Recopilatorios 2015/Tendencias 2016 En 2015 las marcas desplegaron las alas en Twitter con estas geniales campañas

twitter2Con el año tocando a su fin, llega el momento de repasar las campañas más innovadoras en Twitter y cuáles han sido las novedades que han ayudado a las marcas a conectar con sus seguidores durante los últimos doce meses.

2015 ha sido un an?o muy importante para Twitter España en términos de innovación e impacto de la plataforma para los anunciantes. Por ejemplo, el vídeo se ha consolidado como una herramienta imprescindible, sobre todo porque en Twitter es móvil -el 90% de las visualizaciones de vídeo en Twitter son en móvil-. La red de microblogging ha ampliado las capacidades para los anunciantes que ahora pueden reproducir vídeo nativo, Vine y GIFs de forma automática, Amplify (patrocinio de contenidos premium) y Periscope. Por otro lado, también ha pegado el estirón el alcance de Twitter, permitiendo a los anunciantes llegar a 700 millones de personas dentro y fuera de Twitter a través de Twitter Audience Platform.

También este año ha sido clave para consolidar la presencia del usuario, cuya actividad diaria en la plataforma no sólo es cada vez mayor, sino también más influyente. El 95% de los usuarios de Twitter son activos en la toma de decisión de compra, y son un 30% más influyentes para otros usuarios que la media internauta.

Estos son algunos de los casos de éxito más representativos de cómo las marcas han apostado por el potencial de Twitter para alcanzar sus objetivos de negocio:

Vídeos promocionados

La mayoría de los usuarios (82%) consume contenido audiovisual en Twitter. De hecho, Twitter se ha convertido en una plataforma ideal para que las marcas puedan compartir contenido relevante en este formato, ya que a los usuarios les gusta tener una experiencia de vi?deo nativa en la plataforma y descubrir contenido interesante en tiempo real. Los vídeos nativos de Twitter atraen un x2,5 más de respuestas, x2,8 de retuits y x1,9 de favoritos.

Este año, muchas marcas han aprovechado la oportunidad de insertar videos en sus tuits para conseguir una alta interacción con el contenido.

 

Twitter Cards

Las Website Cards muestran el contenido del sitio web dentro de un tuit para interesar a los usuarios de la marca. Esto les permite descubrir contenidos fácilmente, al mismo tiempo que le ofrece al anunciante la capacidad de conseguir un mayor volumen de clics de URL, ya que los usuarios pueden ver una vista previa de una imagen, el contexto relacionado y una llamada a la acción clara, aumentando así la conversión al sitio con un solo clic, todo esto desde su timeline.

El Corte Inglés, dentro de su campaña Ilumina la Navidad, usó una aplicación conectada con Twitter que permitía a los usuarios elegir entre varias opciones de fotos para cambiar el encabezado de su perfil, ayudando así a encender la Navidad en Twitter a la vez que en sus centros.

La marca de gafas de sol Hawkers (@HawkersCo), quiso reforzar su presencia de marca en EE.UU. y aumentar su cuota de mercado. Para lograrlo, decidieron recaudar fondos a través de una campaña de crowdfunding en Kickstarter (@kickstarter). Para ello, utilizaron Website Cards, que les permitio? conducir un mayor volumen de clics a su URL.

Twitter Audience Platform

Twitter Audience Platform amplía el alcance de la plataforma, permitiendo a las marcas llegar a 700 millones de personas dentro y fuera de Twitter. Además, la capacidad de alcanzar dos objetivos adicionales: interacción en los tuits y visualizaciones de vídeos. En 2015 Twitter ha presentado nuevos formatos creativos para ayudar a los anunciantes a conseguir una mayor interacción con su audiencia en la aplicación.

Ahora, por ejemplo, los usuarios de Twitter pueden retuitear y marcar como favorito directamente desde el anuncio en Twitter Audience Platform (TAP). También se han añadido botones personalizables de llamada a la acción para conseguir de forma más eficaz la acción del usuario que el anunciante desea.

