El Teatro Real de Madrid acogió ayer la entrega de los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), una cita que reunió a profesionales de la industria para reconocer algunas de las trayectorias que han dejado huella en la comunicación comercial. En esta edición, el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca fue para Banco Sabadell, mientras que David Colomer, Ana Botín e Inés Fonseca recibieron los reconocimientos a la trayectoria profesional, al CEO o máximo ejecutivo y al talento Sub 41, respectivamente.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, está formado por más de 300 profesionales que han participado como jurados en alguna de las 27 ediciones celebradas hasta la fecha. El acto, que cuenta con la asesoría estratégica de SCOPEN, puso el foco en aquellos profesionales y marcas cuya trayectoria ha tenido un papel destacado en la evolución de la comunicación y la publicidad en España.
Sabadell y una historia construida también desde la publicidad
Banco Sabadell ha recibido el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca por el trabajo desarrollado durante años para construir una identidad reconocible y mantener su posición dentro del sector financiero.
La entidad ha ido cambiando su manera de comunicarse a medida que también evolucionaba su negocio. De las campañas centradas en el mundo financiero pasó a construir relatos más cercanos, apoyándose en la publicidad para acompañar diferentes etapas de su historia.
Carlos Ventura, consejero director general de Negocios en España, y Marta Milleiro, CMO y subdirectora general de Banco Sabadell, fueron los encargados de recoger el premio. Ventura recordó durante su intervención cómo el banco pasó de estar centrado en un público más específico a ampliar su base de clientes, especialmente después de la crisis de 2008.
También tuvo palabras para algunas de las campañas que han marcado ese recorrido, desde «Estés donde estés» hasta «Poder elegir es tu poder», vinculada al reciente proceso de la OPA, y avanzó el nuevo posicionamiento de la entidad bajo el concepto «ser de los que hacen».
Milleiro, por su parte, puso en valor el trabajo de los equipos de marketing y de las agencias que han acompañado al banco a lo largo de los años.
David Colomer, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional
La segunda gran distinción de la noche fue para David Colomer, CEO de Omnicom Media, que recibió el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional. El reconocimiento llega después de una carrera de 33 años en la industria y de haber trabajado en siete países, entre ellos Colombia, Argentina, Reino Unido y Estados Unidos.
Colomer ha desarrollado buena parte de su trayectoria en el ámbito de los medios y recientemente fue elegido para liderar la parte de medios tras la operación de integración entre IPG y Omnicom. Durante su discurso recordó algunos de los aprendizajes que le ha dejado su carrera y habló también de la importancia de aceptar el error como parte del camino profesional: «No ocurre nada importante si no estás dispuesto a equivocarte«, señaló.
El directivo también reivindicó el talento español y su capacidad para adaptarse a diferentes mercados y situaciones, antes de cerrar su intervención con un deseo que resume buena parte de su filosofía profesional: «crecer haciendo crecer»
Ana Botín, reconocida por su trayectoria al frente de Santander
Ana Botín, presidenta de Banco Santander, recibió el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo, un reconocimiento otorgado en colaboración con ACT, la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora.
El Club de Jurados destacó su papel en la evolución de un proyecto empresarial con una fuerte personalidad y en la construcción de una etapa propia al frente de Banco Santander.
Inés Fonseca recibe el Premio Eficacia Sub 41
La edición de este año también ha querido reconocer el talento de las nuevas generaciones con el Premio Eficacia Sub 41, que ha recaído en Inés Fonseca, Head of European Whisky Hub de Diageo.
Fonseca ha participado en algunos de los casos más reconocidos de la industria y ha desarrollado su carrera trabajando para diferentes marcas y mercados, además, su trayectoria también está ligada a la formación y al arte, dos ámbitos que estuvieron muy presentes en su discurso de agradecimiento.
La profesional defendió la importancia de recuperar una mirada más humana dentro de las compañías y de entender la eficacia desde una perspectiva que tenga en cuenta tanto la construcción de marca como el crecimiento del negocio: «Hay que luchar por traer más humanismo, ética e innovación», afirmó.
Un podcast para hablar de eficacia
El encuentro sirvió también para presentar «La trastienda de la eficacia«, un nuevo espacio de podcasts impulsado por Dentsu como patrocinador en exclusiva del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. La primera edición cuenta con cuatro episodios dedicados a conocer diferentes perspectivas sobre la eficacia publicitaria.
El primer capítulo reúne a Javier Riaño, Marta Gutiérrez, Silvia Bajo y César Vacchiano para introducir el territorio de la eficacia. Otro episodio cuenta con la participación de la consultora e investigadora Nuria Serrano, que comparte los resultados de un estudio de investigación, mientras que los dos restantes recuperan los casos ganadores de los grandes premios de 2021 y 2025, correspondientes a Heineken y Pikolín.
