Cerramos 2011 con una media de 239 minutos de consumo televisivo diario por individuo

Barlovento Comunicación ha elaborado su particular resumen-análisis televisivo del año 2011. Bajo el titular "Continúa la profunda transformación del modelo de negocio televisivo-audiovisual", Barlovento ha hecho un repaso a través de titulares destacados y rankings de las cadenas de TV españolas. En cuanto a los titulares sobre la industria televisiva-audiovisual, destacan:

- El modelo de negocio televisivo continúa su readaptación profunda en un contexto de crisis económica y publicitaria: fusiones, desparaciciones, dificultades y nacimientos marcan el año 2011.
- La 1 vuelve a ser por tercer año consecutivo la cadena más vista del país con el 14,5% de cuota.
- La fragmentación televisiva vuelve a agudizarse; las cadenas creadas al amparo de la TDT suman en 2011 casi la cuarta parte del total del mercado.
- Descenso en las cifras de inversión publicitaria en televisión en 2011
- Récord absoluto de consumo televisivo en 2011: 239 minutos por persona y día

En cuanto a los titulares más destacados del año 2011, señalan:
• La1 (14,5%) es la cadena más vista en el 2011 por tercer año consecutivo.
• El mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de fragmentación.
Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2011 el mínimo
anual al reunir 40,2 puntos de cuota, 2,1 puntos menos que en 2010.
• La fragmentación de la preferencia televisiva explica que las cadenas
tradicionales obtengan sus mínimos anuales: La1 (14,5%), La2 (2,6%),
Telecinco (14,2%), Antena 3 (11,5%) y FORTA (10,4%). Las cadenas creadas
para la TDT ponderan el 24,6% en el conjunto del año, las de pago el 6,8% y las
autonómicas privadas el 0,8%.
• Récord de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre supone el 79.6%
del tiempo total de visionado, por un 14,8% a través del cable y un 5,6% por
satélite.
• Por grupos cualitativos, La1 es la cadena más vista en hombres y Tele 5 en
mujeres. Además, la cadena pública es la primera opción entre los mayores de
45 años y en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Castilla La Mancha,
Castilla y León, Galicia, Madrid, Murcia, Valencia y el ámbito ‘Resto’. Por su
parte, Tele 5 lidera en Andalucía, País Vasco y Canarias, así como en los
adultos jóvenes de 25 a 44 años. Antena 3 continúa siendo la cadena más vista
por el público joven de 13 a 24 años y Clan por el grupo infantil de 4 a 12 años.
En la región de Cataluña, la autonómica TV3 consigue alzarse en el primer lugar
del ránking de las más vistas.
• El consumo televisivo durante el 2011 es de 239 minutos de media diaria por
individuo, cinco minutos por encima del 2010. En términos anuales, es el récord
histórico de consumo televisivo en nuestro país.
• En el mes de noviembre se registró el máximo histórico de consumo televisivo
para un período mensual con 262 minutos.
• El consumo individual de televisión (44% del total) sigue siendo el mayoritario,
seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (tres o más personas) con un
16%, cifras todas ellas muy similares a las del año anterior.
• En el desglose por días de la semana, La1 logra imponerse en las jornadas de
lunes, martes, sábado y domingo. Tele 5 lidera en miércoles, jueves y viernes.
• En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es también la cadena líder en las
bandas de mañana, sobremesa y ‘prime time’. Tele 5 es la referencia en la tarde
y en el ‘late night’, mientras que en la madrugada gobiernan las temáticas de
pago.
• Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las
llamadas ‘Temáticas de Concesión TDT’) con un 24,6% de cuota de pantalla
(6,1 puntos más que el año anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota
de pantalla en el promedio anual son Clan TVE con un 3,2% de cuota de
pantalla, Neox (2,7%) y FDF-T5 (2,6%).
• El conjunto de la FORTA promedia un 10,4% de cuota de pantalla en el año
2011, lo que supone una merma de 0,9 puntos con respecto al año anterior. Sin
embargo, algunas de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas
anuales, como es el caso de ATV (Aragón) o TPA (Asturias).
• Mínimos anuales de la mayor parte de las emisoras autonómicas, debido a la
fragmentación. Por el contrario, máximo anual de Aragón TV y TP Asturias.
• La autonómica que alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (14,1%),
seguida de TVGalicia (12,3%), Canal SUR (10,7%) y Aragón TV (10,7%).
• El conjunto de ‘Temáticas de Pago’ promedia en este 2011 un 6,8% de cuota de
pantalla, descendiendo dos décimas en relación a 2010. Las cadenas que gozan
de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0,4%), AXN (0,4%), CANAL+ 1
(0,3%), Paramount Comedy (0,3%), Canal Hollywood (0,2%) y ‘Gol T’ (0,2%).
• La emisión más vista del 2011 corresponde al encuentro de vuelta de semifinales
de la Champions League entre el FC Barcelona y el Real Madrid, el día 3 de
mayo, con un total de 14.114.000 espectadores y 66,9% de cuota para La1.
• En el ránking de los espacios más vistos, hay un predominio claro del género
deportivo por encima de cualquier otro (Selección española de fútbol, Champions
League, Liga española, etc.). La1 copa casi por completo la tabla de las 50
emisiones más vistas del año, donde también se sitúan diferentes ediciones
informativas y series como ‘Águila roja’.
• Los informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia
media de las dos principales ediciones de mediodía y noche. Los de Tele 5
ocupan la segunda posición, seguidos por Antena 3. La Sexta es cuarta opción
informativa y Cuatro, quinta.
• En el conjunto de las seis cadenas nacionales más veteranas, el género que
tiene una mayor presencia en las parrillas de programación es el entretenimiento,
seguido de la ficción y la información.

