La 84ª edición de la Feria del Libro de Madrid abre sus puertas este viernes 30 de mayo hasta el próximo domingo 15 de junio. Más de un millón de amantes de la literatura surcan cada año los caminos del Parque del Buen Retiro, recorriendo con avidez las 365 casetas para localizar auténticas joyas, ya sean clásicos o novedades. En esta ocasión, se ha tendido la mano a Nueva York como ciudad invitada.
Este gran encuentro cultural en la capital no sería del todo posible sin el apoyo de patrocinadores. A estos, se suman aquellas empresas que colaboran mediante la preparación de actividades para niños y adultos u otras acciones relacionadas durante estos días. Algunas de ellas repiten en esta aventura y otras, se suben a este barco por primera vez.
Desde MarketingDirecto.com, hemos hablado con algunas de las marcas que demuestran su apuesta por la cultura a través su presencia en esta convocatoria literaria de alto nivel en la capital española, la Feria del Libro 2025.
Patrocinadores y colaboradores de la Feria del Libro de Madrid 2025
Los patrocinadores y colaboradores de la 84ª Feria del Libro de Madrid que nos han revelado los detalles de su participación son: CaixaBank, Disney, Fuze Tea, IKEA, JCDecaux, Mahou, ONCE, Prodigioso Volcán y VIPS. Te contamos cuál es el posicionamiento de cada una de estas compañías respecto a la lectura y las acciones concretas que desarrollarán en esta edición. Además, hemos incluido una curiosidad: si cada una de estas marcas fuera un libro, ¿de qué tipo serían?
JCDecaux
«A través de esta colaboración, reafirmamos nuestro posicionamiento como aliados de la cultura, utilizando nuestros soportes y espacios para amplificar su alcance, dar visibilidad a autores, editoriales y actividades, y contribuir a la democratización del acceso a la cultura», evidencia Ricardo Pérez, director de Marketing de JCDecaux. Este es el cuarto año que la compañía se suma a la Feria del Libro, lo que demuestra la constancia en estos propósitos.
La acción más destacada es la tercera edición de su campaña de exterior ‘Siéntate a leer’, que consiste en la instalación de «bancolibros» (esculturas efímeras de bancos con forma de libro) inspirados en obras reconocidas, invitando a la gente a detenerse y leer en el espacio público. En esta propuesta también participan la editorial Penguin Random House y Carat (dentsu) y cuenta con apoyo del Ayuntamiento de Madrid.
Además, JCDecaux organiza el 15 de junio un coloquio creativo abierto al público que ahonda en las conexiones entre el pensamiento literario y el publicitario. En este encuentro estarán Fernando de Córdoba, Gonzalo Figari, Xisela López y Carlos Holemans.
- Si JCDecaux fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «Seríamos una crónica, porque al igual que este género, reflejamos la realidad cotidiana de las ciudades. Narramos lo que sucede a pie de calle, acompañando el pulso urbano con mensajes que informan, inspiran y conectan. Seríamos un libro dinámico y en constante evolución, que crece junto a las ciudades y transforma el espacio público en un lugar donde la cultura, la comunicación y la vida conviven», imagina Pérez.
CaixaBank
Desde el departamento de Patrocinios, explican: «Para CaixaBank, la cultura y la lectura no son solo un ámbito de patrocinio, sino un eje estratégico que refleja su compromiso con el desarrollo integral de las personas y la cohesión social». La marca quiere posicionarse como un agente promotor de la educación y la inclusión. «Hemos tejido un vínculo sólido no solo con el Gremio de Libreros de Madrid, sino también con expositores, visitantes y diversos colectivos sociales«, añaden.
Su vinculación con la Feria se materializa en la instalación del Pabellón CaixaBank, que es un epicentro de actividades culturales con presentaciones, mesas redondas y encuentros con autores. Además, este año llega como novedad el Espacio Social CaixaBank del 10 al 15 de junio, un escenario cedido a asociaciones que trabajan con personas con discapacidad o en riesgo de exclusión social. Estas entidades podrán exponer y comercializar obras literarias creadas por sus miembros. También habrá una oficina móvil de CaixaBank en el recinto, que ofrecerá atención y servicios tanto a librerías y editoriales como al público general.
- Si CaixaBank fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «Un libro abierto, cercano y acogedor. Sería además una obra coral, resultado del esfuerzo de muchas personas con el propósito de hacer banca con vocación social», expresan desde CaixaBank.
