Las agencias independientes más creativas de 2018

China, El Ruso de Rocky y PS21, al timón de la creatividad "indie" en 2019

China (308 puntos), El Ruso de Rocky (212 puntos) y PS21 (164 puntos) fueron las agencias independientes más creativas en el transcurso de los últimos doce meses.

sé más viejo2019 tiene ya las pilas prácticamente agotadas y está a punto de pasar a mejor vida para dar paso a un 2020 que viene con las alforjas llenas hasta los topes de retos para la industria publicitaria (a la que los cambios no dan tregua jamás).

Mediado el mes de diciembre, y una vez los festivales de publicidad han bajado definitivamente el telón, llega el momento de echar la vista atrás para hacer balance de lo que ha dado de sí el último año en clave creativa.

Hacer balance es sinónimo de manera casi inevitable de rankings donde los galardones llevan la batuta a la hora de dictaminar la creatividad de las agencias.

Aunque los premios son solo uno de los muchos baremos que hay ahí afuera para tomar el pulso a la creatividad (que no deja de ser un bien intangible), lo cierto es que son un factor que  no escapa (para bien y para mal) a los ojos de la industria publicitaria, esa que, según las malas lenguas, gusta de darse baños de ego en los festivales y los certámenes de publicidad.

Tras publicar nuestro ranking anual de creatividad, en el que Leo Burnett, McCann y LOLA MullenLowe se subieron al podio de las agencias más creativas en 2019 (en función de las distinciones acaparadas durante el último año), nos toca mirar más allá y clavar nuestras pupilas en las agencias más modestas pero no por ello más parcas en creatividad: las agencias independientes (aquellas que no están bajo el yugo de grandes compañías multinacionales).

ranking agencias independientes 2019

En nuestro ranking anual de creatividad de agencias "indies" la primera plaza en el medallero es para China, con 308 puntos. La fenomenal hazaña de China echa raíces en la campaña "Sé más viejo" para Adolfo Domínguez, galardonada el pasado mes de marzo con el Gran Premio en el c de c. En 2018 China ocupó la 19ª posición en nuestro ranking de agencias independientes.

"Sé más viejo" - Adolfo Domínguez - China

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La medalla de plata en nuestro ranking de agencias "indies" (integrado por 24 agencias y no por 20 debido al empate de 11 agencias en el 13º puesto) es para El Ruso de Rocky, con 212 puntos. El éxito de la agencia madrileña radica en campañas como "6 segundos" para J&B y "Letra pequeña" para Bankia. Doce meses atrás El Ruso de Rocky fue la cuarta agencia mejor posicionada en la lista.

"6 segundos" - J&B - El Ruso de Rocky

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"Letra pequeña"- Bankia- El Ruso de Rocky

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Con 164 puntos en su haber, la tercera mejor agencia en nuestro ranking "indie" es PS21, que ha sacado este año músculo creativo con la campaña "Sevilla tiene un color especial" para Tanqueray. Hace un año la agencia liderada por Agustín Vivancos fue sexta en la lista.

"Sevilla tiene un color especial" - Tanqueray - PS21

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La cuarta posición en el ranking es para La Despensa, con 100 puntos. El triunfo de esta agencia afincada en Madrid echa anclas en campañas como "Lopetegui" y "Dogpper" para Burger King. En 2018 La Despensa ocupó la cuarta plaza en la lista.

"Lopetegui" - Burger King - La Despensa

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"Dogpper" - Burger King - La Despensa

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Completa el Top 5 WinkTTD, con un total de 60 puntos en su marcador. Esta agencia, que fue decimoquinta en 2018, despuntó en 2019 con piezas como "Aprendemos juntos" para BBVA, que se alzó hace un par de meses con el Gran Premio en los Premios Eficacia.

"Aprendemos juntos" - BBVA - WinkTTD

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Hace un año las cinco agencias "indies" más creativas fueron Oriol Villar (7ª este año), The Cyranos (ausente en 2019), Comunica+A (que se ha quedado también fuera del ranking en 2019 y ha dejado además de ser independiente tras ser adquirida hace unos meses por Dentsu), El Ruso de Rocky (2ª en 2019), y La Despensa (5ª en 2019).

Para consultar la tabla de la que hemos extraído los resultados reflejados en el ranking, haga clic aquí.

Próximamente publicaremos también el ranking de los anunciantes más galardonados en 2019.

Metodología

Para la confección de nuestro ranking hemos fijado nuestra mirada en los premios obtenidos por las agencias españolas en 15 festivales nacionales e internacionales (Cannes Lions, El Sol, LIA, One Show, D&AD Awards, El Ojo, Clio Awards, New York Festivals, Eurobest, ADC*E, C de C, Epica Awards, John Caples Awards, Inspirational y Premios Eficacia).

De acuerdo con nuestro modelo, Gran Premio tiene un valor de 16 puntos, un oro de 8 puntos, una plata de 4 puntos y un bronce de 2 puntos. A continuación, hemos asignado a cada premio un factor de multiplicación (x 8, x 6, x 4 y x 2) en función de la mayor o menor relevancia del festival. De esta forma, un oro en Cannes Lions equivaldría, por ejemplo, a 64 puntos (8 x 8), mientras que este mismo metal en El Sol tendría un valor de 48 puntos (8 x 6).

El certamen con mayor factor de multiplicación es Cannes Lions (x 8). Siguen a este certamen en cuanto al valor de su factor de multiplicación El Sol, LIA, One Show y D&AD Awards (x 6). Los galardones otorgados por El Ojo, Clio Awards, New York Festivals, Eurobest, ADC*E y C de C tienen un factor de multiplicación de 4. Y los premios concedidos por Epica Awards, John Caples Awards, Inspirational y Premios Eficacia ostentan un factor de multiplicación de 2.

Los factores de multiplicación aplicados a cada uno de los 15 festivales que hemos tenido en cuenta para la confección del ranking echan raíces en los siguientes criterios: orientación nacional o internacional del festival, miembros del jurado, número de inscripciones y número de premios concedidos en relación con el número de inscripciones.

Si varias agencias, campañas o anunciantes resultan empatados en el ranking en cuanto a número de puntos, ocuparán la misma posición en el ranking. Si dos agencias están, por ejemplo, empatadas a puntos en la quinta posición, se omitirá la sexta plaza y la siguiente agencia estará emplazada en el séptimo puesto. Si en lugar de dos, son tres las agencias empatadas en el quinto puesto, desaparecerán los puestos 6 y 7 y la siguiente agencia ocupará la octava plaza. La mecánica a la hora de asignar posiciones en el ranking se regirá por idénticos criterios si se producen empates entre más tres agencias (o en su defecto anunciantes o campañas).

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