Cada 25 de enero se celebra el Día de la Publicidad, una fecha que invita no solo a reivindicar una profesión en constante transformación, sino también a escuchar a quienes la construyen día a día desde dentro. Es por ello que MarketingDirecto.com – MKD se ha querido sumar a la celebración conversando con diversos profesionales del sector, para reflexionar sobre qué les llevó a la publicidad, los aprendizajes más valiosos, así como qué ideas y campañas les siguen emocionando.
En esta edición participan: Marta Gutiérrez, CEO en Dentsu Creative; Javier Martínez y Pablo Fernández, directores creativos de Ogilvy Madrid; Abel Jaime, Client Managing Director en WPP Media; María Armisén, Creative & Copywriter en PS21 Barna; Ezequiel Ruiz, director creativo ejecutivo en Sra Rushmore; Mario Jiménez, fundador y CEO de theGarage; Pol Martínez, director creativo ejecutivo en &Rosàs; Paco Fernández, Client Services Director de Starcom; Iván Ramos, Head of Strategy iProspect; María Vara, Client Services Director de Zenith; Raquel Serón, Managing Director en Burns; Gonzalo Fernández de Córdoba, responsable del negocio creativo de Accenture Song; yPilar De Giles López, directora creativa en Proximity. Todos ellos comparten con este medio una mirada honesta y personal sobre la publicidad.
Día de la publicidad 2026
Marta Gutiérrez, CEO en Dentsu Creative
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Me trajo el destino. Empecé a estudiar Ciencias Políticas, pero también quería estudiar Periodismo. Mi familia se trasladó a vivir a Segovia y creí que me estaba matriculando en Periodismo, porque allí había Ciencias de la Información. Justo cuando estaba haciendo la matrícula descubrí que me estaba matriculando en Publicidad. Y hasta hoy. Sigo porque creo que es una profesión fascinante, donde las ideas y la energía que hay en las agencias son, sinceramente, algo muy especial.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Que no hay nada más poderoso que la fuerza positiva del equipo. Cuando la gente trabaja junta y está unida, no solo salen proyectos maravillosos, sino que hacerlos es enriquecedor.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Más que una campaña, es una idea. Cuando llegué a Dentsu Creative descubrí un proyecto que el equipo ya estaba desarrollando: Comic Cast, una aplicación que permite a las personas ciegas disfrutar de los cómics. Cuando las ideas permiten mejorar la vida de la gente, es para estar muy orgulloso.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Las personas. Si pienso en una idea, en una forma diferente de hacer las cosas o incluso en una manera de actuar, colaborar, gestionar, lo hago siempre pensando en el otro, en lo que las personas que están al otro lado esperan, necesitan, les gusta….
- En 10 años, la publicidad será más…
Personalizada.
Javier Martínez y Pablo Fernández, directores creativos de Ogilvy en Madrid
- ¿Qué les trajo a la publicidad y qué les mantiene en ella hoy?
Las dos partes de esta pregunta se responden con lo mismo: la curiosidad y esa cosa que sientes cuando se te ocurre una idea.
- ¿Qué han aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Hemos aprendido que las personas se movilizan cuando hay algo que los emociona, cuando algo de sus emociones están en juego, cuando hay un insight, cuando le hablas de verdad, cuando le haces reír, pero no a medias.
Porque al final la publicidad es un poco como el fútbol, te emociona y te atraviesa sin que lo pienses mucho. Tu equipo hace un gol y lo celebras, lo gritas. Cuando una publicidad te entretiene o te divierte, lo disfrutas y punto, no se razona tanto, te llega, sin más.
- ¿Qué campaña reciente les hizo sentir orgullosos de trabajar en esta industria?
Es una pregunta difícil, porque cada vez hay menos de esas…pero sin duda, el trabajo que nuestros compañeros y amigos llevan años haciendo para el Ministerio de Igualdad nos hace sentir que esto, a veces, merece la pena.
