El crecimiento global del gasto publicitario se ralentizará en 2017 según Magna Global

caracol-lentoEl 2016 empieza a tachar sus últimos días en el calendario y ya comenzamos a poner la vista en lo que nos espera en el 2017 que ya está llamando a nuestras puertas. De acuerdo a las previsiones realizadas por Magna Global, la inversión en publicidad digital superará a la de TV en 2017 por primera vez.

La agencia espera que las ventas de publicidad en el entorno digital alcancen el próximo año una cuota de mercado del 40%. Un porcentaje que se traduce en 202.000 millones de dólares a nivel global.

En comparación, las ventas para anuncios de televisión lineal se quedarán, según el informe, con una cuota del mercado del 36% hasta situarse en los 186.000 millones de dólares a nivel global.

Las ventas de publicidad crecerán un 5,7% en 2016 a nivel global hasta situarse en los 493.000 millones de dólares, siendo el mayor crecimiento reportado desde 2010 tal y como apuntan los datos de Magna.

Sin embargo se espera que el ritmo experimente un freno considerable durante 2017 debido a la incertidumbre económica y política según las informaciones de la agencia.

Durante el presente año las ventas de publicidad en TV han resistido y hablamos de un incremento del 4% hasta alcanzar los 186.000 millones de dólares. Magna, tal y como recogen desde Ad Age, espera una disminución del 0,1% en las ventas de anuncios en TV a nivel global durante el próximo año.

La publicidad digital ha aumentado un 17% lo que se traduce en una cifra que ya se sitúa en los 178.000 millones de dólares este año. Desde Magna esperan que en 2021 las ventas de anuncios digitales representen el 50% del mercado (299.000 millones de dólares), mientras que la TV se estabilizará en los 195.000 millones de dólares con una cuota del 33%.

El informe revela además que se espera que la mayoría de las ventas en publicidad digital se generaran a través de impresiones móviles.

La publicidad en Estados Unidos crecerá un 7% en 2016 (180.000 millones de dólares), la tasa de crecimiento más fuerte registrada en los últimos 12 años. La publicidad social y el search se erigen como dos de los motores que están contribuyendo a impulsar el mercado de la publicidad a nivel global.

A pesar de la desaceleración que se deriva del informe, la conclusión más llamativa es el hecho de que el gasto en digital se encuentra en el camino de superar al efectuado en TV lineal el próximo año. Y todo gracias al aumento en el gasto en publicidad móvil. Se espera que para el 2021 la publicidad móvil crezca hasta los 215.000 millones de dólares ocupando hasta el 72% de los prepuestos digitales.

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