Twitter es esa red social en la que todo tiene cabida: campañas de grandes y pequeños anunciantes, lanzamientos, debates sociales y políticos, comentarios de la programación televisiva y un sinfín de posibilidades más. Se cierra un año y, con él, dejamos atrás las mejores campañas del año. El equipo de Twitter ha seleccionado una lista de los mejores lanzamientos que han tenido lugar este año en su plataforma.

Desde la desaparición de un videojuego hasta traer de vuelta helados dobles y nuggets picantes, son algunas de ellas. Y es que, hoy más que nunca es muy importante acertar con los lanzamientos que se preparan, tanto para dentro como para fuera de las redes sociales. En el caso de Twitter, un lanzamiento tiene que verse como el comienzo de una conversación instantánea para que se le preste atención. Las campañas que destaca Twitter son las que han marcado la diferente en este 2019:

1. Mejor Propósito para Impulsar un Lanzamiento – PANTENE

A la marca que se posicionó y conectó con la cultura de una manera genuina para lanzar algo nuevo.

La sociedad sigue pensando que las canas en los hombres son elegantes y en las mujeres síntoma de descuido. Y tú, ¿qué opinas de las canas en las mujeres?
? si #descuido, ? si #personalidad. #ElPoderDeLasCanas #ElPoderDeUnPeloPantene pic.twitter.com/1XQ5CLbBOh

— Pelo Pantene (@pelopantene) 23 de mayo de 2019

La compañía inició en Twitter un movimiento para reivindicar el pelo canoso en las mujeres. #ElPoderdelasCanas quería acabar con los estereotipos que relacionan a los hombres canosos con un aspecto elegante e interesante pero a las mujeres canosas con un aspecto descuidado y envejecido. La campaña se convirtió en un movimiento en defensa de las canas y contó con el testimonio de mujeres en Twitter que se unieron a la conversación y compartieron su experiencia tras dejar de teñirse. Resultados: 21M impresiones, más de +8.3M de vídeos vistos y más de 570.000 interacciones.

2. El Mejor #OnlyOnTwitter – WENDY’S

A la marca que creativamente ha utilizado Twitter como su media partner para aprovechar el momento y convertir una conversación en campaña.

Y’all keep asking, so here’s your chance.
The people in charge say if you guys can get our tweet (this one right here) to 2 Million likes, they will bring SPICY CHICKEN NUGGETS BACK.
Let’s freakin’ do this! https://t.co/qrtvWXjj9V

— Wendy’s (@Wendys) 4 de mayo de 2019

Los nuggets picantes de Wendy’s desaparecieron de su menú en 2017. El giro inesperado tuvo lugar cuando Chance The Rapper envió un mensaje positivo, incluyendo una oración para que volvieran los amados nuggets picantes. El tuit llamó mucho la atención e, inmediatamente, Wendy’s vió una oportunidad para conectar con la gente en Twitter, y consiguió convertir un simple tuit en un relanzamiento del querido elemento del menú. la marca planteó un reto aparentemente imposible: si el tuit conseguía 2 millones de ‘Me gusta’, la compañía volvería a tener en su menú los nuggets picantes. En menos de 48 horas, los ‘Me gusta’ se apilaron y Wendy’s tuvo que cumplir su promesa.

3. Mejor Conexión con la Cultura – AUDI ESPAÑA

A la marca que fue capaz de conectar con un gran evento cultural y dirigir una conversación interesante durante el lanzamiento.

‘El Clásico’ está para vivirlo, hemos hablado con Gérard López. Ofrecido por @audispain pic.twitter.com/MapPKNxfGM

— Julio Maldonado (@MundoMaldini) 28 de febrero de 2019

Audi España (@audispain) necesitaba captar la atención de todo un país para presentar su SUV totalmente eléctrico, el e-tron. Para ello, Audi vió la oportunidad de conectarse con una audiencia comprometida al tiempo que se asociaba a la conversación durante El Clásico. Audi recurrió a los patrocinios de Twitter e integró su marca en el contenido de vídeo de Julio Maldonado, el conocido periodista deportivo español. Fue una campaña de éxito que superó sus objetivos. Resultados: más de 8.9M de impresiones, y 5,5 millones de visualizaciones (un incremento del 153% respecto a la campaña del año anterior).

