La creatividad es un ingrediente absolutamente esencial para evaluar la bondad, o la maldad, de la publicidad. Sin embargo, tan importante o más que la creatividad es la eficacia. De nada sirve que la publicidad sea un prodigio de la creatividad si no se traduce después en resultados contantes y sonantes. Ése es al fin y al cabo el fin último de la comunicación comercial.

Los anuncios eficaces han sido precisamente los protagonistas de la XVIII edición de los Premios Eficacia, que organizada por la Asociación Española de Anunciantes (aea) se ha celebrado esta noche en un escenario inigualable: el majestuoso Teatro Real de Madrid. Por allí hemos visto desfilar hoy a la «crème de la crème» de la eficacia publicitaria en nuestro país. Quienes han acaparado este año más flashes en los Premios Eficacia han sido Loterías y Apuestas del Estado, McCann y Arena Media.

Al comienzo de la gala, que ha contado un año más con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido dar las gracias  a los anunciantes, a las agencias, a los medios, a las asociaciones hermanas, a los institutos de investigación, a los estudiantes y a todos los que están de una manera u otra involucrados en el universo publicitario. “Todos hacéis que nuestra industria sea cada vez más grande e importante», ha recalcado Sanz.

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— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) October 27, 2016

Así ha quedado por categorías el palmarés de los Premios Eficacia:

Premio a la Agencia de Medios del año: Arena Media

Premio a la Agencia Creativa del año: McCann

Gran Premio a la Eficacia: Loterías y Apuestas del Estado

Eficacia en Comunicación Comercial:

Oro:  Islas Canarias, de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO

Oro: Sorteo Extraordinario Navidad, Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett

Oro: IKEA, McCann y  MRM/McCann

Oro: Pavofrío, de Campofrío, McCann, MRM/McCann y Momentum

Oro: Aldi y The Back Room (McCann WorldGroup)

Plata: Índice Until Dawn, de PlayStation y TBWA

Plata: Mercedes-Benz y Contrapunto BBDO

Plata: Yatekomo, de GB Foods, Arena Media y Vinizius/Young & Rubicam

http://www.youtube.com/watch?v=iGZn2uBTA5I

Plata: Te quitamos las comisiones, de Bankia y El Ruso de Rocky

http://www.youtube.com/watch?v=jOdOSMLcFuM

Plata: Nuevos Tiempos, de Banco Sabadell y  *S,C,P,F…

Bronce: Mahou 5 Estrellas, de Mahou y El Ruso de Rocky

Bronce: Smartress, de Durmet y Grey

Bronce: Estrella Damm, Arena Media y Oriol Villar

Bronce: Transformación digital, de BBVA, Mindshare, DDB y Tribal DDB

Bronce: Tinto de Verano La Casera, de Orangina Schweppes y dommo.x

Bronce: La Cocinera, de Nestlé y Tiempo BBDO

Eficacia en Medios:

Oro: Vodafone One, de Vodafone y Wink TTD

Oro: Estrella Damm, Arena Media y Oriol Villar

Plata: Domino’s Gaming, de Domino’s y Arena Media

Plata: Transformación digital, de BBVA, Mindshare, DDB y Tribal DDB

Bronce: Cinergía, de Gas Natural Fenosa y Arena Media

Bronce: Fanta, Carat y McCann

http://www.youtube.com/watch?v=PmA0p0yzlvA

Categoría Especial Regional/Local:

Oro: Mobiliario y decoración, de IKEA y Publips Serviceplan

Plata: Solís, de Nestlé y Tiempo BBDO

Bronce: Getafinder, de Getafe C.F y El Ruso de Rocky

Categoría Especial Internacionalidad:

Oro: Magnum, de Unilever y LOLA Mullen Lowe

Plata: Colección Fall / Winter, de Tous, *S,C,P,F… y UM

Bronce: Islas Canarias, de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO

Categoría Especial Responsabilidad Social / ONG’S:

Oro: FAADA y Contrapunto BBDO

Categoría Especial Responsabilidad Social / Empresa:

Plata: McHappy Day, de McDonald’s y TBWA

Reconocimiento Especial a la Investigación:

Oro: Solvia y *S,C,P,F…

Reconocimiento Especial a la Estrategia más Innovadora:

Oro: Vodafone One, de Vodafone y Wink TTD

Reconocimiento Especial a la Innovación: 

Oro: Jägermeister y McCann

Oro: Nosotros marcamos las normas, de Desperados, Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest

http://www.youtube.com/watch?v=BXgIiU7CfCQ

Reconocimiento Especial a la Construcción de Marca:

Oro: Decathlon y & Rosàs

Reconomiento Especial a la Comuncación Interna:

Oro: Campofrío, McCann, MRM/McCann y Momentum

http://www.youtube.com/watch?v=Q6fvG596q1E

Premios Club del Jurado:

Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Campofrío

Premio a la Trayectoria Profesional: Jaime Lobera, chief marketing and sales officer de Campofrío

Premio al Profesional Sub 41: Eva Santos, directora general creativa de Proximity España

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