Las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE han convertido Granada en el punto de encuentro de una industria que vive uno de sus momentos más transformadores. Creatividad, digitalización, atención, medición y emoción han sido algunos de los grandes conceptos que han marcado las ponencias de un sector que ya no solo busca impactos, sino conexiones reales con las personas. Estas son algunas de las grandes reflexiones que nos deja el encuentro.
- «El lienzo de la publicidad exterior: un medio que toma las calles»: una conversación con las voces de la industria
10 aprendizajes de las Jornadas de Publicidad Exterior 2026
1. La publicidad exterior vive un momento histórico
«Exterior está creciendo muy por encima de la media del mercado». — Fernando Montañés, consultor y colaborador de La FEDE.
2. La digitalización seguirá impulsando el crecimiento del medio
«Cuantos más soportes digitales haya, más crecerá el medio». — Pedro Villa, COO de InfoAdex.
3. La atención es el nuevo gran reto de las marcas
«Ya no competimos por estar presentes, sino por generar capacidad atencional». — Beatriz Dorado, OOH Media Director en Havas Media Network.
4. Exposición no significa atención
«No toda impresión vale lo mismo». — Beatriz Dorado, OOH Media Director en Havas Media Network.
5. La calle sigue siendo el mejor escenario para emocionar
«La publicidad no sería publicidad si no te hiciera emocionar». — Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad.
6. El exterior ya no es un soporte complementario
«Ahora las ideas se piensan específicamente para exterior». — Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad.
7. La publicidad exterior puede transformar conversaciones sociales
«Sacamos un problema invisible de las casas para llevarlo a la calle». — Sebastián May, director ejecutivo creativo de Manifiesto.
8. La programática acerca las marcas a las personas en tiempo real
«El medio exterior puede acompañar al consumidor en el momento exacto». — Jesús Martín Alonso, Programmatic Strategy Senior Manager en PMX Publicis.
9. El contexto lo cambia todo
«No es solo dónde impactas, sino cuándo y cómo lo haces». — Ciuca Santiago, Account Manager en Spark Foundry.
10. El futuro del DOOH pasa por demostrar impacto real en negocio
«Tenemos que dejar de hablar solo de impactos y empezar a demostrar ventas incrementales». — Sagrario Carrasco, Brand Lead en OMD Spain.
Una nueva etapa para el medio exterior
Las jornadas dejan claro que la publicidad exterior atraviesa una nueva etapa en la que creatividad, tecnología y datos avanzan de la mano. Pero, sobre todo, que en un mundo saturado de estímulos, el verdadero valor del medio sigue estando en algo mucho más humano: su capacidad para conectar con las personas en la calle, en el momento adecuado y con mensajes capaces de dejar huella.