En cuanto al consumo televisivo del año 2011, ha sido hasta el 28 de diciembre, de 239 minutos de media diaria por individuo, lo que supone un importante incremento en relación al año pasado. El mes de noviembre es el de mayor consumo con 262 minutos. Por ámbitos, las regiones más consumidoras de televisión han sido Aragón y Valencia, mientras que Galicia y Madrid son las comunidades donde el consumo televisivo es menor.

Sobre la evolución anual de cadenas, la atomización del mercado ha provocado nuevamente mínimos anuales en La1, La2, Tele 5, Antena 3, la FORTA y las televisiones locales. Por el contrario, el grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT marca récord con casi la quinta parte del mercado, tras un importante ascenso de más de seis puntos en este 2011. A pesar de haber mermado 1,5 puntos, La1 (14,5%) vuelve a ser la cadena más vista por los españoles, por delante de Tele 5 (14,2%) y Antena 3 (11,5%). Cuatro y La Sexta, obtienen el 6,1% y 5,7% respectivamente. El grupo de autonómicas se hace con el 10,4%, el de ‘temáticas con concesión TDT’ el citado 24,6% y el de ‘temáticas de pago’ con el 6,8% de cuota.

En cuanto a los resultados de 2011 por cadenas, el liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que agrupa al 26,4% del mercado –aumenta 1,7 puntos su resultado de 2010 al integrar a Cuatro-. El grupo CRTVE acapara el 22,2% (desciende 1,9 puntos) mientras que Antena 3 logra el 17,1% (asciende 1,3 puntos). La Sexta, por su parte, obtiene un 7,6% (aumenta ocho décimas), las frecuencias propiedad de Vocento un 4,1% (siete décimas más que en 2010) y las de Unidad Editorial un 1,6% (seis décimas más). Tras un leve ascenso, la televisión de pago obtuvo en este 2011 una quinta parte del mercado (19,4%), compuesto por el 5,1% de Ono, el 4,3% de Digital+ (ahora ya Canal+) y el 10,0% del resto del cable.

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