¡Que el marketing de contenidos no se le atragante en 2016! Haga suyas estas 5 reglas

contenidosEl marketing de contenidos ha hecho correr ríos de tinta durante los últimos doce meses y promete seguir dando muchísimo que hablar también en 2016.

En la nueva era digital al consumidor no se le conquista ya con la publicidad pura y dura sino con el contenido (el contenido de calidad, obviamente).

Presionadas por el creciente poderío del marketing de contenidos, las marcas están obligadas a ser no sólo anunciantes sino también “publishers”.

Pero, ¿cuál es la clave para conectar con el consumidor (cada vez más quisquilloso, por otra parte) mediante el contenido? La empresa de software Adobe ha llevado a cabo un exhaustivo informe en seis países diferentes (Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Australia y Japón) para intentar responder a esta pregunta y el resultado son 5 reglas que no debería perder de vista en sus estrategias de marketing de contenidos de cara a 2016:

1. Diseñe sus contenidos teniendo en cuenta la nueva realidad multipantalla
Los consumidores son dueños de una media de 5 dispositivos electrónicos y utilizan 2,23 “gadgets” simultáneamente. Razón de más para desembarazarse de las “tallas únicas” en el universo de los contenidos. Para el 65% de los consumidores es un prioridad que los contenidos a los que acceden desde la red de redes se ajusten adecuadamente a la pantalla del dispositivo y el 54% asegura que el diseño es un ingrediente esencial a la hora de consumir contenido.

2. Póngaselo fácil al consumidor
El 67% de los consumidores confiesa que en ocasiones, y enfrentados a un contenido excesivamente largo, dejan de leer. Y no sólo eso. El 79% para también de leer si el contenido no se despliega apropiadamente en la pantalla de su dispositivo.

3. Enarbole la bandera del sentido del humor
Aunque el 70% de los consumidores admite que las marcas resultan más cercanas cuando crean contenido deliberadamente divertido, sólo el 14% pone al contenido generado por las marcas la etiqueta de “entretenido”.

4. Las relaciones son un importante trampolín para el contenido
¿Confía de verdad el consumidor en las marcas? Depende de su relación (o ausencia de relación) con ellas. Sólo el 23% de los consumidores dice confiar en las marcas de las que no han comprado nunca ningún producto. Este porcentaje crece, sin embargo, hasta el 43% si han adquirido previamente algún producto de la marca en la que se supone que deberían depositar su confianza.

5. No se convierta en el “invitado que llega sin avisar”
El 75% de los consumidores no le hace ascos a compartir con las marcas al menos parte de sus datos personales y el 71% admite su predisposición a recibir recomendaciones personalizadas basadas en su comportamiento. Eso sí, el 25% de los consumidores desearía que las empresas se tomaran la molestia de pedirles permiso antes de echar las zarpas sobre sus datos personales.

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