero hay otros que les cuesta mucho moverse, especialmente el gran consumo.

¿Cuáles son las categorías que hay en los Premios Eficacia y qué se tiene en cuenta en cada una de ellas a la hora de elegir a los ganadores?

Hace un par de años se reagruparon las categorías, y se crearon algunas nuevas, y lo que se buscaba era reflejar más fielmente el nuevo modo de hacer comunicación comercial, con los nuevos medios, la fragmentación, el uso del big data, la explosión de los contenidos, etc… Lo que valoramos a la hora de elegir los ganadores es que tengan una buena estrategia, que la desarrollen con una idea brillante, innovadora y bien ejecutada, y por supuesto, que eso consiga excelentes resultados para la marca y para el negocio. Los resultados son algo fundamental en los eficacia.

¿Qué se necesita para ser totalmente eficaz en la comunicación?

Como decía antes, es importante tener claro cual es el problema o la oportunidad a la que se enfrenta una empresa o una marca, y a partir de ahí hacer un buen análisis con las herramientas de investigación y la información que se posea, para después diseñar una estrategia ganadora. A partir de ahí, para mi la clave está en trabajar codo con codo con un buen equipo, tener una agencia o grupo de agencias con las que hacer buen tándem para buscar soluciones. Yo creo que aquí está la clave, porque hacer estrategias buenas se da por hecho, lo realmente complejo y lo que marca la diferencia es dar con ideas creativas que multipliquen por 100 tu inversión. Hay que trabajar con los mejores y buscar soluciones que nadie haya intentado antes. Esa es la receta mágica para tener resultados inimaginables.

¿Cuáles son los retos más destacados a los que se enfrenta el mundo de la publicidad?

Seguir avanzando con la sociedad, no quedarnos atrás. La velocidad a la que suceden los cambios es vertiginosa. Las nuevas generaciones y las que no lo somos tanto, nos hemos acostumbrado a tenerlo todo instantáneamente, al coste que decidamos, y podemos acceder a toda la información que necesitemos.

Hay un movimiento de activismo mundial que quiere poner patas arriba el mundo entero, todos los sectores, en todos los países. La gente quiere decidir qué empresas y qué marcas se merecen su dinero y su amor, y cuales sus boicots. Es la era de la transparencia, la solidaridad, el respeto, la integridad. El juego ya ha empezado… aquellos que lo entiendan y se pongan a la cabeza, sobrevivirán y, quizás, tendrán éxito, mientras que los que se lo piensen mucho se convertirán en zombies bien pronto.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

EL OJO

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other