VIPS
VIPS repite por segundo año consecutivo en la Feria del Libro. Participar es un homenaje a la esencia de la compañía: con origen madrileño y un alma cultural que cree en compartir historias, ya sea alrededor de una mesa o de un libro, según subraya Raquel Martín, Brand Manager de VIPS.
VIPS en esta edición ha sido escogida marca de restauración oficial y dispondrá de un espacio gastronómico propio bajo el lema «Comer es Cultura». Además, regresa el kiosko de la revista NORMAL, creada el año pasado y que será un oasis de lectura y descanso en una zona tranquila y sombreada. Lanzarán el séptimo número de dicha publicación, con una portada diseñada en exclusiva por Óscar Mariné que saldrá a la luz el 31 de mayo.
Asimismo, como novedad, los visitantes podrán presenciar la grabación en vivo del podcast «Pienso, luego actúo» con Yoigo, donde se hablará de la literatura como motor de cambio social.
- Si VIPS fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «VIPS es uno y muchos, pero podría ser de Taschen, de los que todo el mundo compraba en nuestras antiguas tiendas. Un volumen con diseños coloridos y alegres. Si fuéramos una novela, la trama se desarrollaría en un entorno urbano y lleno de emociones. De esos libros trepidantes que no sueltas una vez que agarras, con un tono rebelde pero cercano, a lo David Foster Wallace. Pero, sin duda, sería un libro escrito en un VIPS», expresa Martín.
Prodigioso Volcán
Prodigioso Volcán es la agencia que se ocupa de la comunicación en redes de la Feria del Libro, un proceso erigido durante los últimos tres años, a partir de la identidad visual creada por Pep Carrió. Esta construcción de marca ha sido reconocida con un premio Dircom de la Asociación de Directivos de Comunicación.
La vinculación con la convocatoria viene de lejos, porque además varios miembros de la entidad son escritores y escritoras que acuden a los puestos en el Retiro para firmar ejemplares.
«En Prodigioso Volcán llevamos muchos años comprometidos con la cultura, con los libros y con las librerías. Creemos en la fuerza que genera compartir conocimiento y construir comunidades donde las personas leen y compartan su amor a la lectura», manifiesta María Moya, CEO y socia fundadora de Prodigioso Volcán.
Con el paso del tiempo, la corporación ha puesto en marcha más de una docena de proyectos relacionadas con la literatura. Entre ellas, destaca uno actual: «Desde hace dos años tenemos nuestro propio evento: Fieras del Libro, nuestra particular caseta en Malasaña para dar a conocer editoriales alternativas y nuevos autores y autoras», anuncia Moya.
- Si Prodigioso Volcán fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «Sería un libro ilustrado, que propiciara la creatividad, maravillosamente diseñado y que aportase conocimiento de valor a las personas», opina Moya.
IKEA
Laura Durán, directora general de Desarrollo de Negocio, Innovación y Sostenibilidad de IKEA en España, sitúa el inicio de esta colaboración -su primera vez en la Feria- en el compromiso de la marca por mejorar la vida de las personas, con especial foco en los niños y niñas.
«Estamos muy orgullosos de poder contribuir, como expertos, en dar vida al Pabellón Infantil de la Feria. Se ha creado un espacio atractivo, divertido e interactivo para invitar a los niños y sus familias a explorar los libros y a disfrutar de talleres. El diseño busca llevar el «corazón de Suecia al corazón del Retiro», inspirándose en la cultura, valores y tradiciones suecas como la conexión con la naturaleza y el diseño sencillo y funcional. El espacio está pensado específicamente a la altura y escala de los niños, potenciando la accesibilidad y el orden. Las prioridades han sido la sostenibilidad, la comodidad y la fantasía. Además, la marca ha colaborado en la organización de varios cuentacuentos que se celebrarán en el propio Pabellón.
Por otra parte, el 5 de junio, IKEA emitirá junto con «El Orden Mundial» un podcast en vivo sobre la transformación de los hogares en base a un diseño democrático, accesible, de calidad y sostenible.
- Si IKEA fuera un libro, ¿de qué tipo sería? Sería una novela policiaca sueca, ambientada en Älmhult, su ciudad de origen, donde las pistas podrían encontrarse en un diario en una estantería BILLY o en las prendas colgadas en un armario PAX en el dormitorio del protagonista, como aseguran desde la marca.
Disney
Disney ya estuvo en la Feria hace dos años. Ahora, regresa con ilusión. Formar parte del evento es, según la compañía, una elección “muy natural”, ya que el origen de sus relatos suele estar en un boceto, una novela, un cómic o un guion. Consideran esta cita literaria una oportunidad para conectar con lectores y creadores que comparten la convicción de que la lectura puede transformar. Así lo explica María González-Muñiz, al frente del área de publicaciones de The Walt Disney Company en España y Portugal. Como destaca, sus personajes ayudan a despertar el interés por los libros entre el público infantil.
