Premios Eficacia

Entrevista a María José Solaún (JCDecaux)

"La creatividad es uno de los pilares sobre los que se construye la efectividad de este medio", M.J. Solaún (JCDecaux)

JCDecaux patrocinará la próxima edición de los Premios Eficacia, reafirmando con ello su compromiso con la industria publicitaria

JCDecaux

JCDecaux ha estado ligada desde hace años a los premios Eficacia; tras unos años sin ser patrocinadores de este premio, la compañía ha considerado que este es el momento perfecto para retomar el compromiso con los premios y lo que ello conlleva.

Por este motivo, en MarketingDirecto.com nos hemos reunido con María Jesús Solaún, directora comercial y de marketing de JCDecaux España, quien nos ha hablado sobre el propósito y el compromiso que la compañía tiene con la sociedad.

Sobre el papel de patrocinador de los Premios Eficacia que JCDecaux asumirá en la próxima edición de estos premios, que se celebrará el próximo 24 de octubre, Solaún nos confiesa que fue "una iniciativa impulsada desde la dirección comercial y de marketing, pero apoyada por toda la compañía".

Este patrocinio supone para la compañía "reafirmar un compromiso con toda la industria", declara Solaún, pues además de la presencia que tendrá de agencias, medios y otras compañías, llevan una larga trayectoria apoyando la industria desde la profesionalidad.

"La vinculación que tienen estos premios con toda la cadena de valor que tiene el mercado publicitario es lo que les da un valor diferencial. Un valor con el que nosotros nos queremos comprometer", añade Solaún.

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El medio exterior atraviesa por un buen momento, y es que, a pesar de ser un medio tradicional, gracias al digital y a la innovación, las empresas consiguen llegar al máximo a los consumidores. En este sentido, Solaún resalta que el patrocinio de JCDecaux de los EFI, son una ocasión para reivindicar la efectividad del medio exterior: "es la mejor oportunidad que tenemos dentro del mercado para transmitir todas las posibilidades que tiene el medio a todos nuestros clientes en un mismo acto".

La data, la conectividad y la creatividad, los tres pilares para conseguir campañas de publicidad exitosas

La directora comercial y de marketing de JCDecaux ha abordado también cuáles son algunos de los aspectos clave que se deben aplicar a las campañas de publicidad para que estas sean exitosas: la data, la conectividad y la creatividad, los principales aspectos en los que está trabajando la compañía. "La creatividad es uno de los pilares sobre los que se construye la efectividad de este medio".

JCDecaux apuesta por la sostenibilidad y el talento en todas sus vertientes, por ello, además de los EFI, premiará las escenas sobre movilidad sostenible y bicicletas de las próximas fallas de 2020 junto al Ayuntamiento de Valencia. En este sentido, Solaún destaca: "Tenemos un compromiso que hemos ratificado recientemente en la Cumbre del Clima celebrada en Nueva York, y que se basa en dos líneas de actuación fundamentales: el compromiso con la comunicación y el compromiso de trabajar con energía 100% reciclable para el año 2022".

Sobre la importancia de que las empresas salgan más allá de sus muros y participen en eventos como los anteriormente mencionados, Solaún destaca que hay que comprometerse con las causas que valgan la pena. En esta misma estrategia de compromiso de la compañía con la sociedad se enmarcan los premios a la creatividad exterior que cada año organiza la compañía y que celebrará el próximo 21 de noviembre su XVII edición.

El claim sobre el que girarán los premios este año será "Historias de la ciudad", tal como ha revelado Solaún que, sin embargo, se guarda un as en la manga en lo que respecta al jurado que lo conformará. Por otro lado, además de reflejar el compromiso que tiene la compañía desde hace años con UNICEF, que "también va orientada a atraer a los nuevos talentos a un medio como el de la publicidad, concretamente a exterior y más concretamente a JCDecaux", concluye.

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