- ¿Qué les inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Todo lo que hay fuera del trabajo nos inspira. Es decir, cine, arte, leerte un libro, una buena charla con amigos, el fútbol, ir a un concierto, cocinar, salir a correr y principalmente “boludear”, no hay mejor momento de inspiración que no estar pensando en nada en concreto.
- En 10 años, la publicidad será más…
Creemos que en 10 años será «más algo», eso seguro. Pero, «¿más» qué?» ¿Más artificial? ¿Más compleja? ¿Más humana? ¿Más diversa? Difícil de pronosticar cuando todo está tan cambiante. En fin, la publicidad en 10 años puede ser un bonito recuerdo de una industria que ya no existe o puede ser la profesión que seguirá manteniendo viva la chispa de las ideas. Obviamente, nos gustaría más la segunda opción.
Abel Jaime, Client Managing Director en WPP Media
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Vine por el caviar, me quedé por las croquetas.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
La capacidad del ser humano a adaptarse a todo (al caviar y a las croquetas).
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Sin conocer resultados, la campaña «Tan como tú» de Down España me parece una delicia. En general me enamoro mucho de las campañas que utilizan el humor de manera inteligente y mordaz y no de forma gratuita, sino con sentido.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Lo divertido que es debatir con compañeros, clientes… y ver sus reacciones.
- En 10 años, la publicidad será más…
Humana, aunque parezca que vamos en la dirección opuesta.
María Armisén, Creative & Copywriter en PS21 Barna
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
El 0,1 que me faltó para entrar en periodismo. Sigo aquí para demostrarme que el disgusto mereció la pena.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
A llegar con preguntas y no con respuestas, y a no enamorarme de la primera idea ni de la mía.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Creativamente admiro mucho la simplicidad, así que voy a decir «Wherever life goes» de IKEA por su sencillez, que me pareció brillante.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Creer que las hay. Escuchar la vocecilla que me dice que la idea que tenemos por ahora no es la mejor que podemos encontrar.
- En 10 años, la publicidad será más…
Parecida a la sociedad que la esté contando entonces.
Ezequiel Ruiz, director creativo ejecutivo en Sra Rushmore
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Estudié Bellas Artes y diseño y acabé trabajando en publicidad de casualidad, casi de rebote, atraído por la dirección de arte de calidad. Ahora me encanta la construcción de marcas, trabajar con una visión más a medio y largo plazo, más estratégica y crear universos para las marcas que sobrevivan a las campañas. Es algo que sólo puedes hacer con cierta veteranía. Aun así, sigo disfrutando como si de un tesoro fuera, del poco tiempo que tengo para diseñar con mimo y obsesión por los detalles.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Me quedo con la capacidad casi mágica y últimamente heroica, que tenemos los publicitarios para convertir buenas ideas en campañas reales y tangibles. De verdad, cada vez cuesta más llevar nuestro trabajo a buen término y con
calidad.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Muchas. Por ejemplo «Quit Quitting», la última campaña de Apple Watch. Lanzada en enero, son Shorts de YT que ironizan con los propósitos para hacer deporte que todos nos planteamos en año nuevo.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Mi tiempo libre. Es ahí cuando te llenas la cabeza de ingredientes, que luego procesas y te permite vomitar ideas.
- En 10 años, la publicidad será más…
Humana.
Mario Jiménez, fundador y CEO de theGarage
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
La mecha primera la prendió Gloria, mi profesora de 1º a 5º de EGB, que en todas las notas le ponía un mensaje a mis padres (cuando todavía se hacía eso) diciendo: «Este chico se interesa por todo, tiene mucha curiosidad y habría que incentivarlo. ¡Seguro que sería un buen periodista!». Creo que me lo tomé un poco en serio de más y ahí empezó mi determinación de dedicarme a la comunicación.
