Latinoamérica será la región con mayor crecimiento

Los ingresos publicitarios a nivel global crecerán un 5,2% en 2018 según Magna

Los ingresos publicitarios a nivel global crecerán un 5,2% en 2018 según MagnaMagna Global, unidad centralizada de IPG Mediabrands encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias para los equipos de las agencias y los clientes, ha desvelado sus previsiones en términos de inversión publicitaria de cara al 2018.

De acuerdo a los datos de su informe sobre tendencias globales para el mercado publicitario publicado el 4 de diciembre de 2017, se prevé que los ingresos publicitarios netos de los dueños de medios tendrán un crecimiento del 5,2%, alcanzando los 535.000 millones de dólares en 2018.

Esto se traduce en una aceleración desde el 2017 (+4,1%), como consecuencia del impacto de los impulsores cíclicos en 2018. Hablamos de grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos de invierno y las elecciones intermedias en Estados Unidos.

Si se neutralizan los 5.000 millones de dólares de inversión publicitaria incremental generada por estos eventos cíclicos, el crecimiento para 2018 sería de +4,1% comparado con el +5,1% del 2017.

El informe revela que las ventas en publicidad digital y móvil tendrán un crecimiento del 13% el próximo año. Una cifra que se traduce en 237.000 millones de dólares, es decir, el 44% de los ingresos publicitarios globales. Estos abarcarán el 50% del total de ventas publicitarias para 2020.

En Estados Unidos las ventas publicitarias experimentarán un crecimiento del 5% en 2018. Un incremento que se traduce en 195.000 millones de dólares.

Si se neutralizan las ventas publicitarias incrementales generadas por los eventos de años pares (+3.700 millones de dólares), el crecimiento para 2018 sólo será del +3,2% en comparación con el +3,9% en 2017 y +5,9% en 2016.

Los ingresos publicitarios a nivel global crecerán un 5,2% en 2018 según Magna

El informe elaborado por Magna nos revela una serie de aspectos a tener en cuenta:

1. A nivel global, se prevé que los ingresos publicitarios de los dueños de medios tengan un crecimiento del 5,2% en 2018 (535.000 millones de dólares). Esto es ligeramente superior a la proyección previa publicada en junio de 2017. Esto implicará una re-aceleración en la tasa de crecimiento del 4,1% en 2017.

2. Los citados eventos al inicio de este artículo supondrán el incremento de un punto en el crecimiento publicitario global. Si no tomamos en cuenta los efectos cíclicos, el crecimiento publicitario subyacente sería de +4,1% en 2018, comparado con el 5,1% en 2017 y 4,9% en 2016.

3. Europa central y oriental (+7,2%) y América Latina (+9,3%) serán las regiones con mayor crecimiento en 2018. Les siguen la región de APAC (+5,9%) y América del norte (5%).

4. Europa occidental sufrirá una desaceleración cercana al +2,7% (2017: +3,4%, 2016: +4,3%) debido a que la incertidumbre política en el Reino Unido, España y Alemania podrían impactar negativamente en la confianza comercial.

5. De los 70 mercados analizados por Magna vemos que 65 han experimentado cierto nivel de crecimiento durante el presente año. Los cinco restantes reportaron menores ventas publicitarias y sólo se prevé retroceso en Singapur.

6. Se espera que las mayores tasas de crecimiento se produzcan e India (+12%) y Rusia (+10%), con una sólida previsión de crecimiento del 9% para China a pesar de la desaceleración.

7. Los ingresos publicitarios en TV lineal volverán a crecer en 2018 (+2,5%) hasta alcanzar los 183.000 millones de dólares. Un incremento en el que juegan un papel fundamental los eventos cíclicos que generarán 5.000 millones de dólares en inversión publicitaria incremental.

8. Las ventas publicitarias para online y móvil (display, vídeo, search, social) tendrán un crecimiento del 13% el año que viene alcanzando los 237.000 millones de dólares, con apenas una mínima desaceleración desde el 2017 (+17%).

9. Las ventas publicitarias offline (televisión lineal, gráfica, radio, vía pública) tendrán una reducción del 0,5% alcanzando los 298.000 millones de dólares.

10. Junto a TV Vía Pública será el único otro canal de los medios offline con crecimientos en 2018. Hablamos de un incremento del 3% hasta alcanzar los 33.000 millones de dólares.

11. Las ventas publicitarias en gráfica tendrán una caída de -11% alcanzando los 54.000 millones de dólares y los ingresos publicitarios en radio verán una reducción del -2% alcanzando los 28.000 millones de dólares.

12. Las ventas publicitarias digitales superaron a la televisión en 2017 alcanzando una participación de mercado del 41% (comparado con el 35% para televisión lineal).

13. Las ventas en medios digitales alcanzarán un 44% del total de las ventas publicitarias en 2018 y 50% para el 2020 (291.000 millones de dólares).

14. Dentro de digital, la mayor parte de las ventas publicitarias (55%) ahora son generadas por impresiones y clics en dispositivos móviles. Las ventas publicitarias en móvil crecieron un +39% en 2017 y crecerán nuevamente +27% en 2018 alcanzando un 62% de todas las ventas publicitarias digitales.

15. Los formatos de search y social continúan generando un crecimiento publicitario digital (+16% y +40% respectivamente en 2017) dado que miles de millones de dólares de marketing directo “below-the-line” se están redistribuyendo en estos formatos.

16. En los Estados Unidos las ventas publicitarias de los dueños de medios tendrán un crecimiento del +5,0% en 2018 alcanzando los 195.000 millones de dólares. No obstante, la neutralización del efecto de los eventos del año par resulta en un crecimiento de tan solo 3,2% para 2018, comparado con +3,9% en 2017 y +5,9% en 2016. La desaceleración es causada principalmente por las ventas en medios offline.

“Los clásicos impulsores cuatrienales compensarán la subyacente desaceleración del mercado publicitario global en 2018 para generar un modesto crecimiento”, explica Vicent Létang, EVP, global market intelligence de Magna y autor del informe.

“Se acelera la transición hacia un mundo de medios enfocado en lo digital a medida que las ventas publicitarias digitales continúan creciendo a gran velocidad –y por lo general más rápido que lo esperado”.

“Ahora prevemos que las ventas publicitarias digitales representarán un 50% de todos los dólares publicitarios para 2020. Mientras tanto, la televisión lineal sigue haciendo un gran esfuerzo en la mayoría de los principales mercados dado que la inflación del CPM ya no es lo suficientemente fuerte para poder compensar la caída en los ratings y la menor demanda de productos para el consumidor”.

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir