La publicidad española celebra este jueves 22 de octubre una de sus grandes noches: la XXVIII edición de los Premios Eficacia. El Teatro Real, en pleno corazón de Madrid, abre sus puertas para acoger a los profesionales de la industria marketera, dispuestos a rendir homenaje al talento, la estrategia y, sobre todo, a las campañas que han demostrado su capacidad para generar grandes resultados de negocio. En esta cita se entregarán galardones en diecisiete categorías, tres ellas con reconocimientos muy especiales a los que múltiples agencias y marcas aspiran.
Pero solo un selecto puñado de los 96 casos que han pasado a la shortlist podrá hacerse con las estatuillas de oro, plata y bronce. Uno de los proyectos, además, se convertirá en el gran protagonista de la velada con el codiciado Gran Premio, el máximo reconocimiento. Organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), en colaboración con SCOPEN como asesor estratégico, este año han contado con un jurado presidido por Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlín.
Los Premios Eficacia ponen en valor el trabajo de quienes consiguen transformar la comunicación en los frutos tangibles. Desde MarketingDirecto.com – MKD no nos perdemos esta gala y te contamos en directo quienes son los grandes ganadores de los Premios Eficacia 2026, en una ceremonia que apuntará a las campañas que mejor han sabido conectar con el público y hacer crecer a las marcas.
Nota: esta noticia se está actualizando en tiempo real según se anuncian los ganadores de cada categoría en la gala.
Todos los ganadores y campañas reconocidas en los Premios Eficacia 2026
Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)
- Plata: «Asesores de la simplicidad», de Rosebud para Asindown. Junto a Montaña
Estrategia más original y disruptiva
- Plata: «Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers (Grupo Apex)
- Bronce: «ISDIN UV a tattoo to learn», de Havas Play / Arena Media para Fotoprotección Pediatrics (ISDIN)
Construcción de comunidad y audiencia propia
- Oro: «Leonardo», de Fuego Camina Conmigo / iProspect para ING Bank. Estos son algunos ejemplos de la estrategia para posicionar a esta mascota como una suerte de «influencer» de la marca.
- Plata: «Don Pollo», de Jungle PS21 / Arena Media para KFC (Yum! Brands). Junto a Jungle MeMe
- Bronce: «EmeStudio x McDonald’s», de TBWA & 14 Group / OMD (Omnicom Media) para My McDonald’s
Demostración de propósito social de marca
- Oro: «Huesos», de VML THE COCKTAIL para Movistar (Telefónica). Junto a Havas Media