4. Mejor Teaser de Prelanzamiento – FORTNITE

A la marca que consiguió revolucionar a la audiencia sobre un lanzamiento antes de su revelación

Drop into a New World ?

Fortnite Chapter 2 is available now.

Share your #FirstDrop! pic.twitter.com/azURjtP8Cs

— Fortnite (@FortniteGame) 15 de octubre de 2019

Fortnite inició un periodo de 36 horas de oscuridad en el que se incluyó dejar el juego completamente offline, abandonando a los fans de una manera cruel. La compañía ocultó 12.000 Tweets, dejando solo un agujero negro como live-stream en Twitter.

5. Mejor Lanzamiento de Producto – POPSICLE

A la marca que aprovechó creativamente Twitter para introducir un nuevo producto.

A limited batch has landed – but for 100K retweets we’ll bring back the Double Pop fun for everyone. Who’s in? RT this tweet & we’ll alert you on 7/23 with the results. #BringBackTheDouble pic.twitter.com/lAPrsuUWcO

— Popsicle® (@Popsicle) 16 de julio de 2019

Un día, una estrella de pop se dió cuenta de que no podía encontrar a su querido Popsicle Double Pop. Inmediatamente, el resto de Twitter se dió cuenta de lo mismo. Conociendo su poder para iniciar conversaciones relevantes, Unilever llegó a la plataforma con el objetivo de impulsar el compromiso de la marca a través de un grito de guerra a CTA para que volviera a comercializar el producto #BringBackTheDouble.

6. Mejor Lanzamiento de Marca – DISNEY + 

Al nuevo vecino del barrio que causó sensación en Twitter

It. Is. Time. From Snow White and the Seven Dwarfs to The Mandalorian, check out basically everything coming to #DisneyPlus in the U.S. on November 12.

Pre-order in the U.S. at https://t.co/wJig4STf4P today: https://t.co/tlWvp23gLF pic.twitter.com/0q3PTuaDWT

— Disney+ (@disneyplus) 14 de octubre de 2019

Para el nacimiento de Disney+ las cuentas oficiales de Disney eligieron Twitter para compartir su entusiasmo. Disney+ aprovechó la obsesiva nostalgia de sus fans con un épico hilo de 600+ Tweet mostrando la inmensa amplitud de su icónica biblioteca.

7. Mejor Voz de marca – THE RITAS

A la marca que aprovechó estratégicamente su propia voz en Twitter durante un lanzamiento.

Ok. Ok. We heard you. #NeverApologize for asking for what you want. The Cran-Ber-Rita is BACK! pic.twitter.com/VKABPbHnip

— The RITAS (@TheRITAS) 12 de septiembre de 2019

The Ritas es una marca de bebidas que permite decir lo que se piensa y pedir lo que se quiere. Al anunciar el regreso de la CRAN-ber-Rita, la favorita de los consumidores, la marca, con el apoyo de Dentsu y Draftline, utilizó su tono irreverente para jugar con los fans a los que querían informar.

8. Mejor Uso del Live-Streaming – 2K

A la marca que elevó la experiencia del directo a un nuevo nivel, ganándose la atención de los consumidores de manera innovadora durante un lanzamiento.

Let’s get it @NBA2K! I’ll be a host for the #2KRatings Reveal livestream tonight on Twitter! Tap below to receive a reminder when we go live ?

? Tonight
? 8pm ET | 5pm PT https://t.co/kXhVxofdFb

— Anthony Davis (@AntDavis23) 15 de julio de 2019

Convirtieron su siempre anticipada clasificación de jugadores en un evento propio. 2K, con la ayuda de Liquid Advertising y BSSP, reveló las mejores puntuaciones de las estrellas de la NBA 2K20 en directo en Twitter. El hashtag #2KRatings fue la tendencia #1 en U.S durante el streaming en vivo, desplazando la premier #TheBachelorette a un segundo #2 puesto mundial

9. Mejor Activación de Digital al Mundo Físico – DIGIORNO

A la marca que llevó la magia de Twitter a la vida real mediante la convergencia digital y experiencial con el objetivo de lanzar algo nuevo.