Tienen previstas acciones para ofrecer una experiencia inmersiva a sus fans de todas las edades de la mano de Stitch y de Marvel. Esto incluye, por un lado, una pantalla interactiva y una figura de Stitch con quien hacerse fotos y, por otro, una zona Marvel para revivir el origen de este universo a través del cómic.
- Si Disney fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «Sería «un libro sin final», con infinidad de historias y personajes para todas las edades, según menciona González-Muñiz.
ONCE
La cultura es un vínculo muy fuerte y uno de los mayores esfuerzos de la ONCE, siendo un vehículo de inclusión y autonomía para personas con discapacidad visual. Joaquín Álvarez, Brand Manager de la ONCE, expone: «Hemos estado muchos años en la Feria del Libro de Madrid, pero nos sumamos a otras actividades similares en todos los rincones de España, siempre tratando de que la cultura sea accesible para todos y todas».
La ONCE dispondrá de una caseta propia. «Conmemoramos los 200 años del Braille y hemos tematizado nuestro stand con un recorrido por sus principales hitos, todo integrado en el ambiente neoyorquino, tema de este año de la Feria», explica Álvarez. «Invitamos a todo el mundo a acercarse y participar conociendo cómo se escribe y se lee el braille o haciéndose un selfie con la estatua de la libertad de la ONCE, una licencia que nos hemos permitido a colación de la temática de la feria como símbolo de lectura inclusiva universal«, agrega.
- Si la ONCE fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «El género no sería lo más importante, pero sí que fuera inclusivo», aduce Joaquín Álvarez, Brand Manager de la ONCE.
Fuze Tea
Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, compañía a la que pertenece Fuze Tea, señala: «Vemos un vínculo muy natural entre Fuze Tea y la lectura, porque ambos invitan a disfrutar del tiempo propio». Pasar un rato agradable entre las páginas de una historia emocionante es una forma de viajar, nutrirse y cuidarse. «En Fuze Tea creemos que tomarse un momento para uno mismo no es un lujo, sino una necesidad«, defiende Aransay.
«En esta edición, estaremos presentes durante seis días, repartidos en los tres fines de semana de la Feria», desvela. Sus iniciativas incluyen una acción de sampling (entrega de 41.000 latas con un collarín invitando a sorteos) y el regalo de marcapáginas para conectar directamente el momento de lectura con el disfrute de la bebida. Además, mostrarán un tótem con la comunicación de su última campaña, «El sabor que llevas bebiendo 30 años». También se mantendrán cerca de las casetas de firmas.
- Si Fuze Tea fuera un libro, ¿de qué tipo sería? Sería una fusión de géneros (thriller, aventura, fantasía, crecimiento personal) tan único como el sabor de Fuze Tea, pensado para disfrutar en soledad o compañía, en cualquier lugar donde exista la intención de disfrutar, según expone Aransay.
Mahou
Mahou participa por segunda vez en la Feria del Libro celebrada anualmente en la capital, la ciudad en la que la marca nació hace 135 años. «Siempre apoyamos iniciativas que contribuyan a la dinamización de la ciudad en el ámbito del ocio, la hostelería y ahora también a nivel cultural«, apunta Silvia Delgado, directora de marketing de Mahou San Miguel.
«La presencia de Mahou se integrará de forma orgánica en el entorno de la Feria, a través de elementos que aporten confort —como zonas de sombra habilitadas para el público— y mediante una cuidada selección de nuestros productos, disponibles en los puntos de venta del recinto», resalta Delgado. «Buscamos contribuir al crecimiento y la vitalidad de la ciudad, promoviendo espacios de encuentro donde la cultura y la ciudadanía se conectan», afirma.
- Si Mahou fuera un libro, ¿de qué tipo sería? «Sería una novela costumbrista contemporánea, con tintes de crónica urbana y alma madrileña, una historia de grandeza y vidas compartidas», sugiere Delgado.
Otras marcas que también participarán en la 84ª edición de la Feria del Libro de Madrid mediante el apoyo con fondos o a través de proyectos relacionados con la literatura son, por ejemplo, Repsol, Iberia, Netflix, FSC o Renfe, entre otras. Se puede consultar el listado completo de instituciones y compañías patrocinadoras y colaboradoras en este enlace.
