Diseccionando el comportamiento de la televisión

12 meses de televisión: ¿cuáles han sido los resultados del medio en 2018?

Barlovento Comunicación analiza los principales titulares de la industria televisiva y analiza la audiencia del medio durante el 2018.

television¿Cuál es la situación de la industria televisiva y del ecosistema audiovisual en España?

Una pregunta a la que damos respuesta de la mano del último informe elaborado por Barlovento Comunicación en relación al 2018.

Vamos a desgranar algunas de las principales conclusiones reveladas por el estudio:

- La inversión publicitaria en televisión no crece por segundo año consecutivo.

Se puede prever que la inversión en televisión alcanzará una cifra muy similar a la reportada en 2017 en una horquilla de 2.140 a 2.160 millones de euros, a pesar de que el PIB español crecerá el 2,6% de acuerdo a las estimaciones efectuadas por el Banco de España (septiembre de 2018).

- Desciende el consumo tradicional en lineal.

El consumo promedio diario de televisión es de 234 minutos por persona y día para el conjunto del año 2018 sobre un “universo de consumo” de 44,6 millones de ciudadanos (más de cuatro años).

Esto significa un descenso de seis minutos en relación al 2017 cuando se alcanzaron 240 minutos por persona y día, siempre teniendo en cuenta el consumo “en diferido” e “invitados”.

El número de personas que diariamente contactan con la televisión en 2018, tanto en el concepto de televisión en abierto o gratuito o bien en la modalidad de pago, se eleva a 31.433.000 espectadores. La audiencia acumulada más baja de la historia.

- Mediaset y Atresmedia conservan su cuota del mercado publicitario al facturar el 85% de la inversión en televisión.

- Telecinco, líder de audiencia por séptimo año consecutivo

Telecinco es la cadena más vista por los españoles por séptimo año consecutivo desde 2012 y una cuota del 14,1 %, que significa una mejora de ocho décimas respecto del año 2017.

Antena 3 es la segunda cadena más seguida con una cuota del 12,3 %, idéntica a la obtenida en 2017.

La 1 de TVE logra la tercera plaza de la clasificación por cadenas al registrar el 10,5 % del total, sube una décima.

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La pugna de las segundas marcas de Mediaset y Atresmedia es favorable a laSexta con el 6,9 %, dos décimas más también que en 2017, mientras Cuatro pondera el 6%, una décima menor que en 2017.

- La televisión pública mantiene su nivel de audiencia

La 1 alcanza el 10,5 % en el conjunto de 2018, idéntico porcentaje que el año precedente.

La 2 suma el 2,7 % de cuota de audiencia en 2018, que significa una décima más que el año anterior.

El 2018 ha sido un año complejo en materia de cambios en la presidencia de la Corporación por el nuevo Gobierno siendo esta finalmente asumida por Rosa María Mateo.

Ahora se busca la estabilidad ante unos espectadores cada vez más exigentes que quieren una televisión pública de calidad y veraz a través de la que poder informarse.

- Las nuevas concesiones de 2015 no incrementan su audiencia

Las últimas cadenas concedidas en 2015 por el Gobierno de Mariano Rajoy como son DKISS (Grupo Radio Blanca), TEN (Secuoya), Be Mad (Telecinco), Atreseries (Antena 3), junto a Real Madrid TV que iniciaron sus emisiones a partir de la primavera de 2016 no incrementan su audiencia en 2018.

- La televisión de pago se acerca a los siete millones de hogares en España. Su audiencia potencial alcanza los 18 millones de espectadores.

- Las OOT’S de streaming crecen con fuerza en la modalidad de suscripción.

El ranking de compañías OTT’s por streaming, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), con posible respuesta múltiple, es el siguiente:

1. Movistar+: 2.200.000 hogares y el 13,4 % del total.

2. Netflix: 2.052.000 hogares y el 12,5 % del total.

3. Vodafone: 954.000 hogares y el 5,8 % del total.

4. Orange: 744.000 hogares y el 4,5 % del total.

5. HBO: 478.000 hogares y el 2,9 % del total.

6. Rakuten-Wuaki: 154.000 hogares y el 0,9 % del total.

7. SKY: 115.000 hogares y el 0,7 % del total.

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Perspectivas para 2019

Estamos ante un escenario en el que los operadores de televisión, las empresas de telecomunicación y telefonía han mutado su modelo tradicional de negocio y ahora buscan convertirse en creadores y distribuidores de contenido audiovisual.