Lo que me mantiene en esta profesión es el gran estimulante intelectual que te ofrece a diario: cada día es diferente, los retos no dejan de surgir y, si quieres, no tienes límites. También la oportunidad que me ha dado de conocer y trabajar con personas brillantes e interesantísimas.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Principalmente, he aprendido que siempre tienes algo que aprender. Si tienes la mente lo suficientemente abierta y el ego domado, esta profesión te permite trabajar con personas que, aunque no lo pretendan, te están enseñando algo todos los días. Si lo llevo al rol de liderar una agencia, y gracias a los equipos, enseguida me quedó claro que cuantas más voces incorpores a todo, mejor, y que las grandes acciones surgen cuando todo el mundo tiene la libertad de aportar ideas y puntos de vista, porque saben que van a ser tenidos en cuenta.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
En 2025 se han hecho varias campañas que, cada una por un motivo, me han llegado especialmente. «Find your summer» de Lola MullenLowe para Magnum, me pareció espectacular a nivel creativo y visual. La acción con Rosalía en Madrid, ideada por Está Pasando, también me pareció maravillosa.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Muchas cosas. Desde una conversación con mi mujer a un vídeo que puedo ver con mis hijas en YouTube. El intercambio de ideas con mis compañeros, un libro o un videojuego. Por un motivo que desconozco, se me ocurren muchas ideas en la ducha y, como duermo regular tirando a mal, me suelen venir muchas cosas también de madrugada, así que tengo siempre una libreta a mano para que no se me olviden.
- En 10 años, la publicidad será…
10 años más mayor que hoy.
Pol Martínez, director creativo Ejecutivo en &Rosàs
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Me apunté a la carrera sin saber muy bien donde me metía y como vi que se me daba bien pues seguí.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Lo que más me han enseñado las personas de esta profesión es que siempre hay que rodearse de buenas personas.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Es del año pasado pero la del ICEX de Lope Serrano y Canada me hizo sentir mucho orgullo, envidia y admiración.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Intentar no repetirme para no aburrirme a mi mismo.
- En 10 años, la publicidad será más…
De lo mismo.
Paco Fernández, Client Services Director de Starcom
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Llegué por curiosidad: me fascinaba cómo una buena idea podía mover conversaciones, negocios y cultura. Me quedé cuando descubrí que la magia no va sola: estrategia, datos y ejecución impecable convierten las ideas en resultados. Hoy me mantiene exactamente eso: resolver problemas reales de marcas reales, con creatividad que la gente quiera ver y con métricas que lo demuestren.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Que la atención se gana, no se compra. Que la relevancia es local, emocional y concreta: cuando entendemos el contexto de la gente—sus tiempos, sus canales y su lenguaje—la publicidad deja de ser interrupción y se convierte en utilidad.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
La activación reciente de Tissot combinando TV convencional y CTV en Navidad. Me enorgulleció ver cómo creatividad, medios y datos se sincronizaron para entregar impacto real sin perder elegancia.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Entender a fondo el negocio del cliente y detectar oportunidades donde la marca puede crecer. Cuando cruzo datos, contexto y comportamiento real, surgen ideas que no solo comunican: hacen avanzar la marca.
- En 10 años, la publicidad será más…
…útil, medible y responsable. Más asistida por IA (para planificar, crear y optimizar en tiempo real), más contextual y respetuosa con la privacidad, más integrada en experiencias (retail media, addressable TV, contenidos). Y, aun así, la diferencia la pondrá el criterio humano: entender por qué una idea merece existir y cómo hacerla relevante.
Iván Ramos, Head of Strategy iProspect
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
La creatividad. Siempre quise dedicarme a algo donde poder expresar mis ideas y que estas pudieran convertirse en algo útil.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
La pasión por el trabajo. Cuando empecé en este sector lo hice en un lugar donde trabajo, amistad, diversión, esfuerzo y responsabilidad convivían de manera extraordinaria. Esa pasión por lo que hacíamos, las ganas de aprender y disfrutar del camino nos unieron a un grupo de personas para siempre.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
La campaña «Great Ideas Starts Here» de Apple. Sí, es poco original. Pero en esta campaña reciente hay un mensaje importante: detrás de cada gran idea, siempre hay, en este caso, una marca y un dispositivo concreto… pero detrás de esa tecnología siempre hay una persona. Me parece un mensaje muy adecuado para recordar hoy en día.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Las ganas de encontrar soluciones diferentes y divertidas a problemas cotidianos.
