Las mejores campañas internacional de 2019

15 campañas internacionales que dejaron muy alto el listón de la creatividad en 2019

En el transcurso de los últimos doce meses la publicidad internacional convirtió el propósito en su mejor cómplice para tener las musas de la creatividad a su vera.

bounce airpodsPropósito, cambio climático, diversidad, igualdad de género y masculinidad tóxica. Los temas de naturaleza social han dejado una huella indeleble durante los últimos doce meses en la industria publicitaria (que ha bailado más que nunca al son del activismo).

Muchísimas marcas y agencias de publicidad han utilizado los problemas más urgentes que acucian actualmente al mundo (y que no son pocos precisamente) para dar forma a sobresalientes campañas que en muchos casos han sido colmadas también con abundantes premios en los grandes festivales de publicidad.

A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos algunas de las mejores campañas internacionales del último año:

1. "The Best Men Can Be" – Gillette – Grey Nueva York (Estados Unidos)

Puede que esta campaña fuera despellejada por no pocos internautas en las redes sociales, pero "The Best Men Can Be" es portadora de un mensaje tan loable como revigorizante contra la masculinidad tóxica. Es posible también que Gillette alentara en el pasado esa masculinidad tóxica (como reconoce, de hecho, en el anuncio), pero ¿acaso no tienen derecho las marcas a dar una vuelta de tuerca a sus propios y apolillados posicionamientos?

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2. "Dream Crazier" – Nike – Wieden & Kennedy Portland (Estados Unidos)

En este anuncio Nike y la tenista Serena Williams insuflan coraje a las mujeres y a las niñas para confrontar los absurdos prejuicios emanados de la sociedad de la que forman parte.

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3. "Changing The Game" – Microsoft – McCann Nueva York (Estados Unidos)

Con "Changing The Game" Microsoft rompió una lanza en favor de la inclusión e hizo infinitamente más felices a los niños con discapacidad.

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4. "The E.V.A. Initiative" – Volvo – Forsman & Bodenfors Estocolmo (Suecia)

Pocos fabricantes automovilísticos tienen tan imbricada la seguridad vial en su ADN como Volvo. Así lo demuestra la marca sueca en "The E.V.A. Initiative", una iniciativa encaminada a hacer los coches más seguros para todos (en particular por las mujeres, que tienen menos probabilidades que los hombres de sobrevivir a un accidente de tráfico) mediante datos procedentes de más de 40 años de investigación y hechos públicos para ser utilizados también por otras empresas de automoción.

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5. "The Truth Is Worth It" – The New York Times – Droga5 Nueva York (Estados Unidos)

En esta campaña The New York Times se zambulle en las profundidades del periodismo de investigación, un género periodístico que se cuece siempre a fuego lento.

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6. "Go Back To Africa" – Black & Abroad – FCB/Six Toronto (Canadá)

Esta campaña utiliza la frase "Go Back To Africa" (esa que tanto tienen que escuchar las personas de color en Estados Unidos por boca de quienes continúan poseídos en pleno siglo XXI por el espíritu del racismo) para vender las bondades turísticas de África (que no son pocas).

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7. "Bounce" – Apple – TBWA/Media Arts Lab (Estados Unidos)

En este anuncio, de primoroso corte cinematográfico, el protagonista da brincos como si no hubiera mañana (y con los AirPods de Apple firmemente apostados en sus orejas).

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8. "ThisAbles" – IKEA – McCann Tel Aviv (Israel)

"ThisAbles" es un proyecto que busca hacer más fácil la vida de las personas con discapacidad mediante la adición de complementos impresos en 3D al mobiliario básico presente en el hogar.

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9. "Code of Conscience" – Code of Conscience – AKQA São Paulo (Brasil)

"Code of Conscience" es un software de código abierto desarrollado por AKQA en colaboración con varias ONGs para restringir el uso de vehículos pesados en áreas protegidas como el Amazonas.

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10. "30 Years In The Making" – Renault – Publicis Poke (Francia)

En este anuncio Renault festeja el 30º aniversario del Clio con una arrebatadora historia de amor dilatada a lo largo de tres décadas y protagonizada por una joven británica y otra francesa.

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11. "Crocodile Inside" – Lacoste – BETC París (Francia)

En "Crocodile Inside"Lacoste relata la historia de una pareja de enamorados que ven alejados el uno del otro en dramáticas circunstancias y se las ingenian para volver a reencontrarse.

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12. "The Look" – Procter & Gamble – BBDO Nueva York (Estados Unidos)

En "The Look" P&G coloca bajo los focos los prejuicios de los que son víctimas las personas de color.

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13. "Not Everything Makes The Cut" – Amazon – Lucky Generals Londres (Reino Unido)

Amazon se mofa en este spot plagado de celebridades del "hype" que hay en torno a los altavoces inteligentes y los asistentes de voz (los mismos que comercializa el gigante de comercio electrónico).

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14. "See Sound" – Wavio & Area 23 – FCB Health Network Nueva York (Estados Unidos)

"See Sound" es un dispositivo "smart home" que permite a las personas sordas y con deficiencias auditivas hacer visibles los sonidos que para ellas son imposibles de escuchar.

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15. "Bunker" – Jif – Publicis Nueva York (Estados Unidos)

Este spot de Jif demuestra que la publicidad de crema de cacahuete puede estar impregnada de elevadas dosis de épica. En el anuncio la protagonista se enfrenta al caos provocado por una invasión alienígena.

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