En España existen marcas que no solo han alcanzado el éxito en sus respectivos mercados, sino que han logrado convertirse en parte de la cultura y tradición de las personas. Algunas de ellas celebran más de un siglo de vida, mientras que otras más jóvenes se abren paso con fuerza y ambición en plena era digital, siendo líderes del mundo del marketing moderno.
Desde MarketingDirecto.com – MKD cumplimos en 2024 nuestros primeros 25 años, una celebración que se extiende a 2025 (y de la que ya os contaremos más novedades). Es con motivo de esta señalada fecha que reunimos a cuatro marcas que, cada una con su toque personal, nos cuentan una historia. Hoy, festejan no solo sus aniversarios, sino también su capacidad para adaptarse a los tiempos sin perder su esencia.
Marketing y aniversarios: 4 marcas que hacen historia
Los aniversarios de marcas como Ambar, MediaMarkt, Conforama y Tim Hortons no solo celebran sus años de existencia, sino también su capacidad de seguir inspirando a nuevas generaciones, prometiendo un futuro lleno de historias por contar.
A pesar de tener orígenes y contextos muy distintos, comparten una característica esencial: han sabido mantenerse vigentes a lo largo de los años sin perder de vista sus raíces. ¿Cuál es su secreto para mantenerse cómo marcas de éxito?
Ambar: 125 años de historias compartidas
Ambar empezó su historia en el año 1900, y el próximo 10 de julio de 2025 celebrará su 125 aniversario. A lo largo de todos estos años de historia la marca se ha convertido en un sinónimo de calidad, que ha sabido mantener la esencia de ser «cercanos y muy cerveceros».
Para Enrique Torguet, director de comunicación, relaciones institucionales y ESG de Cervezas Ambar, el propósito de la marca sigue estando tan vivo como el primer día: lograr que todo el mundo pueda disfrutar del pequeño placer de tomar una cerveza.
«Hemos transitado entre ‘maestros cerveceros desde 1900’ o ‘cerveceros independientes’ a ‘pequeños cerveceros’ en la actualidad. Una manera sencilla de decir que el tamaño no importa para pensar en grande», apunta Torguet.
«Haciendo Cerveza» y la pasión por el oficio de Ambar
De los 125 años de historia, los últimos 50 años han sido los más productivos en materia de Marketing para Ambar, y se han realizado lanzamientos de producto y campañas que han hecho historia en el sector, como puede ser el anuncio de la primera cerveza sin alcohol de España en 1976; conseguir un león de plata en el Festival de Cannes, en 1988 gracias al slogan ‘La cerveza que te pone bien’ y más.
A lo largo de los años Ambar ha trabajado junto a directores como Bigas Luna, Aixalá o Félix Fernández de Castro y también con grandes directores creativos de Saalchi&Saatchi, Mccann, Pavlov o Pingüino. Pero siempre sin perder el norte, y apostando por la diferenciación a través de ideas originales. «Porque la percepción es comparativa y competitiva», asegura Torguet.
En 2017 arrancó la primera campaña nacional «Haciendo Cerveza», un hito para la empresa cervecera, ya que «siendo tan pequeños y lo queríamos hacer de manera singular por eso creamos una serie basada en hechos y personajes reales», añade Enrique.
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La clave detrás de la longevidad
Pero ¿cuáles son los pilares que sostienen el éxito de la marca Ambar? Para Torguet está claro, pues la estrategia se basa en «seguir siendo nosotros mismos, fieles a nuestra esencia, pero siempre mirando alrededor y sabiendo ver lo que el consumidor reclamaba. Como pequeños cerveceros creemos que hemos sabido estar a la altura de los acontecimientos».
La visión de calidad que inspiró el nacimiento de la marca en 1900 llega hasta nuestros días. «Nunca hemos renunciado a tener la máxima calidad de cerveza. Es nuestra obsesión. Es lo que nos apasiona. Hacer la mejor cerveza del mundo. Aunque nada sería igual si no hubiéramos contado con la fidelidad de nuestros clientes y consumidores», concluye el profesional.
- Un consejo para las marcas jóvenes: «Que sean fieles a su manera de ser, pero sin alejarse de sus consumidores y sepan adaptarse a los cambios. Es más fácil decirlo que hacerlo, claro. Pero poner pasión, excelencia e inconformismo en lo que haces puede ser una actitud que nos permite diferenciarnos de los demás. Hacer las cosas que queremos hacer sin dejar de ser uno mismo es lo que nos ha funcionado a nosotros».
