El palmarés completo de los Premios Eficacia 2017

Para respirar la publicidad se vale de dos pulmones. Uno de ellos es la creatividad, que la hace atractiva a los ojos del consumidor. Y el otro es la eficacia, que se encarga de procurar oxígeno en forma de resultados a las marcas.

Resultados se han respirado esta tarde (y por todos los poros) en la XIX edición de los Premios Eficacia, que organizada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), se ha celebrado este jueves en un escenario incomparable: el espléndido Teatro Real de Madrid.

Por el escenario del Teatro Real ha desfilado esta tarde la flor y nata de la eficacia publicitaria en España. Quienes más han brillado este año en los Premios Eficacia han sido DDB, que se ha proclamado Agencia del Año, y la campaña «La muñeca que eligió conducir», de Proximiy para Audi, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala, que ha contado con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias por cuarto año consecutivo, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido hacer hincapié en que en su XIX edición los Premios Eficacia han batido todos los récords logrando la inscripción de 222 casos (un 34% más que 2016). De los 222 casos inscritos 128 han logrado abrirse paso en la lista de finalistas, ha recordado Sanz.

La directora general de la aea ha hecho asimismo mención a los cambios en las categorías del certamen, que se adecuan así mejor a la nueva realidad publicitaria, y también a los  premios a la mejor agencia de medios y mejor agencia creativa, que este año se funden en un único galardón.

Así ha quedado por categorías el palmarés de los Premios Eficacia 2017:

Premio a la Agencia del año: DDB

Gran Premio a la Eficacia: «La muñeca que eligió conducir», de Audi y Proximity

Mejor Campaña Integrada:

Oro: Audi Q2 y DDB

Plata: Fanta, de Coca-Cola España, Carat y McCann

https://www.youtube.com/watch?v=l9D-_NU6Kdc

Bronce: Colección Fall/Winter 2016, de Tous, *S,C,P,F… y UM

https://www.youtube.com/watch?v=52IudiO2jMY

Construcción de Marca:

Oro: Gama Campofrío, de Campofrío y McCann

Plata: Aldi, McCann y UM

Bronce: Mahou Cinco Estrellas, de Mahou San Miguel y El Ruso de Rocky

https://www.youtube.com/watch?v=4QAULw6ZH9A

Bronce: Transformación digital, de BBVA, DDB, Mindshare y Tribal

https://www.youtube.com/watch?v=P1Dg81uV_V4

Estrategia Más Innovadora:

Oro: Islas Canarias, de Promotur y DEC BBDO

Y el premio a la Estrategia más Innovadora va para @canarias_es con una estrategia basada en la #microsegmentacion ???#Eficacia2017 pic.twitter.com/kqJRToKNkO

— T2O media (@T2Omedia) 26 de octubre de 2017

Plata: e-Sports Vodafone, de Vodafone y Wink TTD

Bronce: BBVA Valora, de BBVA, Mindshare y Tribal

https://www.youtube.com/watch?v=iXaURJTb2Fg

Mejor Campaña de Producto/Servicio:

Oro: Svenson y Young & Rubicam

https://www.youtube.com/watch?v=R10YdmX0PE4

Plata: Rebajas de enero de 2017, de El Corte Inglés y Pingüino Torreblanca

Bronce: Préstamos, de ING, Sra. Rushmore e Ymedia

Mejor Acción Táctica:

Oro: Reactine Gama, de Johnson & Johnson y UM

Plata: Roaming, de Vodafone y Sra. Rushmore

Bronce: Franquicia Star Wars, de Hasbro y OMD

Eficacia en Medios Propios:

Plata: Instagram Tender Stories, de Tous, *S,C,P,F… y UM

Bronce: Vodafone Televisión Fútbol, de Vodafone y Wink TTD

Eficacia en Medios Ganados:

Oro: Campaña de Navidad, de Audi y Proximity

Plata: La Fallera y La Mujer del Presidente

Bronce: Fundación Secretariado Gitano y DDB

Mejor Campaña Regional/Local:

Oro: Leite Larsa, de CAPSA y BAP&CONDE

Bronce: Ecocopa Cantabria, de Ecoembes y TBWA

Bronce: Campaña de servicios de innovación, de Abanca y Shackleton

Categoría Especial Internacionalidad:

Oro: Colección Fall/Winter 2016, de Tous, *S,C,P,F… y UM

https://www.youtube.com/watch?v=52IudiO2jMY

Oro: Audi Q2 y DDB

Categoría Especial Relevancia Social:

Oro: Campaña de Navidad, de Audi y Proximity

Categoría Especial Mejor Campaña de ONG:

Oro: Captación de fondos, de unoentrecienmiel e Innuba

Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000 euros:

Oro: 150 aniversario, de Nestlé, Zenith y Tiempo BBDO

https://www.youtube.com/watch?v=DQKnOu0OkqA

Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000 euros:

Oro: Cultura, de Diputación Foral de Guipuzkoa y dimension

Plata: Sobremesa, de Leite Larsa, CAPSA y BAP&CONDE

Reconocimiento Especial a la Investigación: Nestlé y Ogilvy

Reconocimiento Especial a la Comunicación de Start-ups: BlinkLearning y dommo

Premios Club del Jurado:

Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Loterías y Apuestas del Estado

Premio a la Trayectoria Profesional: Gabriela Díaz Guardamino (directora de marketing de IKEA)

Premio al Profesional Sub 41: Gonzalo Saiz (director de marketing de Bankinter)

Ganadores del «YouTube Ads Leaderboard»: Audi, Gas Natural y Estrella Damm