- En 10 años, la publicidad será más…
Humana. Más que una premonición… es un deseo.
María Vara, Client Services Director de Zenith
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Llegué a la publicidad por pura curiosidad: me metí en un mundo del que no sabía absolutamente nada —especialmente en lo que tenía que ver con medios— y resultó ser un universo infinito que engancha. Y lo que me mantiene aquí es justamente eso: cada día aprendo algo nuevo. Esta industria no te deja aburrirte… ¡ni aunque quieras!
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
He aprendido a no rendirme nunca. En publicidad te cruzas con todo tipo de personas, ideas y personalidades… y cada una te enseña algo. Algunas te retan, otras te inspiran, y todas —sin excepción— te recuerdan que siempre hay algo nuevo por descubrir y caminos por explorar.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Me siguen emocionando mis primeras campañas, esas que te marcan porque todo es nuevo y enorme. Pero también me llenan de orgullo las que construimos con un propósito solidario muy claro; esas en las que sientes que se mueve algo más grande que un KPI.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
El inconformismo absoluto: esa vocecita que dice «¿y si probamos otra cosa?». También las ganas de seguir divirtiéndome —porque sin pasarlo bien nada funciona — y el hambre constante por aprender. La mezcla perfecta para no caer nunca en el piloto automático.
- En 10 años, la publicidad será más…
…más grande, más inteligente, más humana (a pesar de lo que muchos imaginan) y muchísimo más sorprendente. Si ya hoy es vertiginosa, dentro de diez años probablemente nos preguntemos cómo sobrevivíamos sin todo lo que está por venir.
Raquel Serón, Managing Director en Burns
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
A la publicidad me trajo la casualidad. Nunca fue una opción premeditada, pero se cruzó la oportunidad de hacer una entrevista para un puesto de ejecutiva de cuentas en Contrapunto… y me lancé. Una vez dentro, me atrapó. La energía, el ritmo, la mezcla de pensamiento estratégico y creatividad me engancharon desde el primer día. Hoy sigo aquí porque es un sector que no te permite estar quieta: te obliga a pensar, evolucionar, adaptarte. Y porque sigo creyendo que las ideas —cuando se hacen con propósito— pueden transformar negocios, marcas y conversaciones sociales.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Que las personas no buscan que les vendan cosas, sino que les entiendan. Que lo relevante siempre supera a lo llamativo. Que detrás de cada dato hay una emoción, una necesidad o una expectativa. Y que la escucha –activa, constante, empática– es la herramienta más poderosa que tenemos.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Sería injusto destacar solo una, porque disfruto con cada campaña y propuesta que sale de la agencia. Cada proyecto representa un reto distinto y una oportunidad de hacer las cosas de forma relevante, creativa y con impacto. Me siento especialmente orgullosa cuando veo cómo nuestros equipos convierten un brief complejo en una idea que conecta, emociona o transforma. Eso es lo que me hace seguir creyendo en el valor de esta industria: su capacidad para generar conversaciones y cambiar percepciones desde la creatividad bien pensada.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Me inspira la calle, lo cotidiano, las vivencias, los viajes… pero también las personas y las conversaciones que surgen sin guion. Observar cómo cambia el mundo real fuera de los algoritmos es una fuente inagotable de ideas. Por eso creo que es clave tener tiempo para disfrutar, para detenerse, para inspirarse. Las mejores ideas no siempre nacen en una reunión, sino en esos espacios donde conectas con lo que realmente importa.
- En 10 años, la publicidad será más…
…difícil de predecir. Por mucho que se diga, nadie lo sabe con certeza. Hace diez años, pocos imaginaban la revolución que supondría la inteligencia artificial, y lo que hoy damos por hecho, mañana será completamente distinto. No me atrevo a anticipar cómo será la publicidad del futuro, pero sí tengo claro lo que deseo: que, sea como sea, la creatividad siga siendo el motor. Porque sin ideas, no hay transformación que valga.
