Reportajes a fondo

Champions for Africa: jugamos en Sevilla y ganamos en África de la mano de Vodafone | Red Publicitaria Móvil & MobiTargets

Champions for Africa: jugamos en Sevilla y ganamos en África de la mano de Vodafone | Red Publicitaria Móvil & MobiTargets Champions for Africa es un partido de fútbol que se celebra año tras año en diferentes ciudades españolas y que tiene por objetivo recaudar fondos para luchar por los derechos de los niños. De la mano de Frédéric Kanouté y con la colaboración del Sevilla F.C., Unicef celebró el pasado 25 de septiembre su V edición. Y en esta ocasión tan importante, la organización decidió contar con la ayuda de Wantham y Vodafone | Red Publicitaria Móvil & MobiTargets para combatir la desnutrición infantil en África.

Este año, el foco principal de esta campaña estaba en el medio mobile. La mecánica era la siguiente: cada SMS de 1,20€ equivale a 3 sobres de alimento terapéutico para un niño con desnutrición aguda. Un simple gesto que supone un día más de vida para estos niños. ¿Cómo conseguir entonces que se enviaran el máximo número de SMS posible? Y sobre todo, ¿cómo hacer partícipes a todos estos usuarios y transmitirles lo importante que era su ayuda?

Desde Vodafone | Red Publicitaria Móvil & MobiTargets pensaron en una manera de representar gráficamente la aportación de cada usuario. Un SMS equivalía a un eslabón en una cadena humana imaginaria que une Sevilla, ciudad donde tuvo lugar el partido, con Mali, ciudad donde destinamos la recaudación.

Durante la campaña, aquellos usuarios que enviaron la palabra UNICEF al 28028, recibieron un SMS de vuelta con una URL. Al hacer click, aterrizaban en una web móvil en la que, al registrarse, descubrían su lugar en la cadena. De este modo conseguimos hacer partícipes a todos los usuarios tanto de lo importante de su colaboración como del estado de avance de nuestro reto. A medida que se enviaban más y más SMS, la cadena avanzaba rumbo Mali.

Finalmente se consiguieron recaudar un 22% más que el año anterior, lo que se traduce en 48.000€ más que en 2011, algo que tiene especial relevancia en plena crisis económica.

En total, entre los SMS, las entradas y todas las ayudas que llegaron durante la campaña de Champions for Africa se recaudaron 560.000€. O lo que es lo mismo: 466.000 días de tratamiento o 1.398.000 sobres de alimento terapéutico para los niños con desnutrición aguda.

Tal y como decía la campaña, “jugamos en Sevilla y ganamos en África”.

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