Un camino también seguido por las empresas tecnológicas nacidas al calor de internet como son Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft.

Hay que señalar que el 2019 traerá asuntos políticos, económicos y sociales de gran relevancia y vinculación con los intereses nacionales.

Además, varios acontecimientos internacionales como el Brexit pueden afectar a nuestra situación económica y, por ende, a la inversión reportada a la televisión.

En nuestro país, todos los procesos electorales serán importantes en la actividad audiovisual.

Por tanto, a expensas de conocer si habrá o no Elecciones Generales, y con el mes de mayo como convocatoria de Elecciones Municipales, Autonómicas y europeas también determinaran el statu-quo y bienestar de la sociedad española, siempre pendiente de la problemática territorial de Cataluña y de los asuntos jurídicos y políticos que pudieran derivarse de la misma.

A estas consideraciones exógenas a las empresas del ecosistema televisivo-audiovisual, deben sumarse las consideraciones endógenas de la industria como es la adaptación de nuevos modelos de negocio para la televisión tradicional, en línea, tanto de carácter nacional o autonómica, de titularidad pública o privada.

La audiencia de televisión

La cadena más vista en el 2018 es Telecinco (14,1%), posición que ocupa por séptimo año consecutivo. Además, logra una mejora de +0,8 décimas en relación al año pasado.

Le siguen Antena 3 (12,3%), La 1 (10,5%), Autonómicas (7,9%), Temáticas de Pago (7,6%), laSexta (6,9%), Cuatro (6%), FDF (2,9%), La 2 (2,7%) y Nova (2,4%), entre las diez primeras.

Las cadenas que reportan incrementos en 2018 han sido Telecinco (+0,8), Autonómicas (+0,3) y Nova (+0,2). Las que han experimentado descensos son: 0 (0), CLAN (-0,2) y las Temáticas de Pago (-0,2).

El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcanza el 28,8% en el 2018, lo que se traduce en un crecimiento del 0,1 respecto a 2017.

Atresmedia obtiene el 26,8% (+0,3 puntos), mientras que TVE consigue el 16,5% (-0,2 puntos).

Forta se hace con el 7,7% (+0,3 puntos) y Grupo Vocento suma el 2,9% (-0,2 puntos). Unidad Editorial se queda con 2,6 (-0,1 puntos).

Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,6% del mercado de la audiencia, una mejora de +0,4 puntos en relación al 2017.

El conjunto de las Autonómicas públicas promedia el 7,9% (+0,3 puntos en relación al 2017), su mejor resultado de los últimos cuatro años.

¿Qué hemos visto en 2018?

En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida del entretenimiento y los deportes.

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La emisión más vista del año corresponde al partido del Mundial de Fútbol entre España y Rusia y que supuso a eliminación de La Roja con 14.829.000 espectadores (81,1%).

La primera emisión no deportiva del ranking ocupa la posición número 15º y son las votaciones de Eurovisión con 8.111.000 (51,2%)

La película más vista del año es Jurassic World emitida el 6 de junio en Telecinco con 3.765.000 espectadores y un 25,1%.

En cuanto a los informativos hay un empate técnico entre los informativos de Antena 3 (1.911.000), Telecinco (1.881.000) y La 1 (1.871.000), en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche.

emisiones_mas_vistasPublicidad en televisión

El cómputo total de la presión publicitaria en 2018 asciende a 2.354.840 GRPS 20”, correspondientes a 4.413 anunciantes de 21 sectores diferentes con un total de 9.986 campañas activas.

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Procter & Gamble ha sido el anunciante con mayor número de GRPS 20”. La campaña que encabeza el ranking de impacto publicitario es Dentix/Clínica Dental.

Danone ha sido la marca con mayor presión publicitaria y el sector Alimentación es el que obtiene el mayor porcentaje de GRPS 20” durante el pasado año.

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