Conforama: más de tres décadas siendo referentes
Si hay una marca que se ha consolidado como un referente en decoración accesible y moderna en la Península Ibérica a lo largo de los últimos 30 años, esa es Conforama. La empresa ha apostado por satisfacer las necesidades de un público diverso, ofreciendo soluciones para el hogar que combinan funcionalidad, diseño y precios competitivos, siempre adaptándose a los cambios en el mercado y los gustos de los consumidores.
Incluso, en su constante apuesta por la transformación, hace dos años Conforama dio un paso decisivo con el lanzamiento de su Marketplace, que ha ampliado significativamente su oferta en productos y ha introducido nuevas categorías vinculadas al hogar, además de seguir consolidándose como una marca cercana, práctica y adaptable a los hogares modernos.
Xavier Papiol, Chief Marketing & Digital Officer de Conforama Iberia, destaca que el perfil del consumidor de Conforama ha evolucionado considerablemente en los últimos años, especialmente tras la pandemia, que transformó la relación de las personas con la categoría del hogar. «Anteriormente, la compra de muebles y equipamiento estaba principalmente ligada a momentos más funcionales del ciclo de vida. Hoy, aunque la funcionalidad sigue siendo clave, nuestros clientes buscan soluciones que combinen un diseño accesible y practicidad, que les permitan renovar espacios sin complicaciones, priorizando la relación calidad-precio».
Campañas que dejan huella
Uno de los hitos más significativos de Conforama en el apartado publicitario ha sido la campaña «Y tú, ¿tienes #Camitis?», creada para destacar nuestra oferta de productos de descanso y su importancia en la vida cotidiana. «A través de esta campaña, quisimos conectar con nuestros clientes de manera cercana y memorable, combinando creatividad, acción social y comunicación multicanal», afirma.
Un momento clave fue el evento «Cama gigante por una buena causa», donde desde la marca apostaron por crear la cama más grande de España y donaron los colchones a la Asociación Provivienda, reforzando su apoyo a iniciativas solidarias que marcan una diferencia real en la vida de las personas. «También lanzamos spots de TV, colaboramos con influencers y compartimos contenido con expertos en descanso, logrando que esta campaña no solo destaca nuestros productos, sino que transmitiera el propósito de mejorar la calidad de vida de las personas», subraya.
- El pilar del éxito de Conforama: «La clave del éxito de Conforama en estas más de tres décadas radica en una propuesta de valor consistente, accesibilidad en el diseño para el hogar, adaptación constante al mercado y enfoque en la experiencia del cliente. Un planteamiento que permite que cada consumidor pueda construir el hogar que desea, con una excelente relación calidad-precio y una experiencia de compra satisfactoria».
MediaMarkt: 25 años de presencia en España
MediaMarkt celebró a lo largo del 2024 sus 25 años de presencia en España, consolidándose como un retailer tecnológico de referencia, capaz de enfrentarse tanto a las transformaciones de los consumidores, como de un sector en constante evolución.
El lanzamiento en 2004 del célebre claim «Yo no soy tonto» marcó un antes y un después, consolidando una imagen de marca cercana, innovadora y enfocada en destacar la inteligencia de los consumidores al elegir MediaMarkt. «Este mensaje se convirtió rápidamente en un eslogan icónico que definió la comunicación de la compañía durante más de una década, conectando emocionalmente con los clientes y asociando la marca con compras inteligentes», destaca Marta Domínguez, Head of Marketing de MediaMarkt España.
MediaMarkt no ha perdido esa esencia fresca y atrevida que le caracteriza, y ha pasado a ser un socio tecnológico integral más allá de un simple retailer para los consumidores. «Hoy, la identidad de MediaMarkt se asocia a la innovación constante, a la apuesta por la cercanía con el cliente y a la capacidad de adaptación, lo que nos ha consolidado como un referente en el sector tecnológico y un símbolo de confianza en España», añade Domínguez.
Una trayectoría de éxitos
«A lo largo de nuestra trayectoria, hemos destacado por desarrollar estrategias de marketing que no solo han sido innovadoras, sino que también han marcado hitos dentro del sector de la tecnología y el retail”, señala Marta Domínguez. Por ejemplo, MediaMarkt destaca por ser los primeros en traer el Black Friday a España, así como por estrategias icónicas como el Día Sin IVA o experiencias inolvidables como el Gran Sinpa. «Nuestra apuesta siempre ha sido clara: sorprender y conectar con nuestros clientes a través de propuestas únicas. Estas acciones, además de ser innovadoras, han sido claves para posicionarnos como líderes en el mercado».
