La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha designado al nuevo presidente del jurado de los Premios Eficacia 2026. El cargo recaerá en Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlín, elegido entre los diecisiete expertos que integran el jurado de esta edición.
El nombramiento se produce tras el relevo de Emmanuel Pouey, quien había sido anunciado inicialmente para esta función cuando ocupaba el cargo de director general de Marketing de Mahou San Miguel. Tras su salida de la compañía, Pouey deja la presidencia del jurado, aunque continuará formando parte del mismo como miembro.
La gala de entrega de los trofeos y reconocimientos del certamen tendrá lugar el próximo 22 de octubre en el Teatro Real.
243 casos inscritos
En 2026 se han presentado un total de 99 anunciantes y 154 agencias, sumando 243 casos inscritos. Además, este año se han sumado como nuevos 19 anunciantes y 48 agencias.
El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera Alsea con 12, seguido de Mahou San Miguel con 10 y de Telefónica con 9. Cupra y P&G han inscrito 8, IKEA, Repsol y YUM! Brands, 7 y EBRO SUV, Grupo Apex, McDonald’s y PepsiCo, 6.
En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa Carat con 28, seguida de Jungle PS21 con 21, y de Havas Media con 18. Tanto OMD (Omnicon Media) y PHD Media (Omnicon Media), han inscrito 17. Jungle Meme y TBWA & 14 Group se presentan con 16, Arena Media con 14 y Dentsu X, Fuego Camina Conmigo y Ogilvy Spain con 13. Por último, con 12, McCANN y VML THE COCKTAIL.
A lo largo de todas sus ediciones, los Premios Eficacia alcanzan un histórico de 4.599 casos inscritos, 953 trofeos entregados, 1.078 anunciantes participantes, 791 agencias participantes y 310 jurados.
Jurado de los Premios Eficacia 2026
El jurado, que ya desde su primera reunión ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos, está compuesto por 17 profesionales de la industria comandados por Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin, quien ha asumido la presidencia.
Los expertos que conforman el panel que valorará los casos presentados en la XXVIII edición de los Premios Eficacia son:
- Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica / Representante i+a.
- Ana Alonso, Head of Strategy de VML THE COCKTAIL / Representante APG.
- Montse Blanco, Marketing Director de Fundación “la Caixa”.
- Gustavo Buchbinder, Partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional.
- Marta Carreras, Sr. Creative Strategy de Coca-Cola TM Europe.
- Beatriz Faustino, Chief Marketing & Digital Officer | Retail & Consumer Brands / Representante del Club de Jurados.
- Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia Global de LaLiga.
- Helena Grau, directora de Servicios al Cliente de Fuego Camina Conmigo.
- Rita Gutiérrez, CEO de Starcom.
- Gustavo Martínez, Country Manager y Global Chief Growth Officer de Newlink.
- Mireia Mulet, Marketing Director Spain de GBfoods.
- Emmanuel Pouey, consultor Marketing.
- Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky.
- Pepa Romero, Partner Head of Tangity | Customer & Marketing de NTT DATA.
- Vicente Ros, Managing Director de Initiative Spain.
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros.
Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general de la AEA y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.
Categorías premiadas en los Premios Eficacia 2026
Respecto a las categorías, como novedad, en esta edición se reconocerá por primera vez la mejor «Campaña de Administraciones Públicas», una sección en la que se han inscrito 6 casos. La distribución de las inscripciones es la siguiente:
Campaña de Lanzamiento, 41 casos inscritos; Campaña Integrada, 30; Campaña de Producto/Servicio, 24; Estrategia Más Original y Disruptiva, 22; Acción Táctica, 21; Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), 14; Acción en Branded Content y Campaña de Social Media / Influence Marketing, 12; Construcción de Comunidad y Audiencia Propia, 11; Campaña de Experiencia de Marca, Campaña Regional/Local, Campaña Internacional y Construcción de una Marca, 10; Demostración de Propósito Social de Marca, 7; Campaña de Administraciones Públicas, 6 y Campaña de ONG, 3.
Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, formación, fundaciones, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, transportes, turismo, etc.