We’re getting in the delivery game during National Pizza Month!

Tweet #DeliverDiGiorno + your city and you could have DiGiorno delivered! pic.twitter.com/BCyaNJfpaZ

— DiGiorno (@DiGiorno) 23 de septiembre de 2019

Twitter. El 1 de octubre, para comenzar el Mes Nacional de la Pizza, DiGiorno (con OpenMind y Weber Shandwick) lanzó una Tendencia Promocionada en Twitter, animando a la gente a twittear mencionando su ciudad con la esperanza de que DiGiorno le entregase la pizza. Después de contar los votos (había 4,1K usuarios de #DeliverDiGiorno) se asociaron con Fooji para entregar más de 1.100 pizzas en los cinco primeros mercados.

10. La Mejor Manera de abastecer a los fans -HBO

A la marca que fue capaz de premiar a sus fans más devotos con contenido exclusivo para impulsar la conversación y la emoción en Twitter al lanzar algo nuevo.

Win or die #ForTheThrone.
Retweet this Tweet to see who remains in the realm. pic.twitter.com/6b5GYM5GWQ

— Game of Thrones (@GameOfThrones) 28 de febrero de 2019

HBO, anticipándose a la temporada final de su serie de éxito Game of Thrones, lanzó #ForTheThrone, una campaña de marketing multifase para dar a los fans nuevos contenidos antes de la entrega del tráiler y un foro para hablar de la última temporada que sólo podría ocurrir en Twitter. Esto coincidió con el lanzamiento de 20 emojis de personajes en la plataforma -pidiendo a los fans que elijan un #ForTheThrone mientras que los carteles tomaban Nueva York, Londres y Toronto. Esto desencadenó una tormenta de conversación previa al estreno final de la temporada. En sólo 24 horas, HBO igualó el 33% de todas las menciones de 2018 #GameOfThrones.

11. Mejor Vídeo Corto – DUNKIN’ DONUTS

A la marca que tiene una historia de lanzamiento que puede ser contada incluso en los formatos más cortos.

Pop into Dunkin’ to add a boost of protein to your day with the Power Breakfast Sandwich and Egg White Dunkin’ Bowl. Price and participation may vary. Limited time offer. pic.twitter.com/4a3ldBqEuP

— Dunkin’ (@dunkindonuts) 13 de junio de 2019

Dunkin debe seguir adaptando e innovando sus productos para servir a una generación que quiere comodidad, sabor y salud en un solo paquete. Se enfrentó a estos desafíos ampliando su selección de menús. Con ofertas que van más allá de la categoría de donuts, Dunkin pretendía dar a conocer sus nuevas opciones de desayunos repletos de proteínas. De hecho, fue una de las primeras marcas en asociarse con ArtHouse de Twitter, el nuevo equipo global que conecta a las marcas con personas influyentes, artistas y editores que pueden añadir relevancia al contenido. Junto con Publicis Groupe y BBDO, Arthouse optimizó la creatividad existente de Dunkin con vídeos convincentes y clips atractivos con una marca consistente.

12. Mejor Uso de los Creadores – SAMSUNG 

A la marca que aprovechó a los influencers y creadores de contenido para difundir su mensaje durante un lanzamiento de maneras nuevas e interesantes.

Hey zagales/a! Estoy narrando la odisea de @follaldre en tiempo real. Esto lo que ha pasado hasta el momento.
1) pic.twitter.com/NeZhJ3JoAB

— Salva Espin (@SalvaEspin) 7 de agosto de 2019

Samsung recurrió a Twitter para el lanzamiento del nuevo Galaxy Note10. La marca necesitaba hacer algo diferente y llamar la atención del público para que se mantuvieran despiertos la noche del desembarco de los potentes dispositivos. Twitter propuso la primera tira cómica escrita enteramente en tiempo real basada en los comentarios de los usuarios y diseñada con el nuevo Galaxy Note10, la noche del lanzamiento y, para ello, contó con @SalvaEspin, un popular artista español de cómics de Marvel, y con @follaldre, guionista de Netflix y ganador de #FeriadelHilo. Con la iniciativa Samsung consiguió mantener a la audiencia despierta esperando el lanzamiento del dispositivo.