Reportajes a fondo

Cómo conseguir duplicar la notoriedad de los spots en la 2º edición del estudio "Be Neuro, Be Effective"

PubliCon el fin de conocer cuáles son las reacciones de los espectadores ante los estímulos publicitarios y cómo influyen estos en  la creación del recuerdo de marca, Atresmedia Publicidad  y Brain 4 Marketing han realizado un nuevo estudio que continúa la investigación ya iniciada: “Be Neuro, Be Effective 2”.

En la primera edición de este estudio “Be Neuro, Be Effective”, que Atresmedia Publicidad lanzó hace ya un año, se demostró que las “piezas despertador” consiguen reconectar con los bloques publicitarios e incrementar así el recuerdo.

La 2ª edición del estudio “Be Neuro, “Be Effective” ofrece claves para llegar a duplicar la notoriedad de los spots.

Para seguir con el estudio de este tema, en esta segunda edición, el estudio se ha centrado principalmente en el impacto que las piezas despertador, basadas en la coherencia entre dos piezas consecutivas (que son las más eficaces según los resultados extraídos en la 1º. edición del estudio) ejercen sobre el recuerdo de marca.

La eficacia de las nuevas piezas despertador

La 2º. edición del estudio “Be Neuro, Be Effective” ha demostrado que las nuevas piezas despertador “Momentazo” y “NeuroQuiz” aumentan el recuerdo de marca en un 139% y en un 111% respectivamente.Gráfico 1

Por un lado, “Momentazo” es una pieza de 5” que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa en un momento concreto. Según los resultados extraídos del estudio Be Neuro, Be Effective 2, si se acompaña esta pieza de un spot de la misma marca, el recuerdo aumentaría un 139% (vs. el mismo spot sin pieza). atrevia publicidad estudio

Por otro lado, la pieza despertador “Neuroquiz” consiste en lanzar una pregunta sobre la marca que está directamente relacionada con el spot del anunciante que se emite inmediatamente después de esta pieza. De esta forma, no solo se consigue despertar el interés del espectador durante el bloque, sino que se pone foco sobre la marca. Según este análisis se recuerda un 111% más que el mismo spot sin pieza previa.publicidad estudio 2

Conclusiones

Las nuevas piezas despertador “Momentazo” y “Quiz” basadas en la coherencia demuestran su eficacia en el incremento de recuerdo del bloque parcial (3 spots siguientes a la pieza) y en los spots posicionados.Gráfico 2

De esta manera, Atresmedia Publicidad se posiciona como la compañía que introduce la mayor innovación en sus bloques publicitarios para conseguir un aumento de la eficacia así como un mayor retorno de la inversión para sus anunciantes.

Gráfico 3

 

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