En concreto, Twitter ha observado que los anunciantes de marcas que hacen campañas a través de Twitter y Twitter Audience Platform pueden duplicar su alcance y reducir los CPEs hasta en un 30%.

El pasado mes de mayo, @FordSpain fue pionero en extender su campaña al ecosistema móvil con Twitter Audience Platform. Para aumentar la notoriedad y destacar las ventajas del nuevo #FordEccoSport, y llevar tráfico a su web, extendió su campaña dirigida a usuarios interesados en auto y deporte. @FordSpain consiguió 112.000 interacciones con el tuit. Desde entonces, integra TAP en todas sus campañas incluyendo las nuevas opciones con
vídeo en autoplay.

Descarga de apps

Dado que un 90% de los usuarios de Twitter acceden a la plataforma desde un dispositivo móvil, los desarrolladores de app móviles tienen una gran oportunidad de llegar a un público relevante. Para alentar las descargas e interacciones de las apps de las marcas, Twitter ha facilitado la creación de campañas que permiten que los usuarios descarguen y abran la app móvil directamente dentro de los tuits.

GIFS

Las marcas han comprobado durante 2015 que insertar GIFs en sus Tweets es una divertida forma de fidelizar a sus seguidores y de atraer a sus potenciales clientes.

TV Targeting

TV conversation Targeting es una nueva forma, más fácil y directa, de segmentar las campañas de tuits promocionados para alcanzar a las personas que están hablando en Twitter sobre lo que sucede en la TV. Esto permite a los anunciantes: expandir sus mensajes televisivos, alineando sus Tuits Promocionados con el contenido de la TV, generar conversaciones sobre programas específicos con los usuarios de Twitter que son más propensos a involucrarse con el contenido que ellos promuevan, e impactar en Twitter a la audiencia de un programa de TV determinado.

El pasado mes de mayo, @Absolut_ES quiso aumentar la notoriedad de la edición limitada de Absolut Colors, aprovechando la conversación en Twitter durante la gala final del festival de Eurovisión. Para ello, creó el hashtag #EuroColors, con el que lanzó una serie de tuits promocionados, lanzó una autorespuesta con ilustraciones sobre los datos sociales del concurso en tiempo real, y una segmentación por programa de TV y palabras clave como #Eurovisión o @Edurnity para conectar con los usuarios que hablaban sobre Eurovisión y nuestra representante española. Con más de 176.000 interacciones, la campaña se convirtió así en la acción de marca asociada a un evento en Twitter que ha generado un mayor volumen de interacciones en España hasta la fecha.

Frigo -que también aprovechó la estrecha relación entre la televisión y Twitter- eligió promocionar su marca Carte D’Or durante una aparición en uno de los programas de ‘Masterchef’ (MasterChef_es). @frigo_helados sabía que parte de su audiencia eran grandes fans de este tipo de programación y que Twitter, donde el 61% utiliza la plataforma mientras que ve el programa, era una manera perfecta para llegar a ellos. Lograron duplicar las ventas del producto.

Segmentación local

Una buena segmentación es una de las principales claves del éxito de una campaña, y Twitter permite a los anunciantes llegar a aquellos perfiles más interesados en su producto de forma certera y en el momento apropiado.

Periscope

Periscope (@periscopeco) ofrece una nueva manera, más innovadora, de que las marcas interactúen con sus consumidores en tiempo real como nunca antes se había hecho.

Desigual (@desigual) ha sido una de las primeras firmas españolas que se ha atrevido a probar esta nueva aplicación de Twitter en la Semana de la Moda de Nueva York (#NYFW), uno de los eventos de moda más importantes del mundo.

A través de la retransmisión en directo de su desfile SS16, @desigual consiguió gracias a Periscope no sólo poder enseñar en vivo sus diseñoss a nivel mundial, sino la posibilidad de que sus seguidores pudieran unirse e interactuar en el momento.

Voting card

Una de las últimas novedades de este año ha sido la posibilidad de incluir votaciones de hasta cuatro opciones en un tuit, y que las marcas no han tardado en aprovechar.

Nota de prensa

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