Los Premios a la Eficacia son una de las citas más importantes para la industria publicitaria española. Estos galardones, que año a año celebran las campañas, marcas y agencias que mejor demuestran la importancia de la eficacia en el mundo de la publicidad ya se preparan para celebrar su XXVII edición el próximo 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Ahora, estos premios dan el pistoletazo de salida a su edición de 2025 con la apertura de inscripciones y aprovechan para revelar los nombres de los profesionales que conformarán el jurado de este año, una cohorte presidida por Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander.
De esta forma, los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), con el asesoramiento estratégico de SCOPEN, arrancan la edición de 2025 con la apertura de inscripciones este 3 de abril, hasta el próximo 30 de mayo.
Nathalie Picquot presidirá el jurado de los Premios Eficacia 2025
Nathalie Picquot será la responsable de presidir al jurado de esta edición, y le acompañarán en esta tarea un grupo de profesionales compuesto por:
- Miquel Campany, Consumer Communication Head Iberia de Nestlé España
- Daniele Cicini, Managing Director de &Rosás
- María Coronado, Directora Creatividad, Branding & Producción de El Corte Inglés
- Tomás Froes, CEO de Dentsu Creative Iberia
- Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy Madrid
- César Hernández, consultor y consejero asesor de empresas y representante del Club de
Jurados - Teresa Lomas, responsable investigación en Departamento Dirección Negocio de SELAE
y representante i+a - Juana Manso, directora Marketing de Campofrío España
- Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe
- Gorka Rodríguez, CEO de BtoB
- Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain
- Francisco Vaquero, director de Marketing Corporativo de ATRESMEDIA
- Alexandra Varassin, CEO de Publicis Groupe Portugal / Jurado Internacional
- Natalia Villoria, directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones Públicas de REPSOL
- Cristiana Zito, Chief Strategy Officer de DDB / Representante APG
- Co-secretarios: Silvia Bajo, directora general de la aea y César Vacchiano, CEO de SCOPEN
Los Premios Eficacia calientan motores para su XXVII edición
Este año se incorporan dos nuevas categorías, «Campaña de Social Media/Influence Marketing», en la que se deberá demostrar cómo se ha logrado conectar con la audiencia mediante el uso estratégico de plataformas sociales y/o la colaboración con personas influyentes. Como explican desde la organización, sólo serán susceptibles de galardón aquellos casos en los que se demuestre que social media y/o influence marketing fueron el eje estratégico y creativo fundamental del caso presentado.
Por su parte, en la categoría «Experiencia de Marca», se reconocerá la capacidad de las marcas para diseñar e implementar experiencias memorables que fortalezcan la conexión con sus audiencias. Las candidaturas presentadas en esta categoría de nueva creación, deberán demostrar cómo, a través de experiencias físicas, digitales o híbridas han conseguido transformar la percepción de la marca y generar un impacto positivo en el negocio.
Además, para optar al premio de Agencia del Año, como hasta la fecha, deberá haber ganado como agencia líder un trofeo en cualquiera de las categorías y, como novedad en esta edición, haber tenido como finalistas casos de, como mínimo, tres marcas distintas, que pueden ser de diferentes compañías o formar parte de una misma compañía anunciante. Respecto a las agencias líderes, también varía la puntuación del oro que pasa de 8 a 10 puntos y la plata, de 6 a 7 puntos.
Desde 1997, los Premios Eficacia cuentan con un total de 4.091 casos inscritos, 902 trofeos entregados, así como 1.037 anunciantes y 682 agencias que han participado en estos galardones en sus diferentes ediciones, demostrando el papel de estos premios como un referente de la industria publicitaria española. Un rol que se volverá a reforzar con la gala de entrega de premios de 2025, cita que tendrá lugar el 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
