La «crème de la crème» de la industria publicitaria en tierras patrias se vestía ayer con sus mejores galas para asistir a la ceremonia de entrega de galardones de la XXII edición de los Premios Eficacia en el imponente Teatro Real de Madrid. El trofeo más codiciado por las marcas y las agencias en el certamen, el Gran Premio a la Eficacia, fue para «¿Será el colchón? ¿O serás tú?» de Arena y Oriol Villar para Pikolin en colaboración con Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé.
El título de Agencia Creativa del Año fue adjudicado, por su parte, a DDB y 14 Group, mientras que Arena echó el lazo a la distinción de Agencia de Medios del Año. En 2024 PS21 se erigió en la Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia, mientras que hace doce meses OMD fue agasajada con la condecoración de Agencia de Medios del Año.
Las marcas más laureadas en los Premios Eficacia 2025
Si posamos la mirada en las marcas más eficaces en la en la XXVII edición de los Premios Eficacia, la medalla de oro de la colgó KFC, que fue acreedora de 29 puntos, 3 galardones (1 oro, 1 platas y 1 bronces) y 8 piezas finalistas.
La filial española de la célebre cadena de pollo frito, que en 2025 ha subido una posición en el ranking con respecto al año pasado, echó el lazo a 3 galardones que llevaban todos la rúbrica de la agencia PS21: un oro por «KFC Fries Compensation» por Construcción de comunidad y audiencia propia, y una plata por «La prueba del menú» en Experiencia de marca, y un bronce por «Megabox 5×5» por Campaña de producto / servicio.
- «KFC Fries Compensation» – KFC – PS21 / Arena / MeMe: 1 oro en Construcción de comunidad y audiencia propia
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- «La prueba del menú» – KFC / Netflix – PS21 / Arena / MeMe / Andtonic / Cabal: 1 plata en Experiencia de marca
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- «Megabox 5×5» – KFC – PS21 / Arena / MeMe: 1 bronce en Campaña de producto / servicio
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A la segunda plaza en el Top 5 de marcas más laureadas en los Premios Eficacia 2025 se encaramó SEAT con 27 puntos, 3 premios (1 oro y 2 platas) y 3 piezas finalistas en la «shortlist».
La subsidiaria de Volkswagen ganó tres metales con piezas alumbradas por la dupla formada por DDB y 14 Group: un oro por «Gama SEAT / Amores de verano» de DDB & 14 Group en Acción táctica, una plata por idéntica pieza en Campaña con presupuesto inferior a 250.000 €, y otra plata por «Gama SEAT / Permiso» en Acción Táctica.
- «Gama SEAT / Amores de verano» – SEAT – DDB / 14 Group / PHD Media: 1 oro en Acción táctica y 1 plata en Campaña con presupuesto inferior a 250.000 €
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- «Gama SEAT / Permiso» – SEAT – DDB / 14 Group / PHD Media: 1 plata en Acción táctica
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El bronce en el ranking de marca más laureadas en la XXVII edición de los Premios Eficacia fue para Mahou, que fue merecedora de 23 puntos, 2 premios (2 oros) y 3 nominaciones en la «shortlist».
La célebre marca cervecera de origen madrileño echó el lazo a dos oros, uno en Mejor Campaña integrada y otro en Mejor Campaña regional / local por «Mahou Especial San Isidro» de &Rosàs en colaboración con Zenith Media, Apple Tree, MRM Spain y Tango.
- «Mahou Especial San Isidro» – Mahou – &Rosàs / Zenith Media / Apple Tree / MRM Spain / Tango / COMM Media Group: 1 oro en Mejor campaña integrada y 1 oro en Mejor campaña regional / local
El cuarto puesto en el Top 5 de marcas más condecoradas en el certamen fue, por su parte, para Pikolin, que fue adjudicataria de 21 puntos, 3 premios (1 Gran Premio, 1 oro y 1 bronce) y 2 trabajos finalistas en la lista corta.
La marca de productos enfocados al descanso se alzó con el Gran Premio de los Premios Eficacia 2025 por «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena y Oriol Villar en colaboración con Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, una pieza que ganó asimismo un oro en la categoría Campaña de lanzamiento.
- «¿Será el colchón? ¿O serás tú» – Pikolin – Arena / Oriol Villar / Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé: 1 Gran Premio y 1 oro en Campaña de lanzamiento
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Cierran el Top 5 de marcas más premiadas en el certamen YOSOY y Garnier Good, empatadas con un total de 16 puntos cada una, 2 premios (1 oro y 1 bronce) y dos piezas finalistas.
YOSOY conquistó un oro en la categoría Estrategia más original y disruptiva con «Un camión en la letra pequeña» de Revuelta e IPG Mediabrands en colaboración con Youplanet y un bronce por el mismo trabajo en Campaña de producto / servicio por «Yosoy».
- «Un camión en la letra pequeña» – Yosoy – Revuelta / IPG Mediabrands / Youplanet: 1 oro en Estrategia más original y disruptiva y 1 bronce en Campaña de producto / servicio
Por su parte, Garnier Good atrapó un oro por «#Rojocucu» de Publicis España y Zenith Media en Social Media / Influence Marketing, y otro bronce por idéntico trabajo en Acción táctica.
- «#Rojocucu» – Garnier Good – Publicis España / Zenith Media: 1 oro en Social Media / Influence Marketing y 1 oro en Mejor acción táctica
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