Gonzalo Fernández de Cordoba, responsable del negocio creativo de Accenture Song
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Me gusta pensar que estaba predestinado: nací el día de la publicidad y, con apenas cinco o seis años, participé en algunos anuncios de televisión (recuerdo con especial cariño uno de Renfe) y en varios catálogos de El Corte Inglés y Galerías Preciados. Aquellas primeras experiencias me descubrieron la magia de la publicidad.
Hoy sigo aquí no por la nostalgia, sino porque sigue siendo una de las pocas disciplinas capaces de influir de verdad en el crecimiento del negocio y en el significado que las marcas tienen para las personas. Una herramienta poderosa que, bien utilizada, tiene impacto real en la vida de las personas.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
La publicidad es una profesión hecha por personas, trabajada por personas y dirigida a personas. Y precisamente por eso te enfrenta constantemente a lo más incómodo de ellas. He aprendido que las personas no somos tan coherentes como nos gusta pensar. Decimos una cosa, sentimos otra y hacemos una tercera. Y es precisamente en esa contradicción donde pasan las cosas interesantes.
La publicidad te obliga a observar sin juzgar, a asumir que las emociones suelen ir por delante de la razón y que el contexto lo condiciona casi todo.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
Nuestro último trabajo para Save the Children, «Cambiando una palabra», es una de esas campañas que te encanta hacer y, al mismo tiempo, odias tener que hacer porque nace de una realidad profundamente injusta: el lugar donde nace un niño sigue condicionando la vida que va a tener.
Me hace sentir orgulloso trabajar en una industria que, en ocasiones, te da el privilegio de usar la creatividad no para vender más, sino para afrontar problemas que no se resuelven con comunicación, pero que tampoco deberían ignorarse.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Me inspira la oportunidad. Detectar el espacio donde la creatividad puede marcar una diferencia real, incluso más allá de la publicidad. Pensar diferente, para mí, empieza cuando hay que dar sentido a algo complejo y asumir que no todo se resuelve solo con lógica. Ahí es donde la creatividad se convierte en una palanca real de transformación.
- En 10 años, la publicidad será más…
…persuasiva. En esencia no cambiará nada. En la forma, cambiará todo. La persuasión seguirá siendo la misma, pero la forma de ejercerla cambiará por completo: más datos, más inteligencia artificial y más automatización. Eso hará que su capacidad de impacto aumente de manera radical. La diferencia no la marcará la tecnología en sí, sino quién sepa usarla creativamente para generar impacto real en el negocio.
Pilar De Giles López, directora creativa en Proximity
- ¿Qué te trajo a la publicidad y qué te mantiene en ella hoy?
Me trajo un giro del destino, pero si me quedé en ella fue porque comprendí lo importante que es el relato en la vida, lo bonito que es contar cosas y entender cómo funcionan las personas. También me mantiene también la adrenalina de no repetirme nunca.
- ¿Qué has aprendido de las personas gracias a esta profesión?
Que somos mucho más emocionales de lo que creemos y mucho más contradictorios de lo que admitimos. He aprendido a escuchar, a leer entre líneas y a entender que detrás de cada decisión hay miedos, deseos y contextos que no siempre se ven.
- ¿Qué campaña reciente te hizo sentir orgulloso de trabajar en esta industria?
«Huesos», de Telefónica. Cuando la vi me dieron muchas ganas de abrazar a las hijas de mis amigas, te deja emocionalmente en los huesos. Creo que demuestra que la creatividad puede abordar temas complejos con respeto, sensibilidad y ambición.
- ¿Qué te inspira a pensar diferente, a buscar nuevas ideas?
Son muchas cosas, pero casi todas fuera de la publicidad: el arte, la música y la cultura en todas sus formas. Siempre hay otra manera de contar lo mismo si te atreves a mirar desde otro ángulo.
- En 10 años, la publicidad será más…
(Ojalá) sea más humana, feminista, responsable, creativa y valiente. Menos ruido y más verdad. Menos promesas vacías y más compromiso real.