Las redes sociales son otra de las grandes apuestas de MediaMarkt, empresa que ha puesto el foco en la creación de un contenido de calidad. En el último año, gracias a esta estrategia, la empresa ha alcanzado los 2,5 millones de seguidores, incrementando las visualizaciones mensuales en un 57% y los ‘shares’ en un 26%. Un ejemplo de ello es la campaña de POU, que alcanzó más de un millón de visualizaciones y que nos permitió ganar el bronce en el festival Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FEPI).
Además, una campaña que marcó un antes y un después para la marca fue el mítico «Yo no soy tonto», que representa un claro ejemplo de cómo MediaMarkt ha sido capaz de calar en el imaginario colectivo español.
Innovación y anticipación: la respuesta de MediaMarkt
La longevidad y el éxito de MediaMarkt se deben a una alta capacidad de innovación, así como de la anticipación a las demandas del mercado y de los consumidores. «Nuestro enfoque omnicanal nos ha permitido integrar de manera fluida el mundo físico y digital, ofreciendo una experiencia de compra única y personalizada. Además, siempre estamos atentos a las nuevas tendencias del mercado y a las preferencias de los clientes, lo que nos ha permitido adaptarnos a los cambios en sus hábitos de consumo», argumenta Domínguez.
De esta forma, la profesional señala que el equipo de especialistas en tecnología altamente cualificado es clave para el éxito de MediaMarkt, así como su habilidad para conectar emocionalmente con el público a través de campañas icónicas y disruptivas ha consolidado una relación sólida y de confianza con los consumidores.
- El pilar del éxito de MediaMarkt: «El éxito de estos 25 años reside en el objetivo de ser más que un retailer tecnológico y nuestra voluntad de crear experiencias tecnológicas que enriquezcan la vida de las personas».
Tim Hortons: 60 años de calidad
Fundada en 1964, Tim Hortons es una de las mayores cadenas de cafeterías de Norteamérica con más de 5.400 establecimientos en más de 10 países como Canadá, EE.UU., China y Filipinas. La marca aterrizó en España en 2017, y desde 2022 se ha desarrollado un proceso de renovación de la imagen de sus cafeterías, inspiradas en la naturaleza de su lugar de origen, Canadá, con el objetivo de hacerlas más acogedoras y cálidas, espacios más cercanos para los consumidores, donde puedan desconectar y relajarse.
Como apunta María Jiménez, directora de Franquicias de Restaurant Brands Europe y responsable de Tim Hortons, su oferta ha ido evolucionando para adaptarse cada vez más a los gustos del consumidor español, sin perder la esencia de la marca: productos de calidad elaborados a diario a precios competitivos. «Nuestra nueva oferta nos ha permitido ofrecer opciones deliciosas, dulces y saladas, a lo largo de todo el día, y para todos los gustos», señala.
Desde Tim Hortons buscan impactar y acercarse a los clientes creando productos y experiencias memorables en torno a fechas importantes como Navidad, Halloween, Semana Santa, San Valentín, el Día Mundial del Café y fieles a sus orígenes, el día de Canadá, tal y como explica Jiménez:
«La época con más magia del año es la Navidad y en Tim Hortons nos gusta celebrarla por todo lo alto. El año pasado sacamos una edición especial de nuestro icónico packaging tanto en los packs de BerliTims, como en nuestros vasos take away de cafés. Un diseño elegante y navideño para disfrutar de la mejor época del año y que acompañó a los productos especiales que lanzamos para estas fiestas: nuestros BerliTims navideños decorados a mano con árboles y estrellas, uno de nuestros productos más icónicos vestidos para la ocasión y que tuvo gran acogida entre nuestros clientes».
Calidad y el sabor de lo diferente
Uno de los grandes activos de Tim Hortons es el café de calidad, un elemento que ha diferenciado a la marca a lo largo de sus 60 años de historia. «Utilizamos granos 100% premium arábica, cultivados de manera ética y sostenible, y que proviene de algunas de las regiones cafeteras más reconocidas del mundo y pertenecientes al conocido Coffee Belt, cumpliendo con las directrices de abastecimiento y que se encuentran bajo gestión sostenible», añade María Jiménez, quien destaca que la receta de Tim Hortons es tan única y exclusiva que tan solo la conocen tres personas en el mundo, «ya que somos maestros en el arte de mezclar y tostar el café para lograr un sabor distintivo».
- El pilar del éxito de Tim Hortons: «Con más de 5.000 cafeterías, Tim Hortons se ha consolidado como una de las cadenas de coffee shop más grandes del mundo. Su apuesta por el café de calidad y los productos elaborados artesanalmente son la clave de su éxito».
