A Loterías, McCann y Arena Media les toca el "gordo" en los Premios Eficacia 2016
La creatividad es un ingrediente absolutamente esencial para evaluar la bondad, o la maldad, de la publicidad. Sin embargo, tan importante o más que la creatividad es la eficacia. De nada sirve que la publicidad sea un prodigio de la creatividad si no se traduce después en resultados contantes y sonantes. Ése es al fin y al cabo el fin último de la comunicación comercial.
Los anuncios eficaces han sido precisamente los protagonistas de la XVIII edición de los Premios Eficacia, que organizada por la Asociación Española de Anunciantes (aea) se ha celebrado esta noche en un escenario inigualable: el majestuoso Teatro Real de Madrid. Por allí hemos visto desfilar hoy a la "crème de la crème" de la eficacia publicitaria en nuestro país. Quienes han acaparado este año más flashes en los Premios Eficacia han sido Loterías y Apuestas del Estado, McCann y Arena Media.
Al comienzo de la gala, que ha contado un año más con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido dar las gracias a los anunciantes, a las agencias, a los medios, a las asociaciones hermanas, a los institutos de investigación, a los estudiantes y a todos los que están de una manera u otra involucrados en el universo publicitario. “Todos hacéis que nuestra industria sea cada vez más grande e importante", ha recalcado Sanz.
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— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) October 27, 2016
Así ha quedado por categorías el palmarés de los Premios Eficacia:
Premio a la Agencia de Medios del año: Arena Media
Premio a la Agencia Creativa del año: McCann
Gran Premio a la Eficacia: Loterías y Apuestas del Estado
Eficacia en Comunicación Comercial:
Oro: Islas Canarias, de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO
Oro: Sorteo Extraordinario Navidad, Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett
Oro: IKEA, McCann y MRM/McCann
Oro: Pavofrío, de Campofrío, McCann, MRM/McCann y Momentum
Oro: Aldi y The Back Room (McCann WorldGroup)
Plata: Índice Until Dawn, de PlayStation y TBWA
Plata: Mercedes-Benz y Contrapunto BBDO
Plata: Yatekomo, de GB Foods, Arena Media y Vinizius/Young & Rubicam
Plata: Te quitamos las comisiones, de Bankia y El Ruso de Rocky
Plata: Nuevos Tiempos, de Banco Sabadell y *S,C,P,F…
Bronce: Mahou 5 Estrellas, de Mahou y El Ruso de Rocky
Bronce: Smartress, de Durmet y Grey
Bronce: Estrella Damm, Arena Media y Oriol Villar
Bronce: Transformación digital, de BBVA, Mindshare, DDB y Tribal DDB
Bronce: Tinto de Verano La Casera, de Orangina Schweppes y dommo.x
Bronce: La Cocinera, de Nestlé y Tiempo BBDO
Eficacia en Medios:
Oro: Vodafone One, de Vodafone y Wink TTD
Oro: Estrella Damm, Arena Media y Oriol Villar
Plata: Domino's Gaming, de Domino's y Arena Media
Plata: Transformación digital, de BBVA, Mindshare, DDB y Tribal DDB
Bronce: Cinergía, de Gas Natural Fenosa y Arena Media
Bronce: Fanta, Carat y McCann
Categoría Especial Regional/Local:
Oro: Mobiliario y decoración, de IKEA y Publips Serviceplan
Plata: Solís, de Nestlé y Tiempo BBDO
Bronce: Getafinder, de Getafe C.F y El Ruso de Rocky
Categoría Especial Internacionalidad:
Oro: Magnum, de Unilever y LOLA Mullen Lowe
Plata: Colección Fall / Winter, de Tous, *S,C,P,F… y UM
Bronce: Islas Canarias, de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO
Categoría Especial Responsabilidad Social / ONG'S:
Oro: FAADA y Contrapunto BBDO
Categoría Especial Responsabilidad Social / Empresa:
Plata: McHappy Day, de McDonald's y TBWA
Reconocimiento Especial a la Investigación:
Oro: Solvia y *S,C,P,F…
Reconocimiento Especial a la Estrategia más Innovadora:
Oro: Vodafone One, de Vodafone y Wink TTD
Reconocimiento Especial a la Innovación:
Oro: Jägermeister y McCann
Oro: Nosotros marcamos las normas, de Desperados, Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest
Reconocimiento Especial a la Construcción de Marca:
Oro: Decathlon y & Rosàs
Reconomiento Especial a la Comuncación Interna:
Oro: Campofrío, McCann, MRM/McCann y Momentum
Premios Club del Jurado:
Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Campofrío
Premio a la Trayectoria Profesional: Jaime Lobera, chief marketing and sales officer de Campofrío
Premio al Profesional Sub 41: Eva Santos, directora general creativa de Proximity España
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