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McCann, Arena Media y Cruzcampo, los ganadores con más

Play vídeoEspecialesPremios EficaciaImagen del spot "Con mucho acento" de Ogilvy para Cruzcampo

Estos son los ganadores de los Premios Eficacia 2021

McCann, Arena Media y Cruzcampo, los ganadores con más "acento" en los Premios Eficacia 2021

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En la XXIII edición de los Premios Eficacia quienes han acaparado más flashes han sido McCann, que se ha proclamado Agencia Creativa del Año, Arena Media, designada Agencia de Medios del año y la campaña "Con mucho acento" de Cruzcampo, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

La creatividad es el ojito derecho de la publicidad en la tarea (harto complicada) de conectar con un consumidor que huele a la legua todo lo que huele a comercial y que se ha convertido en todo un experto en regatear los anuncios.

Que la industria publicitaria esté invariablemente postrada frente al altar de la creatividad opaca a menudo otra variable que es absolutamente vital para dictaminar o no el éxito de la publicidad: la eficacia.

De nada sirve que la publicidad exude creatividad por todos los poros si esa creatividad no se metamorfosea a la postre en eficacia. En una era en la que en la industria publicitaria se mide todo al milímetro ni los anunciantes ni las agencias pueden permitirse el lujo de soslayar los números contantes y sonantes, que son al fin y al cabo los que llenan las arcas de los unos y las otras.

Para celebrar la publicidad que se tiene la vitola de eficaz, con los resultados como irrefutables testigos de su rendimiento, la Asociación Española de Anunciantes (aea) celebra cada año los Premios Eficacia, que se han entregado esta tarde en un solemne escenario: el Teatro Real de Madrid.

Los Premios Eficacia han reunido esta tarde a la crème de la crème de la industria publicitaria en España. En la XXIII edición de tan ineludible cita para la industria publicitaria patria quienes han acaparado más flashes han sido McCann, que se ha proclamado Agencia Creativa del Año, Arena Media, designada Agencia de Medios del Año y la campaña «Con mucho acento» de Ogilvy, dentsu X y NTeam para Cruzcampo, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala de entrega de galardones, que ha contado con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias por octava vez consecutiva, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido recalcar que la XXIII edición de los Premios Eficacia se precia de ser la segunda con más casos presentados. Sanz ha hecho hincapié además en el compromiso de la publicidad con la sociedad y la protección del medio ambiente, por lo que ha reclamado a la administración una mayor sensibilidad hacia este sector «prestándonos más ayudas, evitando una sobrelegislación y considerándonos un motor imprescindible para que especialmente en este momento de recuperación sigamos siendo la palanca que impulsa el crecimiento económico».

Premio a la Agencia Creativa del Año

McCann

Premio a la Agencia de Medios del Año

Arena Media

Gran Premio a la Eficacia

Oro: «Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy / dentsu X / NTeam

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Categoría Construcción de una marca

Oro: «Bankia» – Bankia – El Ruso de Rocky / Pingüino Torreblanca / CLV / OMD

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Plata: «Campaña de Navidad» – Campofrío – McCann / MRM España / Lasker / OMD / Momentum

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Bronce: «Voll-Damm» – Grupo Damm – Oriol Villar / Arena Media

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Categoría Mejor campaña integrada

Oro: «Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy / dentsu X / NTeam

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Plata: «Big Good» – McDonald’s – TBWA / OMD

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Bronce: «Sostenibilidad» – IKEA – McCann / MRM España / Ymedia Wink iProspect / Tinkle / Good Rebels / 3 Dots

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Categoría Estrategia más innovadora

Oro: «Pikolin-Active Pik» – Pikolin – Oriol Villar / Arena Media / Tango

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Plata: «SP Future» – Multiópticas – LLYC

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Bronce: «Big Good» – McDonald’s – TBWA / OMD

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Categoría Mejor campaña producto / servicio

Oro: «Hipoteca inteligente» – Bankinter – Sioux meet Cyranos / Havas Media

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Plata: «Mahou 0,0 Tostada» – Mahou San Miguel – El Ruso de Rocky

Plata: «Finíssimas» – Campofrío – McCann / MRM España / Lasker / OMD

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Bronce: «Tarifa 39,90» – MásMóvil – Pingüino Torreblanca

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Bronce: «Cuentas Bankinter» – Bankinter – Sioux meet Cyranos / Havas Media

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Categoría Mejor acción táctica

Oro: «La Infame» – KFC – PS21

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Oro: «Estrella Damm» – Grupo Damm – Oriol Villar / Arena Media

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Plata: «Schweppes» – Suntory España – La Despensa

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Bronce: «Plátano de Canarias» – Asprocan – LOLA MullenLowe

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Categoría Mejor campaña regional / local

Plata: «GUUK» – Grupo MásMóvil – The Summer Agency / Gestión de Medios / Spark Foundry

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Bronce: «Las estrellas del camino» – Estrella Galicia – AUPA! / Ymedia Wink iProspect

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Categoría Mejor campaña en medios propios

Oro: «Always in» – KFC – PS21

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Plata: «Getafe C.F.» – Getafe C.F. – El Ruso de Rocky

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Bronce: «Sello LGTBI» – Correos – Grey / Arena

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Categoría Mejor campaña a través de medios ganados

Oro: «Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy / dentsu X / NTeam

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Plata: «Candidatura presidencia Fútbol Club Barcelona» – Asociación Candidatura Joan Laporta -Avante Evolumedia

Bronce: «Día Mundial del Síndrome de Down» – Down España – BBDO&Proximity España

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Categoría Mejor acción en branded content

Oro: «Tienes que verlo» – Vodafone – Ymedia Wink iProspect

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Plata: «Cuando el descanso es un sueño» – IKEA – Ymedia Wink iProspect

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Categoría especial Presupuesto inferior a 200.000 €

Plata: «Audi Quattro» – Volkswagen – DDB / PHD

Plata: «Eduardo» – KFC – PS21

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Plata: «El Piponazo» – Grefusa – Èxit-Up

Categoría especial Internacionalidad

Oro: «Doritos STAX» – PepsiCo – &Rosàs

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Oro: «Stevenage Challenge» – Burger King – David Madrid

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Plata: «Activistas» – IKEA – McCann

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Categoría especial Relevancia social de una marca

Oro: «Tallk» – Samsung – Starcom / Cheil

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Categoría especial Mejor campaña de ONG

Oro: «Día Mundial del Síndrome de Down» – Down España – BBDO&Proximity España

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Reconocimiento especial a la investigación

«Tarifa 39,90» – MásMóvil – Pingüino Torreblanca

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Reconocimiento especial a la escucha activa del consumidor

«Nestlé Jungly» – Nestlé – FIFTYKEY

Reconocimiento especial a la capacidad de movilización

«Food 4 Heroes» – Grosso Napoletano – Tango

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Premios Club de Jurados

  • Premio Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca: Estrella Galicia
  • Premio Eficacia a la trayectoria profesional: Silvia Bajo (Directora Corporativa de Marca de CaixaBank)
  • Premio Eficacia sub 41: Kerman Romeo (Head of Fame & Media Effectiveness de KFC)

 

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